新形勢下兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的市場(chǎng)機會(huì )與影響力

　　中國臺灣網(wǎng)7月9日北京消息　2009年兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇7日下午在北京舉行“兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展”分論壇。中國臺灣網(wǎng)總經(jīng)理兼總編輯劉曉輝發(fā)表了主題為《新形勢下兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的市場(chǎng)機會(huì )與影響力》的演講。全文如下：
　　去年以來(lái)，在兩岸同胞共同努力下，兩岸關(guān)系實(shí)現了歷史性轉折，取得突破性進(jìn)展和一系列重要成果。兩岸恢復協(xié)商并相繼達成9項協(xié)議和1項共識，兩岸“三通”邁出了歷史性步伐，經(jīng)濟交流合作迎來(lái)了新局面，各界交流交往出現了新面貌，兩岸關(guān)系已經(jīng)步入了和平發(fā)展的軌道，展現出更為廣闊的光明前景。
　　在兩岸關(guān)系和平發(fā)展新形勢下，互聯(lián)網(wǎng)作為新興產(chǎn)業(yè)和傳播媒介，面臨著(zhù)一個(gè)龐大市場(chǎng)機會(huì )。這個(gè)市場(chǎng)包括傳播兩岸信息、服務(wù)兩岸需求、促進(jìn)兩岸經(jīng)濟文化交流與合作。順應大勢，發(fā)掘優(yōu)長(cháng)，兩岸互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界應攜手合作，通過(guò)傳播高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò )信息，提供多元實(shí)用的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，把握機會(huì )，共同發(fā)展。下面我就此談幾點(diǎn)看法：
　　一、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)信息需求的新特點(diǎn)
　　1、信息受眾的廣泛性。當前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了大部分人的家庭，成為日常生活中不可缺少的一部分。據有關(guān)資料介紹，當前，大陸網(wǎng)民人數達到3億，未來(lái)三四年有望達到5億。臺灣地區上網(wǎng)人口已突破1700多萬(wàn)，上網(wǎng)比例超過(guò)70%，其中寬帶網(wǎng)絡(luò )使用人數超過(guò)1300萬(wàn)。兩岸網(wǎng)民是一個(gè)龐大的群體。
　　大陸有研究表明，月收入大于2000元，年齡在25至40歲，且學(xué)歷在大專(zhuān)以上的群眾，他們在獲取信息的渠道上首先是互聯(lián)網(wǎng)。他們是有一定社會(huì )行動(dòng)影響力的群體。
　　從我網(wǎng)的傳播實(shí)踐看，隨著(zhù)近年來(lái)兩岸交流的日益熱絡(luò )以及兩岸經(jīng)濟文化聯(lián)系的日益緊密，兩岸受眾對相關(guān)信息的需求顯得日益旺盛。大陸同胞十分關(guān)注兩岸關(guān)系發(fā)展，希望了解臺灣資訊；臺灣同胞同樣關(guān)心兩岸關(guān)系發(fā)展，也希望更多地獲取與大陸進(jìn)行經(jīng)濟、商務(wù)、科技、文化等交流信息，以及在大陸求學(xué)、婚戀、旅游和衣食住行等方面的信息。
　　兩岸網(wǎng)民的規�；�和信息需求的廣泛性、趨同性，不斷增強兩岸互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的吸引力和擴張力，為市場(chǎng)提供了發(fā)展機遇與條件。
　　2、信息需求的特殊性。隨著(zhù)兩岸關(guān)系持續沿著(zhù)和平發(fā)展軌道前進(jìn)，兩岸“三通”的實(shí)現，兩岸民眾交流的深入，形成了特殊的受眾群體。
　　多年來(lái)在大陸投資的臺商及其親屬，不斷增加的在大陸就讀的臺生，以及往來(lái)兩岸探親旅游的兩岸同胞，形成了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相對固定的特殊受眾群體。
　　他們對互聯(lián)網(wǎng)信息的需求，既表現在對兩岸重大新聞事件的關(guān)注，也表現在對兩岸各方面實(shí)用信息的渴求，更希望在網(wǎng)絡(luò )社區里體驗，在商務(wù)平臺上交易。
　　積極為這個(gè)特殊群體提供實(shí)用性服務(wù)，應該成為兩岸互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的關(guān)注點(diǎn)和服務(wù)的重點(diǎn)。
