以“電子商務(wù)時(shí)代下的兩岸經(jīng)濟合作”為主題的2013年（第五屆）兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇13日下午在北京舉行。（中國臺灣網(wǎng) 于斯文 攝）
“100多位臺灣業(yè)者跨海而來(lái)，講述與大陸電商合作的愛(ài)恨情仇�！边@是寫(xiě)在2013年兩岸互聯(lián)網(wǎng)論壇現場(chǎng)外推薦牌上的一句宣傳語(yǔ)，這句話(huà)引得不少往來(lái)的參會(huì )業(yè)者駐足品味，甚至爭相入場(chǎng)一探究竟。其實(shí)，愛(ài)恨情仇也許談不上，但兩岸在跨境電商上的試水與耕耘確實(shí)已成為當下最具話(huà)題性的熱點(diǎn)。
在兩岸經(jīng)濟合作的市場(chǎng)上，電商的介入開(kāi)啟了一個(gè)前所未有的新時(shí)代，這個(gè)神奇的杠桿已經(jīng)開(kāi)始撬動(dòng)兩岸經(jīng)濟合作的新市場(chǎng)。
電商改寫(xiě)兩岸貿易形態(tài)
去年年底淘寶網(wǎng)公布的一份城市人均支付排名統計讓兩岸大跌眼鏡，前十位中，臺灣占了四個(gè)，而且都在在中南部，嘉義更是勇登榜首。整個(gè)2012年，臺灣地區的買(mǎi)家在淘寶網(wǎng)上買(mǎi)了差不多100億人民幣的商品。
這是一個(gè)驚人的數字，在臺灣網(wǎng)路暨電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì )理事長(cháng)詹宏志看來(lái)，這些大買(mǎi)家很可能并非普通消費者而是新形態(tài)的貿易商�！斑^(guò)去通過(guò)海關(guān)進(jìn)行貿易的情況現在發(fā)生了變化，通過(guò)淘寶找到穩定貨源，這些單可以通過(guò)檢疫或免檢通關(guān)，大量進(jìn)入臺灣�！�
當然，這個(gè)排名只是人均。在以消費總量取勝的大陸市場(chǎng)，僅僅是臺灣某一個(gè)品牌的面膜，在大陸知名化妝品電商網(wǎng)站聚美優(yōu)品上的單月銷(xiāo)售額就能達到千萬(wàn)。在聚美優(yōu)品的副總裁劉惠璞看來(lái)，大陸消費者對臺灣品牌有一種天然親切感，非常信任，甚至連模仿鳳梨酥的大陸廠(chǎng)都能賺個(gè)缽滿(mǎn)盆滿(mǎn)。
可以看到的是，電商已經(jīng)悄然改變著(zhù)兩岸貿易的形態(tài)。
國家發(fā)改委電子商務(wù)示范城市專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì )委員陳曙光常年對兩岸電商的發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行研究，他認為，隨著(zhù)ECFA的簽署實(shí)施與兩岸經(jīng)貿合作的全面開(kāi)展，海峽兩岸貿易及臺灣對外貿易區域格局正在發(fā)生深刻的變化。其中以阿里巴巴“淘寶網(wǎng)”、京東商城為代表的大陸電商已與臺灣業(yè)界密切合作，去年電商平臺已實(shí)現460多億臺幣交易額；而臺灣地區在其“華文電子商務(wù)行動(dòng)計劃”的推動(dòng)下，也已促成了臺灣藍新科技、網(wǎng)勁科技分別與大陸京東商城、蘑菇街等大型網(wǎng)購平臺進(jìn)行合作。
正是看到這樣的發(fā)展空間，此次臺灣方面組織了150人的“史上最大”業(yè)界代表團來(lái)參加兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇和中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )，就是要在急速發(fā)展的電商市場(chǎng)與兩岸服貿協(xié)議今后形成的巨大利好下，尋找新的商機。
跨境平臺——呼喚“兩岸合伙人”
統計顯示，大陸到去年電商交易額已達到8.1萬(wàn)億元人民幣，而臺灣地區到去年電商交易額己達到6600億元新臺幣，到2015年臺灣電商交易額預估將達到或超過(guò)1萬(wàn)億元新臺幣。雖然兩岸各自在電商領(lǐng)域都有驕人成績(jì)和豐富經(jīng)驗，但兩岸電商在跨境合作領(lǐng)域顯然還存在巨大上升空間。
8年前，臺灣網(wǎng)勁科技跟淘寶網(wǎng)合作淘寶臺灣館，算是第一波開(kāi)啟跨境電商的試水者。據網(wǎng)勁科技游士逸介紹，當年他們協(xié)助臺灣館中大概400多個(gè)賣(mài)家在大陸銷(xiāo)售，年營(yíng)業(yè)額在10億臺幣左右。2010年后，市場(chǎng)發(fā)生變化，更多臺灣消費者希望購買(mǎi)到大陸商品，于是他們又在臺灣成立荷包網(wǎng)專(zhuān)賣(mài)大陸產(chǎn)品。如今，他們希望能把跨境的C2C做成B2C。
