【理響中國·春江水暖鴨先知】一款網(wǎng)游的文化基因

　　編者按：近期，光明網(wǎng)策劃推出“理響中國·春江水暖鴨先知”理論融媒體系列視頻，邀請權威專(zhuān)家學(xué)者，走進(jìn)我國各地的產(chǎn)業(yè)園區、企業(yè)車(chē)間等生產(chǎn)一線(xiàn)，探訪(fǎng)一個(gè)個(gè)企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的生動(dòng)故事，共同探尋我國經(jīng)濟發(fā)展的新動(dòng)能、好經(jīng)驗。本期視頻，中央黨校（國家行政學(xué)院）社會(huì )和生態(tài)文明教研部教授胡穎廉走訪(fǎng)上海市徐匯區，探尋徐匯“文化+科技”融合發(fā)展的新路徑。

　　【文字實(shí)錄】

　　胡穎廉【中央黨校（國家行政學(xué)院）社會(huì )和生態(tài)文明教研部教授】：今天，在數字技術(shù)的賦能下，我國文化產(chǎn)業(yè)向“新”而行，不斷催生出新業(yè)態(tài)、新模式，不僅豐富了群眾的文化生活，還成為新的經(jīng)濟增長(cháng)極。作為海派文化發(fā)源地，近年來(lái)，上海徐匯大力發(fā)展數字文化產(chǎn)業(yè)，形成了以游戲電競、廣告傳媒、藝術(shù)設計、影視演藝為核心的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)戰略集群，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)收連續六年全市第一。讓我們一起走進(jìn)徐匯，解碼數字文化產(chǎn)品出圈又出海的秘訣。

　　夏文婷【上海米哈游網(wǎng)絡(luò )科技股份有限公司公共事務(wù)總監】：很多人認為米哈游是一家做游戲的公司。在我們自己來(lái)看，米哈游是做原創(chuàng )IP的。圍繞原創(chuàng )IP，我們有自己的技術(shù)創(chuàng )新、文化創(chuàng )新以及國際傳播。

　　夏文婷：《神女劈觀(guān)》是我們以京劇角色為基礎去創(chuàng )作的一個(gè)原創(chuàng )音樂(lè )。歌詞“鶴歸不見(jiàn)昔華表”“曲高未必人不識，自有知音和清詞”，都是結合傳統的一些典故到作詞里面。這樣的一些創(chuàng )作是基于創(chuàng )作的小伙伴對于我們的這一片土地，對于我們文化的熱愛(ài)。他們有很強的文化自豪感，覺(jué)得中國的東西應該被世界看到，應該被世界喜歡，所以希望在游戲里創(chuàng )造一個(gè)國風(fēng)世界。

　　胡穎廉：我剛才看著(zhù)這個(gè)畫(huà)面，聽(tīng)著(zhù)這個(gè)音樂(lè )唱詞，總的感覺(jué)就是咱們中華優(yōu)秀傳統文化的氣息是很濃厚的。像這樣的游戲節目，海外的消費者也會(huì )喜歡嗎？

　　夏文婷：我們全球用的都是中文唱段，但底下會(huì )配15種不同的字幕翻譯。很多海外玩家說(shuō)，聽(tīng)了這個(gè)音樂(lè )之后覺(jué)得音樂(lè )很好聽(tīng)、很動(dòng)人，甚至是激發(fā)了他們想要進(jìn)一步去看我們中國這樣的一些戲曲演繹�！对�神》2020年9月在全球上線(xiàn)時(shí)，我們看到很多外網(wǎng)的報道，說(shuō)沒(méi)想到這是一家來(lái)自中國的團隊做的產(chǎn)品。那個(gè)時(shí)候他們覺(jué)得日本公司在二次元賽道會(huì )比較厲害，但我們刷新了他們的認知�，F在為止，我們的產(chǎn)品《原神》《崩壞：星穹鐵道》在日本、韓國、美國等主流市場(chǎng)占據榜單的頭部位置。

　　胡穎廉：相當于是讓國外玩家在玩游戲的過(guò)程中，自然而然地、潛移默化地真正去接受中華優(yōu)秀傳統文化。這讓我想起一句話(huà)——越是民族的，就越是世界的。你們現在的產(chǎn)品，除了音樂(lè )、游戲，還有其他的品類(lèi)嗎？

　　夏文婷：有的。我們發(fā)現游戲有它的IP價(jià)值，這個(gè)IP價(jià)值我們如何去拓展，這里就可以看到我們的幾大板塊——“游戲+文旅”“游戲+文博”“游戲+科普”“游戲+公益”等。比如，“游戲+非遺”系列，我們把游戲內的一些IP元素和非遺技藝結合起來(lái)，做成了7支紀錄片，讓大家通過(guò)這個(gè)紀錄片了解非遺技藝是什么樣的。有玩家看到了紀錄片后，就去了山東楊家埠，去跟非遺老師學(xué)習年畫(huà)制作�，F在的年輕用戶(hù)已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò )原住民，如何在網(wǎng)絡(luò )上去吸引他們對現實(shí)生活的關(guān)注，是我們的網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品想要去做的事。

　　胡穎廉：一款數字游戲因融入了經(jīng)典的文化元素而煥發(fā)出了獨特的文化韻味，從而引起海內外用戶(hù)的情感共鳴，出圈又出海。這足以說(shuō)明，中華優(yōu)秀傳統文化本身就內涵豐富、獨具魅力，是我們當前進(jìn)行文藝創(chuàng )作的活力源泉。當然，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的持續涌現，還離不開(kāi)新技術(shù)的加持、產(chǎn)業(yè)沃土的滋養。