　　3、信息價(jià)值的實(shí)用性。通過(guò)對大陸主要新聞和商業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面瀏覽量的分析顯示，當前網(wǎng)友對新聞信息的關(guān)注雖然仍居首位，同時(shí)投資招商、求學(xué)謀職、娛樂(lè )及電子商務(wù)等實(shí)用服務(wù)也在顯著(zhù)上升，反映出信息需求的實(shí)用性趨勢。
　　越來(lái)越多的兩岸網(wǎng)民不僅可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )實(shí)現資訊獲取、交友娛樂(lè )、信息檢索等需求，更可以實(shí)現商務(wù)投資，受益兩岸交流的實(shí)惠，實(shí)現自身的福祉與利益。
　　大陸居民赴臺游沒(méi)有啟動(dòng)時(shí)，大陸網(wǎng)民對臺灣多抱持好奇的心理，進(jìn)行一般性的了解�，F在，則是希望得到深度旅游、精細旅游的信息。隨著(zhù)在大陸就讀臺生的增多，他們不僅僅關(guān)心完成學(xué)業(yè)，更關(guān)心畢業(yè)后在大陸就業(yè)的信息。這些都為互聯(lián)網(wǎng)傳播提出了新的市場(chǎng)機會(huì )。
　　二、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)影響的新作用
　　1、密切兩岸民眾的交流交往�；ヂ�(lián)網(wǎng)的基本特點(diǎn)是快捷與分享，它提供了信息傳播的無(wú)限可能性和受眾自由選擇的無(wú)限可能性。不論從信息需求角度，還是從信息滿(mǎn)足角度，互聯(lián)網(wǎng)對溝通兩岸民眾交流交往，具有跨時(shí)空的優(yōu)勢，是最快捷便利的溝通渠道。透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一載體，兩岸同胞可以頻繁地進(jìn)行信息交流，從而加深了解，增進(jìn)共識，這種交流對兩岸關(guān)系和平發(fā)展意義重大。
　　2、服務(wù)兩岸民眾的多元需求�；ヂ�(lián)網(wǎng)服務(wù)已經(jīng)延伸到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò )購物、網(wǎng)絡(luò )戀愛(ài)、網(wǎng)絡(luò )尋親祭祖等豐富手段，可以滿(mǎn)足兩岸廣大網(wǎng)民多元化需求。
兩岸“三通”的實(shí)現，解決了兩岸電子商務(wù)合作與發(fā)展中諸如物流成本高、配送時(shí)間長(cháng)等關(guān)鍵問(wèn)題。隨著(zhù)兩岸交流與日俱增，電子商務(wù)將成為關(guān)鍵載體，能夠極大滿(mǎn)足兩岸經(jīng)貿合作方面的需求。
　　據有關(guān)方面的資料顯示，過(guò)去一年中，網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)的增長(cháng)趨勢明顯。目前大陸地區的網(wǎng)絡(luò )購物用戶(hù)人數已經(jīng)達到7400萬(wàn)人，年增長(cháng)率達到60%。但比較外國的發(fā)展狀況，仍有很大上升空間。
　　特別是兩岸的金融合作將使兩岸電子商務(wù)的支付環(huán)節進(jìn)一步完善。當物流與支付這兩項束縛已久的壁壘被徹底打通后，兩岸電子商務(wù)將進(jìn)入了新的發(fā)展里程，成為兩岸經(jīng)濟合作中引人矚目的增長(cháng)點(diǎn)。
　　3、推進(jìn)兩岸的經(jīng)濟文化建設。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)應用向社會(huì )更深層次和更寬領(lǐng)域發(fā)展，對社會(huì )經(jīng)濟與文化發(fā)展的影響越來(lái)越大�；ヂ�(lián)網(wǎng)將推動(dòng)兩岸信息化建設水平的提升，推動(dòng)兩岸經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)對兩岸社會(huì )經(jīng)濟文化建設的“助推”作用日益顯著(zhù)。
　　互聯(lián)網(wǎng)應用領(lǐng)域已形成了具有先導性的產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò )媒體、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索、網(wǎng)絡(luò )通信、網(wǎng)絡(luò )社區、網(wǎng)絡(luò )娛樂(lè )、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò )金融等及其衍生服務(wù)領(lǐng)域和功能，都形成了具有先導性的產(chǎn)業(yè)，本身就創(chuàng )造了巨大的財富。
