誰(shuí)在給流量數據造假打造溫床

　　鎖場(chǎng)、刷榜、買(mǎi)粉絲

　　光明日報記者 李蕾 光明日報通訊員 李欣

　　近兩年，一些粉絲為了防止自己偶像所出演的電影在市場(chǎng)激烈競爭之下出現票房慘淡而被院線(xiàn)撤場(chǎng)的情況，自發(fā)組織多次“鎖場(chǎng)保排片”行動(dòng)；某電視藝術(shù)大獎的人氣演員獎成了兩個(gè)明星粉絲之間的網(wǎng)絡(luò )大戰，獲獎?wù)吲趸鬲劚�的同時(shí)也被網(wǎng)友冠以“水后”的稱(chēng)號；某華裔歌手登上美國音樂(lè )排行榜的榜首寶座，大部分美國人卻不認識他，以至于這位歌手的名字和“中國水軍”一度成為推特熱搜……娛樂(lè )圈發(fā)生的這些熱點(diǎn)事件，直指流量明星數據造假現象。這種現象究竟是如何產(chǎn)生的？它又對中國影視產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)社會(huì )發(fā)展產(chǎn)生了何種影響？

　　流量思維興起 行業(yè)亂象顯現

　　流量明星是近年來(lái)影視行業(yè)興起的一個(gè)熱門(mén)概念，主要指那些因為在觀(guān)眾尤其是年輕群體中享有超高人氣和大批粉絲、能夠吸引網(wǎng)絡(luò )流量、而備受市場(chǎng)追捧、占據一線(xiàn)商業(yè)資源的演藝明星。中國傳媒大學(xué)教授曾慶瑞分析道，在這個(gè)信息化、網(wǎng)絡(luò )化的時(shí)代，注意力成為稀缺資源。部分從業(yè)者形成了一種錯誤認識——一部作品或某個(gè)藝人的受眾關(guān)注度和其市場(chǎng)潛力、商業(yè)價(jià)值成正向關(guān)系。而流量又是衡量受眾關(guān)注度的一個(gè)量化指標。于是，在資本邏輯和商業(yè)思維的影響下，影視圈出現了“唯流量論”的不良傾向，部分制片方、廣告商常常根據粉絲數量和話(huà)題度來(lái)選取藝人，而有的視頻網(wǎng)站為了吸引更多廣告和會(huì )員，也在購買(mǎi)自制影視作品時(shí)以是否有流量明星出演作為重要衡量標準。為了讓自家藝人、心中偶像得到更多商業(yè)資源，一些經(jīng)紀公司和粉絲群體合謀走上了數據造假之路。

　　當下數據造假的方法令人眼花繚亂，除了鎖場(chǎng)、刷榜，粉絲、熱搜、轉發(fā)、點(diǎn)贊、評論都可以買(mǎi)，嚴重擾亂了影視行業(yè)的正常秩序：為了宣傳造勢，一部影視作品甚至要拿出上百萬(wàn)元購買(mǎi)流量；某片被粉絲鎖場(chǎng)的場(chǎng)次高達數萬(wàn)場(chǎng)，使同期上映的其他影片排片受到影響，也令相關(guān)影院蒙受巨大經(jīng)濟損失；業(yè)務(wù)水平有待提高的流量明星及其出演的作品藝術(shù)質(zhì)量存在爭議，靠水軍刷出的人氣在某些專(zhuān)業(yè)評獎中脫穎而出，也使獎項的公信力和嚴肅性受到質(zhì)疑，其鼓勵優(yōu)秀作品和引導創(chuàng )作發(fā)展的社會(huì )功能大打折扣……“在制片方、廣告商的默許，經(jīng)紀公司的慫恿，平臺方的縱容和粉絲的瘋狂之下，流量數據造假進(jìn)行得熱熱鬧鬧，風(fēng)生水起。制片方、廣告商、平臺方和經(jīng)紀公司都從中得到了經(jīng)濟利益，流量明星獲得了更多演藝資源，粉絲有了更多接觸偶像的機會(huì )，表面上看起來(lái)在這個(gè)小圈子里實(shí)現了共贏(yíng)，實(shí)際上卻對誠信聲譽(yù)、評價(jià)標準等行業(yè)基礎因素構成嚴重干擾，在影視界乃至國家社會(huì )層面造成惡劣影響�！碧�原師范學(xué)院文學(xué)院院長(cháng)薛晉文直言。

