文旅融合 人市兩熱——2024年清明假期盤(pán)點(diǎn)
清明，是節氣，也是節日。不論“雨足郊原草木柔”，還是“遙聽(tīng)弦管暗看花”，這個(gè)清明小長(cháng)假，大城小鎮涌動(dòng)的人潮、把文化“穿”上身的國潮、吃住行游樂(lè )購的熱潮，既加速釋放了消費市場(chǎng)的潛力，也為推動(dòng)經(jīng)濟回升向好注入動(dòng)力。
文化大餐增添發(fā)展活力
4月5日，吉林省長(cháng)春市南溪里文旅小鎮上空，長(cháng)長(cháng)的巨龍、夸張的章魚(yú)、卡通的孫悟空等造型別致的風(fēng)箏紛紛亮相，吸引了眾多游客和市民，這里正在舉辦長(cháng)春市首屆風(fēng)箏嘉年華�，F場(chǎng)還有50多名孩子在制作老師的指導下，用手中的畫(huà)筆在風(fēng)箏上繪出斑斕的圖畫(huà)。
“清明節放風(fēng)箏可以讓我們懷念親人，寄托哀思，將煩惱和憂(yōu)愁都釋放出去，盡情享受大自然的美好�！迸阒�(zhù)孩子一起參加活動(dòng)的長(cháng)春市民王凱說(shuō)，“見(jiàn)到這樣精湛的風(fēng)箏藝術(shù)，也讓我和孩子真切地感受到中華優(yōu)秀傳統文化的魅力�！�
盤(pán)活民俗資源、傳承悠久文化。文明而熱鬧的活動(dòng)不僅烘托了節日氛圍，也有力激發(fā)了文旅發(fā)展新活力。
從撫今追昔到制作風(fēng)箏，從詩(shī)詞會(huì )友到古代趣味運動(dòng)會(huì )，借著(zhù)清明時(shí)節的濃濃春意，“博物館熱”持續升溫。攜程6日發(fā)布的數據顯示，假期期間，全國博物館門(mén)票訂單量同比增長(cháng)74%。其中，西安、南京、河南、湖南等熱門(mén)文博場(chǎng)館所在地的景區門(mén)票訂單量同比分別大幅增長(cháng)278%、457%、641%、1401%。
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副院長(cháng)劉江紅表示，人民群眾對美好生活的需求和向往讓傳統節日生長(cháng)出新精神、新面貌。文旅景區、文博機構依托自身資源，融合文化創(chuàng )意巧思推出的消費新場(chǎng)景、新空間，不僅增強了文化活動(dòng)的公共性和互動(dòng)性，更豐富了游客的節日體驗和精神享受，讓“春日經(jīng)濟”有了滿(mǎn)滿(mǎn)文化味。
踏青賞花引領(lǐng)別樣風(fēng)景
“聽(tīng)說(shuō)洛陽(yáng)牡丹花品種特多，4月又是最好的賞花時(shí)節，我和朋友們早早規劃了這次行程，放假第一天直接開(kāi)車(chē)過(guò)來(lái)�！�4日下午，來(lái)自濟南的徐女士到達洛邑古城后，馬不停蹄地前往體驗館里換上漢服、做好妝造，沉浸式體驗牡丹次第開(kāi)的盛景。
今年清明節假期，全國大部地區氣溫較常年同期偏高，賞花踏青成為最熱門(mén)的出游關(guān)鍵詞。
鞍山梨花節、林芝桃花節、天津海棠花節、婺源油菜花節、伊犁杏花節……多地增設郊游專(zhuān)線(xiàn)、賞花專(zhuān)線(xiàn)豐富假日出游體驗。攜程數據顯示，假期3天，山岳類(lèi)和賞花類(lèi)景區門(mén)票訂單量分別同比增長(cháng)770%和391%。
青山遠黛，春光“近”享。這個(gè)假期，周邊游、短途游成為許多人的首選。以河南開(kāi)封為例，近期爆火的相親節目“王婆說(shuō)媒”讓周邊城市居民想在假期一探究竟，其中就包括高鐵20分鐘即可實(shí)現省內“串門(mén)”的鄭州。攜程數據顯示，來(lái)自鄭州的旅客假期住開(kāi)封的酒店訂單量同比增長(cháng)517%。
多元、豐富的假日產(chǎn)品和服務(wù)供給，帶動(dòng)游客出游熱情持續高漲。交通運輸部7日發(fā)布的數據顯示，清明假期全社會(huì )跨區域人員流動(dòng)量超7億人次，日均2.47億人次，比2023年同期日均增長(cháng)53.5%。文化和旅游部數據顯示，全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長(cháng)11.5%。
旺盛人氣激發(fā)消費熱潮
在城市“追”花、去露營(yíng)踏青、看春日市集……出行旅游的旺盛人氣帶動(dòng)了各地消費市場(chǎng)。文化和旅游部數據顯示，假期3天，國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長(cháng)12.7%。美團數據顯示，清明假期各地日均生活服務(wù)消費規模同比增長(cháng)39%。
圍繞首發(fā)首展、古裝走秀、音樂(lè )演出、以舊換新等主題，各地推出形式多樣的創(chuàng )意市集和限時(shí)優(yōu)惠。
6日傍晚，長(cháng)春市歐亞商都閉店前，依然有很多市民在排隊購物結賬。在家電銷(xiāo)售處，正在選購熱水器的市民閆冬說(shuō)：“之前家里就想換一臺電熱水器，正好趕上商場(chǎng)搞活動(dòng)，打折力度很大，和網(wǎng)上的價(jià)格不相上下，直接選購了一臺�！�
“飽眼�！备帮柨诟！�，餐飲市場(chǎng)“舌尖上的春天”正當時(shí)。據海底撈后臺統計，小長(cháng)假期間，全國海底撈1300多家門(mén)店日均接待顧客人次超170萬(wàn)；叮咚買(mǎi)菜線(xiàn)上平臺上，踏青、露營(yíng)等場(chǎng)景最適配的水果、鹵味零食等品類(lèi)銷(xiāo)量也明顯攀升。
中國飯店協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)陳新華表示，今年清明假期境內旅游市場(chǎng)已超越2019年同期水平，可謂人市兩熱，亮點(diǎn)紛呈。特別是文旅+餐飲、文旅+研學(xué)等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展成為熱點(diǎn)，不僅彰顯出內需潛力，也增強了企業(yè)信心。