　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)所具有的先導和創(chuàng )新功能，對傳統產(chǎn)業(yè)的體制創(chuàng )新、機制創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新，將發(fā)揮巨大作用。
　　在全球性金融危機的席卷下，如何促進(jìn)兩岸互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)交流，并借助互聯(lián)網(wǎng)更好促進(jìn)兩岸經(jīng)濟發(fā)展，共同應對和抵御國際金融危機所帶來(lái)的挑戰，已成為兩岸互聯(lián)網(wǎng)界共同關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　三、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展的新思考 
　　“傳播兩岸親情，溝通兩岸民意，服務(wù)兩岸交流”是中國臺灣網(wǎng)的辦網(wǎng)宗旨。兩岸關(guān)系發(fā)展的新形勢，對我網(wǎng)的市場(chǎng)角色提出了新的需求。在這方面我們有些新的思考，提出來(lái)與同行們分享。
　　1、提升資訊品質(zhì)，樹(shù)立兩岸資訊傳播的公信度和影響力。多年來(lái)，中國臺灣網(wǎng)以深度的兩岸資訊內容，報道臺灣新聞和兩岸資訊、服務(wù)兩岸網(wǎng)友的信息需求，得到了受眾的認可。
　　我們與各地臺協(xié)、臺商、臺生建立了廣泛的聯(lián)系，與兩岸眾多知名媒體建立了良好的合作關(guān)系，形成了可以在日常工作和重大報道中借助的重要力量，取得一定的人力資源和信息資源優(yōu)勢，拓展信息來(lái)源，為提升資訊品質(zhì)創(chuàng )造了條件。
　　今后，因應兩岸關(guān)系和平發(fā)展的新形勢，我們將堅持面向網(wǎng)民，了解兩岸網(wǎng)友的需要，適應他們的語(yǔ)境和閱讀特點(diǎn)，提供更快捷、更豐富、更生動(dòng)、更實(shí)用的兩岸政治、經(jīng)濟、文化等各領(lǐng)域的資訊。樹(shù)立立言可信和厚德載物的網(wǎng)絡(luò )媒體形象，真正拉近兩岸網(wǎng)友的心理和情感距離。詮釋溝通與傳播的要義，實(shí)現媒體公信度和影響力的雙豐收。
　　2、創(chuàng )新服務(wù)手段，滿(mǎn)足兩岸民眾的多元需求。當前，中國臺灣網(wǎng)正在大力開(kāi)發(fā)和整合兩岸信息資源和人力資源，以實(shí)現網(wǎng)站資源重組與擴大。
我們將建設地方涉臺頻道和部委涉臺頻道，搭建兩岸精品展示交易平臺、兩岸經(jīng)貿服務(wù)平臺、臺商服務(wù)平臺、兩岸交流服務(wù)平臺、兩岸就業(yè)服務(wù)平臺、兩岸婚戀交友服務(wù)平臺、兩岸尋親尋根溯源平臺和兩岸旅游服務(wù)平臺等綜合性服務(wù)平臺。
我們將逐步應用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，利用數字化、多媒體和流媒體技術(shù)，打造更加完善的多媒體傳播平臺。通過(guò)建立IPTV、即時(shí)通訊、3G無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)，增強對網(wǎng)民、尤其是青少年網(wǎng)民的吸引力。
　　3、提高互動(dòng)交流功能，提高兩岸受眾參與度。增強互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò )媒體最重要的特點(diǎn)，也是一個(gè)網(wǎng)絡(luò )媒體成熟的標志。我們將在web2.0的互聯(lián)網(wǎng)平臺上，為兩岸網(wǎng)友提供更加平等地獲得信息、財富和聲譽(yù)的機會(huì )，也為兩岸民眾更深層次的交流創(chuàng )造條件提供平臺。
目前，兩岸網(wǎng)友已經(jīng)基本解決了及時(shí)獲取對岸重要資訊的問(wèn)題，但如何為他們開(kāi)辟一個(gè)深入交流、爭鳴意見(jiàn)的互動(dòng)交流平臺，也是我們思考的問(wèn)題。建立一個(gè)隨時(shí)交換意見(jiàn)的平臺，實(shí)現不同的人群根據不同的需要，在不同的平臺上進(jìn)行有針對性的互動(dòng)交流。這對加強兩岸民間溝通，相信會(huì )收到友善融洽、行穩致遠的效果。
　　當前，兩岸互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界正面臨前所未有的發(fā)展機遇。我們希望能夠通過(guò)努力，將中國臺灣網(wǎng)打造成一個(gè)全面傳播兩岸信息的資訊服務(wù)平臺、全方位服務(wù)于兩岸經(jīng)貿交流與合作的電子商務(wù)平臺，致力于溝通兩岸親情的文化交流平臺，實(shí)現網(wǎng)站市場(chǎng)價(jià)值，提升傳播影響力。