臺灣博士談文創(chuàng ) “霹靂木偶”如何打敗“功夫熊貓”

　　人物名片：楊志弘，現任臺灣傳播管理研究協(xié)會(huì )理事長(cháng)、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員。曾擔任臺灣臺視、中視、華視等電視公司董事、臺北金馬國際影展執行委員、美國國際艾美獎亞非區紀錄片評委、華語(yǔ)網(wǎng)絡(luò )傳媒榜評委等。

　　10年前，臺灣提出第一個(gè)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)6年計劃。如今，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)已成臺灣重要軟實(shí)力，發(fā)展出如年輕粉絲眾多的霹靂布袋戲、擁有4000余種文創(chuàng )商品的臺北故宮博物院等文創(chuàng )重鎮。近日，記者走訪(fǎng)了臺灣傳播管理研究協(xié)會(huì )理事長(cháng)楊志弘博士，傾聽(tīng)他關(guān)于臺灣文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗的精彩觀(guān)點(diǎn)。

　　城市文化氛圍培育很重要

　　記者：您常說(shuō)“中國是歷史文化大國卻也是文化產(chǎn)業(yè)弱國”。

　　楊志弘：對。我們有5000年的燦爛文明，可是《功夫熊貓》、《花木蘭》這些享譽(yù)國際影壇、典型中國元素的動(dòng)漫電影卻是好萊塢拍的。美國人拍花木蘭給中國人看，這不是很諷刺嗎？這說(shuō)明我們多文化少產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)化就是透過(guò)工業(yè)生產(chǎn)的流程和方法使文化產(chǎn)品得以與更多人分享。假如文化沒(méi)有產(chǎn)業(yè)就沒(méi)有大量消費者，容易限于孤芳自賞。今年是大陸提出文化產(chǎn)業(yè)概念整整10年。這10年累積了不少成果，至少這個(gè)概念已經(jīng)深入各個(gè)階層，從政府到企業(yè)都認同文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迫在眉睫。

　　記者：現在許多大城市都在興建自己的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)園，對此您怎么看？

　　楊志弘：文化產(chǎn)業(yè)園不能比照工業(yè)園區來(lái)發(fā)展，光是搞土地、搞政策是不夠的，還要有一個(gè)完整的服務(wù)產(chǎn)業(yè)與之配套。并且，把文創(chuàng )園區蓋在郊外，無(wú)法直接面對消費者，也沒(méi)有意義。臺北著(zhù)名的文創(chuàng )園區紅樓、華山藝文園區都是在城市最核心的地段，為剛剛起步的年輕人提供一個(gè)展示自己的平臺，而不是讓已經(jīng)功成名就的賴(lài)聲川們進(jìn)駐。

　　文化創(chuàng )意園區其實(shí)不是圍墻，不是土地，而是一個(gè)城市的氛圍。例如哈利波特的作者羅琳并不是在園區創(chuàng )作，而是咖啡廳。重點(diǎn)是在她所在的城市擁有多元的文化、思維的挑戰與互動(dòng)，形成一個(gè)有創(chuàng )意的環(huán)境。所以，與其大興土木搞文創(chuàng )園區，不如把心思花在培養一個(gè)城市的文化氛圍，讓它與國際城市接軌，讓多元文化在這里碰撞。全世界發(fā)展文創(chuàng )都是如此。

　　記者：您認為大陸目前發(fā)展文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)最迫切解決的問(wèn)題是什么？

　　楊志弘：我想大陸現在最緊迫的就是培養創(chuàng )意人才。因為硬件蓋起來(lái)了，沒(méi)有人才進(jìn)駐一切都是空殼。文化產(chǎn)業(yè)兩個(gè)最重要的因素，首要的是人，其次才是環(huán)境。大陸現在的教育花了很多時(shí)間在告訴你“你要做什么”、“什么是好工作”，而不是“你要成為什么樣的人”。這是我們的教育跟西方最本質(zhì)的不同。所以很多學(xué)生離開(kāi)學(xué)校之后才開(kāi)始想我到底要干嗎。這完全背離了“行行出狀元”的中國傳統智慧，導致創(chuàng )意人才的匱乏。未來(lái)應該從教育開(kāi)始抓起，讓孩子從小擁有自己的創(chuàng )意夢(mèng)想，我們的教育就是去協(xié)助他實(shí)現夢(mèng)想。

