中國網(wǎng)絡(luò )行為誠信水平低 失信極大影響現實(shí)生活

　　【編者的話(huà)】

　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )日益成為人們工作、生活不可或缺的部分，它在給人們帶來(lái)巨大便利的同時(shí)，虛假信息的發(fā)布與急速傳播以及電子商務(wù)詐騙等問(wèn)題都增加了社會(huì )與經(jīng)濟健康運行的成本。無(wú)論是冒充溫州動(dòng)車(chē)事故家屬發(fā)布虛假信息騙取捐款，還是淘寶知名網(wǎng)店虛假宣傳以次充好，無(wú)論是子虛烏有的女子裸體受審照，還是央視女記者的“被失蹤”，又或是出血性大腸桿菌已入侵北京等不實(shí)信息的廣泛流傳，凡此種種，網(wǎng)絡(luò )失信都已經(jīng)極大地影響到現實(shí)生活，亟須監管部門(mén)的規范以及全社會(huì )的共同監督。

　　讓誠信陽(yáng)光遍灑網(wǎng)絡(luò )

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給人們的生活帶來(lái)極大方便。但發(fā)布虛假信息、造謠誹謗、“網(wǎng)絡(luò )水軍”、“黑公關(guān)”、“傍微博發(fā)財”、淘寶金皇冠賣(mài)家“小蟲(chóng)米子”售假等網(wǎng)絡(luò )不誠信事件的頻繁發(fā)生，反映了目前我國網(wǎng)絡(luò )行為的誠信水平還比較低，無(wú)論信息發(fā)布還是電子商務(wù)，都亟須誠信規范。

　　網(wǎng)絡(luò )不誠信的社會(huì )后果是嚴重的，將會(huì )給社會(huì )、個(gè)人和企業(yè)增加很多額外成本。網(wǎng)絡(luò )傳遞信息方便快捷，受眾廣泛，虛假信息一經(jīng)發(fā)布流傳，其負面影響很難消除，會(huì )影響社會(huì )的穩定運行，增加社會(huì )管理成本。而網(wǎng)絡(luò )商務(wù)中的不誠信，也會(huì )增加投資的機會(huì )成本和商品的交易成本。以最近發(fā)生的淘寶金皇冠賣(mài)家“小蟲(chóng)米子”售假的事件為例，即便賣(mài)家答應承擔300多萬(wàn)元的賠付，但也很難挽回其信譽(yù)，而且由此引發(fā)的網(wǎng)絡(luò )誠信危機還連累了很多沒(méi)有售假的網(wǎng)店，提高了溝通和交易成本；消費者為了防范自己在網(wǎng)絡(luò )購物中上當受騙，就會(huì )增加相應的時(shí)間、精力、金錢(qián)等成本；政府為此要責成相關(guān)部門(mén)進(jìn)行調查和核實(shí)，加大了政府的執行成本，如果查處不及時(shí)、懲罰不得力，還會(huì )大大降低政府的公信力。

　　網(wǎng)絡(luò )誠信要求信息發(fā)布者和電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)主體在虛擬世界中也以誠實(shí)信用原則作為基本的行為準則和道德標準。既要切實(shí)履行法定義務(wù)，又應充分履行與消費者的約定義務(wù)。網(wǎng)絡(luò )行為之所以出現了如此多的不誠信問(wèn)題，甚至信任危機，究其原因主要有四個(gè)：首先是誠信意識缺乏，誠信教育不普及；其次是網(wǎng)絡(luò )詐騙成本低廉使得不誠信行為屢禁不止；再次是監督機制和懲治不及時(shí)、更不得力；最后是對誠信的立法不夠，制度政策漏洞和盲區多。

　　對于網(wǎng)絡(luò )誠信建設，我認為可以采取以下幾方面的措施：

　　第一，注重網(wǎng)絡(luò )技術(shù)研發(fā)，加強網(wǎng)絡(luò )安全。一旦發(fā)現網(wǎng)上違反誠信的網(wǎng)站和個(gè)人，應能準確鎖定發(fā)布地址和人員信息，并通過(guò)技術(shù)手段予以封堵。

　　第二，大力開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )誠信教育，樹(shù)立誠信觀(guān)念。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)營(yíng)者和消費者雙方都自覺(jué)誠實(shí)守信。經(jīng)營(yíng)者以誠信求生存、求發(fā)展；消費者不僅要講誠信，而且要及時(shí)維權。

　　第三，制定相關(guān)的網(wǎng)絡(luò )法規，健全和完善行業(yè)監管以及自律準則。只有用法制來(lái)約束不誠信行為，才能使誠信建設更加有效。要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )、“誠信自律同盟”、“網(wǎng)絡(luò )誠信推進(jìn)聯(lián)盟”、“無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律同盟”等行業(yè)組織的作用，加強行業(yè)自律，營(yíng)造一個(gè)干凈、透明、公正的競爭秩序和網(wǎng)絡(luò )環(huán)境。

　　第四，建立有效的失信懲罰機制，加大懲處力度。誠信問(wèn)題之所以產(chǎn)生，在于不守信用是有利可圖的，因此，解決誠信缺失問(wèn)題的出發(fā)點(diǎn)，就是要讓那些不守信用的人和企業(yè)受到應有的懲罰，而讓那些守信用的人和企業(yè)得到更多的利益。依法設置的懲罰機制能夠杜絕大多數商業(yè)欺詐和商家的不良投機行為，讓遵紀守法的行為能夠得到保護和發(fā)展，不守信用的行為將被屏蔽和淘汰。如果商家被指控為商業(yè)欺詐，那么就應對違規者依法嚴處，使其傾家蕩產(chǎn)，付出慘痛的代價(jià)。(作者杜麗群 為北京大學(xué)中國信用研究中心副主任)

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