數字音樂(lè )，搜索版權新玩法

　　“前幾屆大會(huì )的時(shí)候,國外團隊一來(lái)就講該怎么打擊盜版,怎么保護權利人的合法權益。但這次,來(lái)的幾個(gè)國家代表團都不談這個(gè)了,都是講要合作、要共贏(yíng)�！苯�日舉行的中國國際音樂(lè )產(chǎn)業(yè)大會(huì )上,北京新聞出版廣電局副局長(cháng)王野霏的話(huà)引來(lái)臺下陣陣笑聲。笑聲是贊同、也是憧憬。

　　喜歡的歌手出了新專(zhuān)輯,想聽(tīng),怎么辦?上網(wǎng)搜,不花錢(qián),直接下載。這樣的情景,可能每個(gè)人都經(jīng)歷過(guò)。2011年,在數字音樂(lè )產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)300億元的情況下,包括詞曲作者和唱片公司在內的版權方從中得到的收益僅有2%至3%。

　　“2013年之前,可以說(shuō)所有線(xiàn)上音樂(lè )平臺都不做正版,不是因為不能做,而是做了就是和盜版音樂(lè )競爭,毫無(wú)希望�！贝髸�(huì )嘉賓、騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團總法律顧問(wèn)楊奇虎說(shuō)。變化也從這一年開(kāi)始,包括QQ音樂(lè )、酷狗音樂(lè )等一批網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)商試行在線(xiàn)音樂(lè )收費。業(yè)界普遍意識到,惡性循環(huán)不改變,結果就是滿(mǎn)盤(pán)皆輸。要從根本上解決問(wèn)題,監管層的決策是關(guān)鍵。2015年,號稱(chēng)“最嚴版權令”的《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)商停止未經(jīng)授權傳播音樂(lè )作品的通知》發(fā)布,要求各網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)商將未經(jīng)授權傳播的音樂(lè )作品全部下線(xiàn)。

　　效果立竿見(jiàn)影�！吨袊�音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(總報告)》顯示,2015年中國音樂(lè )著(zhù)作權協(xié)會(huì )的版權許可收益達到1.7億元,同比增長(cháng)24%;2016年中國PC端與移動(dòng)端數字音樂(lè )總產(chǎn)值達到143.26億元,同比增長(cháng)39.36%,其主要動(dòng)能就來(lái)自快速增長(cháng)的付費用戶(hù)群體。另外,音樂(lè )數字專(zhuān)輯、音樂(lè )IP化等新玩法應運而生,并獲得不錯的市場(chǎng)反饋。QQ音樂(lè )平臺的數據顯示,李宇春、鹿晗、周杰倫等歌手的單張數字專(zhuān)輯銷(xiāo)量均破百萬(wàn),最高的超過(guò)300萬(wàn)張。爆款音樂(lè )節目成為IP,由此衍生出的巡回演唱會(huì )、主題快餐廳同樣大受歡迎,開(kāi)辟了版權運營(yíng)開(kāi)發(fā)的全新領(lǐng)域。

　　對如今的國內數字音樂(lè )市場(chǎng)來(lái)說(shuō),盜版已然不再是討論焦點(diǎn),音樂(lè )版權越來(lái)越被重視。音樂(lè )版權能否資本化,讓音樂(lè )創(chuàng )作人或公司能通過(guò)版權質(zhì)押的方式獲得初創(chuàng )資金?產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,但音樂(lè )經(jīng)濟人才缺口很大,如何培養?大會(huì )上,與會(huì )者們討論熱烈,從中可以聽(tīng)見(jiàn)他們對音樂(lè )產(chǎn)業(yè)未來(lái)的美好期待。而如何更規范、有效地運用版權成為新的熱點(diǎn),對“獨家版權”模式的討論就是其中之一。

　　唱片公司對網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )平臺進(jìn)行獨家授權,曾經(jīng)是版權方與平臺方的主流合作模式,如今活躍在網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )市場(chǎng)的騰訊、網(wǎng)易、阿里、百度等網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)商都曾采用。在數字音樂(lè )市場(chǎng)規范的進(jìn)程中,這種模式對厘清權責、打擊盜版、規范版權秩序起過(guò)積極作用。但隨著(zhù)數字音樂(lè )版權秩序的改善,正版化成為共識,獨家版權模式的角色也發(fā)生變化,通過(guò)轉授權讓各平臺“共享”曲庫成為行業(yè)主流。接下來(lái),如何建立更加良好有效的數字音樂(lè )版權授權、合作和運營(yíng)模式,正在成為行業(yè)內各主體的新考題。