（經(jīng)濟觀(guān)察）中國新型消費加速下鄉

　　中新社北京2月15日電 (記者 陳溯)數字化、個(gè)性化、品質(zhì)化、健康化......具備這些特質(zhì)的新型消費，不僅是城里的潮流，也出現在中國鄉村。它們正帶動(dòng)農村消費市場(chǎng)加速迸發(fā)活力。

　　“我現在經(jīng)常在網(wǎng)上購物，給全家人買(mǎi)日用品�！奔易∩綎|煙臺海陽(yáng)市石馬疃頭村、今年43歲的村民王海燕告訴中新社記者，今年春節前她囤的許多年貨就來(lái)自于網(wǎng)購。

　　近年來(lái)中國農村電商增勢迅猛。據商務(wù)大數據監測，2023年中國農村網(wǎng)絡(luò )零售額達2.5萬(wàn)億元(人民幣，下同)，比2014年增長(cháng)近13倍。2024年該數字進(jìn)一步較上年增長(cháng)6.4%，農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )零售額同比增長(cháng)15.8%。

　　農村電商架起了消費與生產(chǎn)的橋梁，在促進(jìn)農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對接、推動(dòng)農業(yè)轉型升級、拓寬農民就業(yè)增收渠道等方面提供了強勁新動(dòng)能。

　　除了網(wǎng)購，農村居民也逐漸能在家門(mén)口享受到以前大城市里才有的線(xiàn)下購物體驗，不少中國村莊和鄉鎮都建起大型商超�！艾F在除了趕集，鎮上也新開(kāi)了超市，我偶爾會(huì )去逛逛�！蓖鹾Ｑ嗾f(shuō)。

　　2024年，中國持續推進(jìn)“千集萬(wàn)店”改造，升級改造5856個(gè)縣城和鄉鎮商貿中心、5.3萬(wàn)個(gè)村級便民服務(wù)商店，縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò )設施和業(yè)態(tài)不斷完善，帶動(dòng)下沉市場(chǎng)居民消費升級步伐加快。

　　不僅購物方式和體驗升級，在如今的中國鄉村，人們消費時(shí)還越來(lái)越講究個(gè)性和品質(zhì)。今年春節期間，這種趨勢尤為明顯。

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)普及，短視頻和社交媒體興起，潮流穿搭和妝容從城市快速傳到鄉村。春節前三天，四川省都江堰市一家美發(fā)店幾乎天天營(yíng)業(yè)到凌晨。店主徐飛表示，很多周?chē)�鄉鎮的顧客都來(lái)做個(gè)新發(fā)型準備過(guò)年。這家店同時(shí)還經(jīng)營(yíng)美甲生意，也深受顧客歡迎。

　　據京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院統計，今年春節的縣域農村市場(chǎng)，山竹、車(chē)厘子等高檔水果和養生食材熱銷(xiāo)。電煮鍋銷(xiāo)量同比增長(cháng)超10倍、三明治機/早餐機同比增長(cháng)8.6倍。智能浴室柜、智能坐便器等智能家居產(chǎn)品，美妝護膚和服飾等品類(lèi)，銷(xiāo)量也大幅增長(cháng)，無(wú)不反映出縣域農村消費者生活品質(zhì)的提升。

　　收入有預期，消費才有底氣。統計數據顯示，2024年，中國農村居民人均可支配收入23119元，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(cháng)6.3%，跑贏(yíng)城鎮居民4.4%的人均可支配收入增速。

　　專(zhuān)家表示，伴隨鄉村全面振興持續推進(jìn)，中國農村居民正越來(lái)越舍得花錢(qián)，縣域農村市場(chǎng)對綠色化、健康化、數字化、個(gè)性化、品質(zhì)化的新型消費需求將繼續保持增長(cháng)態(tài)勢，為提振內需增添動(dòng)力。(完)