鳳凰號更名大風(fēng)號 鳳凰新聞全力打造“風(fēng)系”產(chǎn)品矩陣
近日,鳳凰新聞客戶(hù)端宣布旗下的自媒體產(chǎn)品“鳳凰號”更名為“大風(fēng)號”�！按箫L(fēng)號”這個(gè)名字取義于漢高祖劉邦得勝還鄉,酒酣而作的《大風(fēng)歌》:大風(fēng)起兮云飛揚,威加海內兮歸故鄉。安得猛士兮守四方!其豪情壯志感染無(wú)數后人。鳳凰新聞客戶(hù)端取“大風(fēng)”二字,是希冀能夠與自媒體人,真正的“猛士”們共同乘風(fēng)而起。
“鳳凰號”正式升級為“大風(fēng)號”
一直以來(lái),鳳凰新聞客戶(hù)端及一點(diǎn)資訊“雙輪驅動(dòng)”搶占移動(dòng)端流量入口,是鳳凰網(wǎng)重要的發(fā)展戰略。其中鳳凰新聞客戶(hù)端秉持差異化的發(fā)展理念,聚焦于新聞資訊用戶(hù)中的高端人士,致力于為其“創(chuàng )造有品質(zhì)的內容,提供有看點(diǎn)的信息”。在A(yíng)nalysys易觀(guān)最新發(fā)布的《中國移動(dòng)綜合資訊市場(chǎng)年度分析2018》中,特別強調了鳳凰新聞客戶(hù)端在用戶(hù)粘性方面的優(yōu)勢。在2017年11月的網(wǎng)絡(luò )媒體人均啟動(dòng)數統計中,鳳凰新聞客戶(hù)端人均啟動(dòng)4.77次,在移動(dòng)資訊平臺中列第一;人均使用時(shí)長(cháng)37.07分鐘,列第二。無(wú)論是啟動(dòng)次數還是使用時(shí)長(cháng),都展現出極強的粘性,體現了用戶(hù)對鳳凰新聞客戶(hù)端內容的認可與喜愛(ài)。
Analysys易觀(guān):鳳凰新聞客戶(hù)端用戶(hù)粘性領(lǐng)先
在取得了用戶(hù)認可的同時(shí),為了優(yōu)質(zhì)內容能夠更適合移動(dòng)端閱讀和傳播,積極適應技術(shù)的發(fā)展,鳳凰新聞客戶(hù)端對功能進(jìn)行整合,傾力打造了旗下的“風(fēng)系”產(chǎn)品矩陣。在大風(fēng)號此番更名之前,“風(fēng)系”產(chǎn)品矩陣中已有風(fēng)視頻和風(fēng)直播兩款明星產(chǎn)品,大風(fēng)號的加入使矩陣涵蓋了當下移動(dòng)端新聞資訊最受用戶(hù)歡迎的幾種內容形式,為用戶(hù)提供更為豐富的內容和更立體的資訊內容形式,也證明了鳳凰新聞客戶(hù)端在轉型并打造移動(dòng)端流量入口上的決心。
鳳凰新聞客戶(hù)端“風(fēng)系”產(chǎn)品矩陣
“風(fēng)系”產(chǎn)品矩陣中,風(fēng)直播是鳳凰新聞客戶(hù)端推出的綜合直播產(chǎn)品。針對直播熱潮所帶來(lái)的,高質(zhì)量直播內容稀缺的情況,風(fēng)直播定位于打造優(yōu)質(zhì)直播內容的聚合平臺,在經(jīng)過(guò)一年多的努力后,現已有全國超過(guò)200家媒體、機構入駐了風(fēng)直播,開(kāi)設了百余個(gè)直播欄目,使風(fēng)直播成為資訊直播領(lǐng)域有影響力的品牌