　　政府該做些什么

　　記者：文化創(chuàng )意其實(shí)很多都是從小企業(yè)中孕育發(fā)展出來(lái)的，政府該如何來(lái)有效扶持其發(fā)展？

　　楊志弘：臺灣從2002年，提出第一個(gè)6年計劃�，F在臺灣有很多服裝、工藝設計品走上了國際舞臺。政府所做的就是在法律、資金、發(fā)行、經(jīng)銷(xiāo)、營(yíng)運這些方面提供幫助，讓企業(yè)專(zhuān)心于創(chuàng )意。比如臺北市政府就有一個(gè)創(chuàng )業(yè)基金。如果你要出國進(jìn)修，到法國學(xué)面包，到英國學(xué)美容美發(fā)，它可以貸款給你一部分，利息很低，前提是你要提供一份詳盡的進(jìn)修計劃，回來(lái)要切實(shí)創(chuàng )業(yè)。其實(shí)這個(gè)貸款總額并不高，可能就十幾萬(wàn)新臺幣，但很多工作室它需要的就是這么多。

　　臺灣這幾年一直在鼓勵觀(guān)光旅游，各縣(市)政府都會(huì )給來(lái)當地拍攝影片的攝制組提供協(xié)助。這些攝制組很多就是一個(gè)不到10人的工作室，所需繳納的就是很少的清潔費用。這樣不但扶持了小成本制作，也無(wú)形中為當地做了宣傳�？墒�，我看到大陸很多地方要借用公共場(chǎng)地的價(jià)格都不是初期創(chuàng )業(yè)者所能承受的。

　　此外，這幾年臺灣行政部門(mén)很用心地打通國際市場(chǎng)。比如DISCOVERY頻道要來(lái)臺灣拍攝自然山水和文化，政府會(huì )為其提供補助，但條件就是要求它要和臺灣本地的文化公司合作。這樣，在合作過(guò)程中，臺灣企業(yè)就能學(xué)習到國際最頂尖的文化語(yǔ)言，多元的視野互相激蕩，就會(huì )打造出一個(gè)地方最適合的創(chuàng )意環(huán)境。

　　記者：您認為大陸年輕人發(fā)展創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的環(huán)境有哪些還有待改良？

　　楊志弘：門(mén)檻高是個(gè)問(wèn)題。在大陸申請一家公司初期花費大。沒(méi)有兩三萬(wàn)拿不到營(yíng)業(yè)執照。在臺灣成立公司流程非常簡(jiǎn)單。一個(gè)月只要花500元人民幣請一個(gè)財務(wù)就可以把公司的賬做完，三個(gè)月去稅務(wù)局報賬即可。所以大陸很多創(chuàng )意人才要么是依附在大的機構里面，論次計酬，變成高級勞力創(chuàng )意性漸失。要么自己做，但忙于應付各種各樣的手續，無(wú)法專(zhuān)心經(jīng)營(yíng)自己的創(chuàng )意品牌。

　　此外，文化產(chǎn)業(yè)的核心就是生產(chǎn)知識產(chǎn)權，知識產(chǎn)權的保護非常重要。否則一個(gè)創(chuàng )意剛出來(lái)就隨意被盜用，誰(shuí)還想去搞創(chuàng )意。模仿別人的東西賺錢(qián)快，30歲之后要養家糊口，年輕人可能就不搞創(chuàng )意了。

　　傳統文化如何轉身

　　記者：臺灣這幾年傳統藝術(shù)融入創(chuàng )意吸引了大量年輕人，他們的華麗轉身都有哪些共同的特質(zhì)？

　　楊志弘：早期農業(yè)社會(huì )的野臺戲，出將入相，唱文言文，年輕人肯定沒(méi)法接受�，F在連西方歌劇都改良了，因為沒(méi)有人能坐得住四個(gè)小時(shí)。市場(chǎng)有一個(gè)七三法則，就是少于三成新顧客，這家店肯定經(jīng)營(yíng)不下去。臺灣明華園的戲票現在很難買(mǎi)，要秒殺。它的成功就在于既保留了傳統的唱腔，又引入了全新的表現手法。比如引進(jìn)好萊塢的特技，有現代電影鏡頭的概念。甚至連真的大象都可以拉進(jìn)來(lái)，而傳統戲曲里大象肯定是紙糊的。臺灣霹靂布袋戲也一樣，它開(kāi)發(fā)了自己的布袋戲電影、網(wǎng)絡(luò )游戲，甚至還上了美國主流卡通頻道CARTON CHANEL。

　　莫扎特在他那個(gè)年代是反叛小子，因為他的曲風(fēng)是那個(gè)年代的“搖滾樂(lè )”，現在他的作品叫古典音樂(lè )。上世紀70年代“披頭士”的曲子是搖滾樂(lè )，現在叫經(jīng)典音樂(lè )。時(shí)代在改變，今天的“重金屬”，就是未來(lái)的古典音樂(lè )。文化就是一種生活的形態(tài)，你不能要求現代人還在用毛筆寫(xiě)信飛鴿傳書(shū)。所以我們不要排斥現代的表現手法，科技本身就是一個(gè)工具，與人文結合，把文化用一種人們喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式表現出來(lái)，這種文化才會(huì )有生命力。(陳夢(mèng)婕)

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