　　金建紅【上海市徐匯區文化和旅游局副局長(cháng)】：游戲能夠承載的內容其實(shí)非常多，像傳統的文化、現代的文化和國際的文化。我們希望游戲成為中華文化傳承、發(fā)展、推廣的一個(gè)重要載體。徐匯的游戲，一直走的是精品研發(fā)的路，研發(fā)周期長(cháng)，對內容的打磨以及技術(shù)的提升都是精雕細琢的。它要求的人才的高度是非常高的，這是徐匯的優(yōu)勢和強項。我們有很多游戲頭部企業(yè)。今年，我們的目標是建游戲的孵化器。孵化器里面就有一些小的游戲團隊，有的十幾個(gè)人，有的二十幾個(gè)人，來(lái)做一些研發(fā)的和一些跟研發(fā)相關(guān)的工作。

　　胡穎廉：最近幾年，徐匯區在文化產(chǎn)業(yè)方面有哪些大的戰略呢？

　　金建紅：徐匯文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)特色，就是技術(shù)和文化內核融合得比較好。2013年，我們第一次印發(fā)了《徐匯區關(guān)于加快推進(jìn)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持意見(jiàn)》，連續到現在已經(jīng)有十幾年了。我們當時(shí)就第一次把“文化產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)有文化”的理念和目標提出來(lái)，配套了文化發(fā)展專(zhuān)項資金，建構了一個(gè)文化發(fā)展的領(lǐng)導小組，而且這個(gè)領(lǐng)導小組是頂配，是區委書(shū)記和區長(cháng)來(lái)掛帥，從政府的角度助力整個(gè)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　胡穎廉：這樣的例子有嗎？

　　金建紅：第一個(gè)，我們對場(chǎng)館進(jìn)行支持。最早我們美術(shù)館建得比較多，現在新興出來(lái)的一些新的文化空間，比方說(shuō)去年開(kāi)始特別火爆的各類(lèi)的VR空間，還有一些多元交互的——你看看它是一個(gè)花店，它其實(shí)是一個(gè)書(shū)店，你說(shuō)它是個(gè)書(shū)店，它又是個(gè)咖啡店。我們鼓勵新空間的建設和運營(yíng)。第二個(gè)是支持原創(chuàng )精品內容，這一直是我們一個(gè)非常重要的政策助力方向。第三個(gè)是對技術(shù)研發(fā)的支持。如果沒(méi)有技術(shù)的創(chuàng )新，可能文化產(chǎn)業(yè)一直是平平的，它不會(huì )有非�？焖侔l(fā)展的一個(gè)高峰期。文化內容借著(zhù)技術(shù)的“翅膀”，能夠快速地飛高、飛得遠。

　　胡穎廉：其實(shí)每個(gè)方面都是抓住了“牛鼻子”。比方說(shuō)，上海寸土寸金，空間比較稀缺，尤其是公共空間，所以用空間來(lái)支持，使得產(chǎn)業(yè)能夠更好地發(fā)展。

　　金建紅：我們是搭好平臺、做好環(huán)境、做好服務(wù)，讓企業(yè)的一棵苗苗在好的土壤中能夠長(cháng)出來(lái)。當然，它長(cháng)出來(lái)，需要企業(yè)努力，它會(huì )遇到各種風(fēng)風(fēng)雨雨。但是環(huán)境好，它能夠長(cháng)成長(cháng)大的概率會(huì )高，最后從面上來(lái)講的話(huà)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)可能就會(huì )發(fā)展得實(shí)力更強一些。

　　胡穎廉：習近平總書(shū)記強調，要深化城鄉精神文明建設，優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，以文化賦能經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展。今天，我們來(lái)到上海市徐匯區。一說(shuō)起徐匯，大家都會(huì )想起“百年徐匯、千年龍華”。如今，這個(gè)海派文化的發(fā)祥地又多了一個(gè)新的時(shí)段，那就是“十年西岸”。西岸是黃浦江邊的新地標，這里不僅有高樓大廈，鱗次櫛比，還是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的集聚地。實(shí)際上不只是西岸，徐匯區有很多優(yōu)秀的文化企業(yè)，米哈游就是其中的優(yōu)秀代表。

　　很多人認為米哈游是一家游戲公司，其實(shí)不完全對。米哈游不僅生產(chǎn)游戲，還生產(chǎn)音樂(lè )，還與鄉村振興、非遺傳承緊密結合在一起，在滿(mǎn)足人民高品質(zhì)生活需要的同時(shí)，傳播著(zhù)中華優(yōu)秀傳統文化。

　　成功不是偶然的，我們在訪(fǎng)談過(guò)程中遇到一個(gè)細節，當時(shí)要找一個(gè)攝像點(diǎn)位，徐匯區文旅局的領(lǐng)導對攝像師說(shuō)：“你最好找一個(gè)視角，能夠把這些企業(yè)的logo都拍進(jìn)去，幫他們宣傳宣傳�！闭�是這么一句不經(jīng)意的話(huà)，它的背后是地方黨委政府對企業(yè)的扶持，是對市場(chǎng)規律的尊重，以及對人才的愛(ài)惜。正是有了這些因素，越來(lái)越多的“米哈游”會(huì )脫穎而出，更好更持久地傳播中華優(yōu)秀傳統文化。

　　出品人：楊谷

　　總策劃：陳建棟

　　總監制：吳叢叢

　　策劃：蔣正翔

　　監制：李澍 張晞

　　導演：陳銳海 路天悅

　　編輯：陳銳海 李澍