直播內容的欄目化是風(fēng)直播最大的特色,有別于行業(yè)內常見(jiàn)的“想到什么做什么,能做一場(chǎng)算一場(chǎng)”的隨機生產(chǎn)方式,通過(guò)設立直播欄目樹(shù)立主動(dòng)策劃直播的意識,同時(shí)固定播出時(shí)間、提前宣傳預熱,使受眾形成慣性。2017年風(fēng)直播重點(diǎn)打造了《唐駁虎下山》、《亞芳時(shí)間》、《師父來(lái)了》、《課本沒(méi)說(shuō)的歷史》、《文豪看看看》、《歐mazing》等精品直播欄目,受到廣泛好評,各個(gè)欄目積累了相當數量的忠實(shí)用戶(hù),是鳳凰新聞客戶(hù)端在內容展現形式多元化上的成功嘗試。
風(fēng)直播:專(zhuān)業(yè)高質(zhì)量直播內容
風(fēng)視頻是鳳凰新聞客戶(hù)端所推出的短視頻產(chǎn)品,依托鳳凰新聞客戶(hù)端及鳳凰網(wǎng)強大的內容資源及制作能力,風(fēng)視頻打造了具有鳳凰特色的短視頻內容,涵蓋國際趣聞、社會(huì )民生、人物紀錄片等多個(gè)類(lèi)別;同時(shí)依托鳳凰新聞客戶(hù)端在軍事、娛樂(lè )、財經(jīng)、體育、文化等領(lǐng)域的積累,推出了許多垂直領(lǐng)域短視頻。風(fēng)視頻在很多新聞熱點(diǎn)事件的報道中充分發(fā)揮了短小精湛、反應迅速的優(yōu)勢,與鳳凰新聞客戶(hù)端的專(zhuān)業(yè)新聞相輔相成。在產(chǎn)品上,結合鳳凰新聞客戶(hù)端的短視頻自媒體,有效豐富了內容的展現形式,形成了完整的平臺型短視頻的內容聚合,成為鳳凰新聞客戶(hù)端重要的組成部分。
而此次新加入“風(fēng)系”產(chǎn)品矩陣的大風(fēng)號是鳳凰新聞客戶(hù)端最早成立的自媒體產(chǎn)品。16年7月,大風(fēng)號的前身鳳凰號上線(xiàn),當時(shí)入駐的自媒體還不足一萬(wàn);17年1月,鳳凰新聞客戶(hù)端與一點(diǎn)資訊內容打通,平臺技術(shù)和功能不斷完善,經(jīng)過(guò)一年多的積累,大風(fēng)號已經(jīng)擁有了幾十萬(wàn)“猛士”。
借此更名的機會(huì ),大風(fēng)號也將對自媒體系統進(jìn)行全面升級,重新設計UI界面,調整頁(yè)面布局,對作者發(fā)文體驗進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化,提升瀏覽器兼容性及系統穩定性,同時(shí)更多輔助寫(xiě)作的功能也將一同上線(xiàn),致力為作者打造一個(gè)更便捷的內容創(chuàng )作平臺。之后,大風(fēng)號會(huì )進(jìn)一步整合MCN作者管理平臺、流量分成系統、大風(fēng)號指數分析系統,繼續細化數據統計管理功能;將配合鳳凰新聞客戶(hù)端的社交化發(fā)展,引入粉絲必見(jiàn)、粉絲PUSH等相關(guān)功能,敬請期待。
2017年底鳳凰新聞客戶(hù)端宣布啟動(dòng)“大風(fēng)計劃”,將投入10億資源用于大風(fēng)號自媒體發(fā)展,“風(fēng)系”產(chǎn)品矩陣也是鳳凰新聞客戶(hù)端未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)之一。未來(lái)大風(fēng)號也將繼續秉承“有溫度、真性情、敢擔當、有風(fēng)骨”的鳳凰氣質(zhì)追求原創(chuàng )和高質(zhì)量?jì)热?與自媒體“猛士”一起乘風(fēng)破浪,全新起航。
