發(fā)展“體驗經(jīng)濟”促進(jìn)文旅消費
【新聞隨筆】
作者：張小溪（中國社會(huì )科學(xué)院習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想研究中心研究員、中國社會(huì )科學(xué)院經(jīng)濟研究所研究員）
在江南水鄉，穿梭在古鎮的河道之間，聽(tīng)船夫吟唱古老的歌謠，體會(huì )千年文脈的沉淀與傳承；在云南茶山，親手采茶，學(xué)習制茶技藝，感受茶文化的源遠流長(cháng)；在西北草原，身臨其境感受牧民騎馬放羊的生活，體驗大自然的遼闊壯美……為回應人們的情緒需求、提供更多的情緒價(jià)值，“體驗經(jīng)濟”應運而生，通過(guò)獨特的沉浸式體驗，在滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的個(gè)性化和多樣化需求的同時(shí)，也推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的發(fā)展，為消費帶來(lái)勃勃生機。
新科技、新技術(shù)迭代更新，相關(guān)政策相繼出臺，“體驗經(jīng)濟”迅速滲透進(jìn)入中國消費者的日常生活，成為促進(jìn)消費升級的重要力量。人工智能等先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展，不僅極大地豐富了消費體驗的交互性、沉浸感和真實(shí)度，還打破了傳統娛樂(lè )產(chǎn)品在形式和內容上的束縛。在國家層面，一系列利好政策為文旅和娛樂(lè )等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力，激發(fā)了市場(chǎng)的創(chuàng )新潛力。與此同時(shí)，消費者對高品質(zhì)消費內容的需求日益增長(cháng)，參與感、互動(dòng)性、場(chǎng)景感強的沉浸式體驗成功迎合了消費升級的新趨勢。
一部劇、一道美食的體驗可以帶火一座城。比如，2023年年底，隨著(zhù)電視劇《繁花》的熱播，劇中的場(chǎng)景、美食以及酒店一夜之間成為爆款，線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)效應掀起一股文旅消費熱潮。相關(guān)數據顯示，自《繁花》開(kāi)播以來(lái)，關(guān)鍵詞“上�！币约啊案�(zhù)繁花游上�！钡乃阉鳠岫炔粩嗵嵘�。又如，天水麻辣燙讓很多人因美食而奔赴一座城。據悉，2024年上半年天水共接待游客3104.14萬(wàn)人次，旅游收入達177.58億元，同比分別增長(cháng)42.95％和43.92％。游客在享受懷舊時(shí)光、滿(mǎn)足味蕾感受的同時(shí)，也能體會(huì )一座城市的文化底蘊。以體驗為核心增強對當地歷史、文化、旅游資源的挖掘，并做好地方服務(wù)和業(yè)態(tài)升級，才能讓“體驗經(jīng)濟”真正拉動(dòng)文旅消費。
體育賽事、演唱會(huì )、音樂(lè )節的氛圍感吸引人們親臨現場(chǎng)，相關(guān)周邊產(chǎn)品受到青睞，“體驗經(jīng)濟”不斷促進(jìn)文體消費。巴黎奧運會(huì )期間，冠軍同款發(fā)卡、拖鞋、球拍等成為爆款。攀巖、滑板、沖浪等小眾項目走進(jìn)大眾視野，越來(lái)越多的體育愛(ài)好者開(kāi)始嘗鮮。演唱會(huì )與音樂(lè )節的熱度持續高漲，吸引著(zhù)眾多音樂(lè )愛(ài)好者來(lái)到現場(chǎng)。與此同時(shí)，這些音樂(lè )活動(dòng)的周邊產(chǎn)品，如紀念T恤、簽名海報、限量版唱片等，也因其收藏價(jià)值和紀念意義而暢銷(xiāo)。除了享受視聽(tīng)盛宴、感受文化魅力，“體驗經(jīng)濟”在促進(jìn)消費和經(jīng)濟發(fā)展方面的溢出效應也十分明顯，為整個(gè)社會(huì )的發(fā)展提供強勁動(dòng)力。
時(shí)下，“體驗經(jīng)濟”顯然擁有了巨大的發(fā)展空間。類(lèi)似的經(jīng)濟模式，不僅提升了市場(chǎng)的多樣性，還成為推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的重要引擎。發(fā)展“體驗經(jīng)濟”，應注重為消費者提供深層次和互動(dòng)性的多元體驗，滿(mǎn)足他們對高質(zhì)量和個(gè)性化產(chǎn)品的需求。唯有如此，才能確�！绑w驗經(jīng)濟”持續火爆。