網(wǎng)勁科技算得上探索兩岸跨境電商的“先行者”，可縱觀(guān)近十年來(lái)的發(fā)展，也并沒(méi)在兩岸占領(lǐng)絕對的市場(chǎng)優(yōu)勢。大陸市場(chǎng)巨大復雜，消費者特性迥然不同，加之互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展瞬息萬(wàn)變，臺灣電商單槍匹馬殺入，很難占得市場(chǎng)。即使是在臺灣具有絕對優(yōu)勢的化妝品領(lǐng)域，很多在臺灣口碑非常好的小品牌，都由于不能拋開(kāi)做傳統銷(xiāo)售的經(jīng)驗談，加之不了解大陸市場(chǎng)情況，而在進(jìn)軍大陸的過(guò)程中折戟沉沙。
此外，關(guān)稅、金流、物流等一系列線(xiàn)下問(wèn)題也是制約著(zhù)兩岸跨境電商的發(fā)展的重要問(wèn)題。在13日進(jìn)行的第五屆兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇上，工信部信息化推進(jìn)司副司長(cháng)董寶青就指出了當前兩岸開(kāi)展跨境電商面臨跨境信息化建設、跨境通關(guān)、跨境電商服務(wù)業(yè)發(fā)展以及知識產(chǎn)權、消費者權益保護等一些問(wèn)題。這都需要兩岸產(chǎn)官學(xué)界共同研究和解決。
在靈狐科技有限公司首席戰略咨詢(xún)師費悅明看來(lái)，大陸電商已經(jīng)在全球市場(chǎng)上贏(yíng)得了過(guò)去不曾有過(guò)的優(yōu)勢。而臺灣的產(chǎn)業(yè)界已經(jīng)在全球市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)多年，具有豐富的經(jīng)驗。兩者的融合必將構建在全球市場(chǎng)上的核心競爭力。這么一系列的工作其實(shí)都不是一個(gè)企業(yè)或者個(gè)別企業(yè)單打獨斗能夠完成的，它需要在一個(gè)更為開(kāi)放、更為交互的大平臺上不斷溝通嘗試，而在他看來(lái)，本屆論壇的主辦方“中國臺灣網(wǎng)”正是可以操盤(pán)的絕佳選項。
跨境電商目標——在對岸更在全球
在6月份兩岸兩會(huì )簽署的《海峽兩岸服務(wù)貿易協(xié)議》中，“電商網(wǎng)站”首次出現在開(kāi)放名單之列，該協(xié)議為臺商拓展大陸電商市場(chǎng)開(kāi)啟了大門(mén)。過(guò)去臺灣電商業(yè)者在大陸設點(diǎn)，持股須低于50%，因而無(wú)法在企業(yè)中取得主導權，本次兩岸簽署的服貿協(xié)議中規定開(kāi)放持股上限可達55%，這一舉措無(wú)疑將加速臺資企業(yè)在大陸電商的布局。
對于過(guò)去低于50%的持股限制，臺灣資訊工業(yè)策進(jìn)會(huì )產(chǎn)業(yè)推動(dòng)與服務(wù)處主任賴(lài)玲如認為，這讓許多臺資企業(yè)來(lái)大陸設電商平臺之前會(huì )有許多考量，因為臺資對企業(yè)沒(méi)有掌控權，而如今在利好政策的刺激下想必會(huì )有新一輪布局大陸的浪潮。
在詹宏志看來(lái)，它給了臺灣廠(chǎng)商一個(gè)更寬的道路�！凹偃缡袌�(chǎng)是兩個(gè)，臺灣就有機會(huì )參與中國大陸這個(gè)龐大的而且快速增長(cháng)的電子商務(wù)市場(chǎng)。55%之外，企業(yè)還可以選擇合伙人，這就創(chuàng )造了臺灣企業(yè)與大陸各式各樣業(yè)界合資合作的機會(huì )�！�
顯然，兩岸跨境電商合作的目標不僅在對岸，更在全球。
縱觀(guān)當前全球電商的發(fā)展態(tài)勢，跨境交易是成長(cháng)速度最快的領(lǐng)域，詹宏志分析認為，現在生產(chǎn)基地大部分在亞洲，在美國任何一個(gè)商場(chǎng)走進(jìn)去，商品80%都來(lái)自亞洲，這80%里面有80%是來(lái)自中國大陸。全世界商品的豐富性都是由亞洲所提供，但是消費市場(chǎng)，美國的規模是驚人的。
“大陸有全世界最大的互聯(lián)網(wǎng)成長(cháng)基地，臺灣有靈活的運營(yíng)模式，并且掌握了電子設備供應鏈的優(yōu)勢。如果我們有能力把亞洲的商家聯(lián)合起來(lái)推到美國，縮短太平洋的距離，讓很多中小企業(yè)有能力做美國的生意，贏(yíng)得世界。從這樣的角度看，兩岸的電商合作是非常有意義的�！闭埠曛菊f(shuō)。
當華人世界都在談?wù)摗爸袊鴫?mèng)”的背景下，在詹宏志看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)就是能夠成就夢(mèng)想的一個(gè)杠桿，因為互聯(lián)網(wǎng)的精神就是讓大家相連、共同分享�！八牡讓邮亲杂闪鲃�(dòng)、信息分享，它也提供了一個(gè)自我實(shí)現的新的環(huán)境，即只要有技術(shù)、有創(chuàng )新、有商業(yè)模式，不問(wèn)出身、來(lái)歷，就能給人一個(gè)夢(mèng)想成真的機會(huì )�！保ㄓ浾� 李徽）
