臺灣文創(chuàng )小微企業(yè)組團拓展大陸市場(chǎng)
在16日開(kāi)幕的上海國際品牌授權展上，10家臺灣的文創(chuàng )小微企業(yè)組成了“臺灣館”，在臺灣貿易中心的牽頭下挺進(jìn)大陸市場(chǎng)，推廣他們的原創(chuàng )角色圖像和創(chuàng )意軟實(shí)力。
中新網(wǎng)上海10月16日電 (記者 李佳佳)在16日開(kāi)幕的上海國際品牌授權展上，10家臺灣的文創(chuàng )小微企業(yè)組成了“臺灣館”，在臺灣貿易中心的牽頭下挺進(jìn)大陸市場(chǎng)，推廣他們的原創(chuàng )角色圖像和創(chuàng )意軟實(shí)力。
今年，臺灣貿易中心征集到必應創(chuàng )造、佳瑞國際、宏智國際文創(chuàng )、瑪瑪文坊、飛躍文創(chuàng )、統一超商、羅絲歐尼爾丘國際智權、七頂創(chuàng )意、旺得福國際與元寧貿易等10家業(yè)者組成“臺灣館”進(jìn)行展出。他們擁有完整的品牌策略及多元豐富的品項，展出的內容涵蓋原創(chuàng )圖像、動(dòng)漫角色、圖像授權、品牌經(jīng)紀代理、主題樂(lè )園營(yíng)銷(xiāo)等，其中8咘的搞怪樂(lè )園、黃阿瑪的日常生活、旺得福國際的汪來(lái)汪趣wdog等，皆是在臺灣地區知名的重點(diǎn)IP。
在服裝領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)多年的旺得福國際早前已有成功IP形象活躍于臺灣市場(chǎng)，此番首次參加上海國際品牌授權展，推出了全新的“汪來(lái)汪趣”原創(chuàng )IP，主要定位于十幾歲到三十幾歲的年輕市場(chǎng)�！拔覀冏隽�40多年的被授權商，現在換了角色做授權商，很知道客戶(hù)需要的是什么”，旺得福國際有限公司CEO執行長(cháng)謝兆琳認為，大陸市場(chǎng)廣闊且多元，包容性和接受度都很大，能為她們提供更大的市場(chǎng)空間，“我們有實(shí)際品牌運作經(jīng)驗和國際化經(jīng)驗，同時(shí)我們也是一家很有使命感的公司，能夠不斷傳遞正能量，所以我們并不懼怕競爭”。
來(lái)自必應創(chuàng )造的“8咘的搞怪樂(lè )園”，是臺灣首創(chuàng )的移展式親子樂(lè )園。與普通的IP形象授權不同，必應創(chuàng )造近年來(lái)積極開(kāi)發(fā)故事繪本、親子樂(lè )園、劇場(chǎng)等IP項目，更首度開(kāi)創(chuàng )結合IP角色個(gè)性，打造體驗互動(dòng)展，由于其在臺灣本就是偶像團體五月天的演唱會(huì )制作公司，故在該領(lǐng)域積累了大量經(jīng)驗。必應創(chuàng )造股份有限公司專(zhuān)案經(jīng)理許舒婷說(shuō)，首次來(lái)到大陸雖然還是最希望通過(guò)樂(lè )園的IP授權方式打開(kāi)市場(chǎng)，但也知道這個(gè)領(lǐng)域門(mén)檻比較高，所以愿意通過(guò)IP形象授權慢慢起步，“自有IP以及合作的彈性空間大，將會(huì )是我們最大的優(yōu)勢”。
瑪瑪文坊的“黃阿瑪的日�！�，以黃阿瑪(貓)為首帶領(lǐng)六位后宮成員(貓)與兩位貓奴(創(chuàng )作者)的趣事分享，宣揚“領(lǐng)養不棄養”的理念。品牌至今已邁入20周年，在亞洲擁有500多萬(wàn)粉絲愛(ài)戴，2015年起固定每年發(fā)表書(shū)籍著(zhù)作。而飛躍文創(chuàng )的“戽斗星球”則發(fā)源于日本知名扭蛋品牌，在全球其IP玩具的銷(xiāo)量就達3000萬(wàn)顆，去年參展已有3到4家香港買(mǎi)家表達合作意愿，今年再度參展希望吸引更多的關(guān)注。
本次“臺灣館”的10家臺灣文創(chuàng )小微企業(yè)，帶來(lái)的幽默且具有療愈功效的創(chuàng )意IP，著(zhù)實(shí)令人眼前一亮。很多IP形象雖然在大陸市場(chǎng)屬于新面孔，但仔細了解會(huì )發(fā)現其中不少品牌在臺灣地區已經(jīng)是“老字號”。作為這次“臺灣館”的團長(cháng)、宏智國際集團、宏鉅品牌管理(上海)有限公司董事長(cháng)韓佳宏告訴記者，在臺灣，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)起步早，呈現百花齊放的景象，很多人會(huì )把文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)作為職業(yè)發(fā)展的重要方向。而在大陸，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)最早出現在2013年，此后隨著(zhù)消費者、資本、媒體的關(guān)注，這個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越成熟，呈現出全新的特點(diǎn)，比如說(shuō)知識產(chǎn)權的保護，“過(guò)去人們發(fā)現這個(gè)IP很可愛(ài)，就會(huì )想那我畫(huà)一個(gè)跟它很像的就好了，可是現在用IP形象做活動(dòng)之前，大家最先想到的就是看商標”。
他還說(shuō)，過(guò)去大陸廠(chǎng)商選擇IP形象合作，只關(guān)注像迪士尼、漫威這樣的頭部IP，現在卻會(huì )根據自身情況和需要，選擇能夠跟目標消費者進(jìn)行連通的IP形象，不再單純追求知名度。而且現在大陸的IP授權市場(chǎng)更加多元，比如最近大熱的藝術(shù)IP，產(chǎn)業(yè)開(kāi)始做細分，說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始百花齊放�！按箨懙腎P授權產(chǎn)業(yè)在很多方面都出現了質(zhì)變”，韓佳宏說(shuō)。(完)