　　浮躁心態(tài)作祟 藝術(shù)質(zhì)量堪憂(yōu)

　　專(zhuān)家普遍認為，業(yè)界的浮躁心態(tài)是數據造假的重要誘因。曾慶瑞一針見(jiàn)血地指出，近些年，影視行業(yè)發(fā)展迅猛，吸引了大量非專(zhuān)業(yè)熱錢(qián)涌入。在這股社會(huì )資本洪流的裹挾之下，行業(yè)出現了重商業(yè)邏輯輕藝術(shù)思維、重資本運作輕美學(xué)探索、重粉絲效應輕精神追求的趨勢�！吧贁祻臉I(yè)者熱衷于追逐短期經(jīng)濟效益，放松了對藝術(shù)的高標準嚴要求，憑借不甚嚴謹的‘數據’和個(gè)別的、暫時(shí)的市場(chǎng)表現，對觀(guān)眾的觀(guān)賞需求作出輕率判斷，認為只要用流量明星+‘大IP’+話(huà)題炒作的套路就能炮制出廣受市場(chǎng)歡迎的‘爆款’，結果卻生產(chǎn)出一批表面上星光熠熠、顏值爆表，實(shí)則空洞淺薄、制作粗糙，靠假數據撐場(chǎng)面，備受觀(guān)眾詬病的‘流星’式作品�！�

　　“有些影視劇選取演員時(shí)不以演技和匹配度為標準，只看數據、熱度和顏值。這種以明星、流量為導向，將演員陣容與藝術(shù)品質(zhì)本末倒置的生產(chǎn)機制，將流量明星推上了‘神壇’，更助長(cháng)了數據造假的氣焰�！蔽靼补�業(yè)大學(xué)人文學(xué)院副教授王鵬對此也深以為然。他分析說(shuō)，這兩年流量明星片約不斷，趕場(chǎng)的情況時(shí)有發(fā)生，有的連拍戲的時(shí)間都緊張，只得以念數字代替說(shuō)臺詞，靠替身、倒模、摳圖等方式完成作品，何談體驗生活、揣摩角色、錘煉演技、提升修養。而一些還未能成為流量明星的演員對流量也趨之若鶩，無(wú)心精進(jìn)業(yè)務(wù)，把精力更多地放在增加曝光率、提高話(huà)題度、花錢(qián)買(mǎi)粉絲上。真正有實(shí)力、肯用心的好演員反而遭到市場(chǎng)冷遇。長(cháng)此以往，就會(huì )出現劣幣驅逐良幣的情況。

　　在編劇汪海林看來(lái)，這就是社會(huì )學(xué)里的“劇場(chǎng)效應”�！霸趧�場(chǎng)里，本來(lái)每個(gè)人都坐在座位上觀(guān)看演出。突然，一個(gè)觀(guān)眾站了起來(lái)，破壞了觀(guān)看秩序。為了能看到演出，后排的人也跟著(zhù)站了起來(lái)。最后，全場(chǎng)觀(guān)眾都無(wú)奈地跟著(zhù)起立。相比之前，大家都更累了，卻獲得了更差的觀(guān)影體驗�！�

　　北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院副教授文衛華則看到了流量造假對影視作品質(zhì)量乃至整個(gè)行業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的負面影響：“數據造假，養肥了網(wǎng)絡(luò )水軍產(chǎn)業(yè)，卻餓瘦了藝術(shù)創(chuàng )作。流量明星受到追捧，他們的片酬也隨著(zhù)造假的數據水漲船高。影視劇很大部分投資被消耗在天價(jià)片酬上，制作成本受到嚴重擠壓，打磨劇本、后期特效等環(huán)節就只能因陋就簡(jiǎn)。資源配置失衡的影視工業(yè)結構性問(wèn)題由此凸顯，存在劇情硬傷、思想空洞、表演拙劣等問(wèn)題的作品頻現，在審美疲勞中消耗著(zhù)觀(guān)眾對影視業(yè)的信心�！�

　　粉絲文化當道 價(jià)值引領(lǐng)缺失

　　流量明星數據造假不僅會(huì )對影視產(chǎn)業(yè)造成致命傷害，也將對社會(huì )文化生態(tài)產(chǎn)生污染。仔細分析各種流量明星數據造假的例子，我們發(fā)現，其中很大一部分是由狂熱的粉絲群體付諸實(shí)施的。中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山指出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統的明星文化正在被新的粉絲文化所迭代，這深刻改變了以往影迷、歌迷只能單向仰望崇拜的傳統追星方式。新一代粉絲群體的消費能力更強、話(huà)語(yǔ)權更大，也更強調明星與粉絲個(gè)體成長(cháng)的參與性、伴生性。他們喊著(zhù)“不花錢(qián)不是真粉絲”的口號，在網(wǎng)絡(luò )上組織無(wú)數個(gè)應援站，在這其中難免存在著(zhù)用各種造假方式刷流量、造話(huà)題、炒熱度等不當甚至不法行為。

　　“冰凍三尺非一日之寒，粉絲文化日漸墮落是在長(cháng)達十余年的時(shí)間里，經(jīng)由選秀節目、社交媒體平臺、娛樂(lè )公司的共同推動(dòng)，逐漸形成的�！蔽幕�評論人韓浩月認為，由粉絲組成的所謂“飯圈”，按粉絲投入多少，來(lái)進(jìn)行有形或無(wú)形的分級，以鼓勵不問(wèn)成本、不計代價(jià)地追星，使一些應援行為最終演變成“以愛(ài)的名義”違反社會(huì )規則和道德準則的“暴行”。他們人為地將明星與粉絲之間的文化聯(lián)系一點(diǎn)點(diǎn)剝離，而簡(jiǎn)單粗暴地推向金錢(qián)聯(lián)系。

　　有些粉絲為了給偶像數據造假，揮金如土，不僅自己花費大量時(shí)間和金錢(qián)在網(wǎng)絡(luò )上投票，還理直氣壯地掏空家人的錢(qián)包，雇傭水軍刷榜。不法分子對他們這種狂熱而缺乏理智的行為加以利用，從中牟取利益。隨著(zhù)一批偶像養成類(lèi)網(wǎng)絡(luò )選秀節目熱播，有“粉頭”借著(zhù)為偶像“集資刷票”之名行詐騙之實(shí)，攜巨款消失�！胺劢z群體以正處于人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)形成的關(guān)鍵階段的青少年居多，粉絲文化中狂熱而缺乏理性的一面在某種程度上會(huì )影響他們今后的生活態(tài)度和人生道路，在一定條件和情況下對社會(huì )主流價(jià)值理念的建構產(chǎn)生副作用�！睂O佳山強調。

　　針對這些問(wèn)題，政府部門(mén)已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)。近日，教育部、中宣部聯(lián)合發(fā)文，將影視教育納入學(xué)校教育教學(xué)計劃，引導學(xué)生深入學(xué)習影視作品中的英雄人物、先進(jìn)人物和美好事物，正確看待影視從業(yè)人員，不盲目追星。而隨著(zhù)觀(guān)眾的審美水平和辨別能力大幅提高、市場(chǎng)對粉絲經(jīng)濟的狂熱逐漸消退，靠數據造假發(fā)家的流量明星顯現出了頹敗勢頭。2018年，流量明星出演的影視作品大多遭遇票房失靈、口碑失守的“市場(chǎng)滑鐵盧”，抱著(zhù)投機心理的從業(yè)者為此付出了代價(jià)，符合高質(zhì)量、多元化等特征的作品正成為市場(chǎng)主流�！罢�所謂，假數據不是真本領(lǐng)，唯流量不如做藝術(shù)。掙脫資本的束縛，祛除行業(yè)的浮躁之風(fēng)，影視工作者應靜下心來(lái)，踏踏實(shí)實(shí)地投入藝術(shù)創(chuàng )作。唯有如此，才能使中國影視業(yè)收獲更加強壯的體魄，將今后的發(fā)展之路走得更加穩健�！蓖貔i感慨道。