文化新觀(guān)察·文化賦能經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展系列談｜傳統文化引領(lǐng)“新國潮”
旅途之中，走進(jìn)博物館打卡“國寶”必不可少；走進(jìn)鄉村，非遺工坊里游客們仔細挑選心儀的手工藝品；打開(kāi)購物軟件，馬面裙、國貨彩妝是年輕人的“心頭好”……不知從何時(shí)起，傳統文化已在人們生活中繁盛存在。
國潮，就是“國”與“潮”的融合體——“國”指的是中國傳統文化元素，“潮”則是指時(shí)尚潮流�！靶聡薄北闶峭ㄟ^(guò)創(chuàng )新創(chuàng )意將二者結合起來(lái)。
如今，中華優(yōu)秀傳統文化引領(lǐng)起一股“新國潮”，迸發(fā)出驅動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的深層力量。
裝點(diǎn)美好生活
北齊白釉綠彩長(cháng)頸瓶、唐三彩鳳首壺、北魏藍色玻璃瓶……白色表盤(pán)上，12件精美絕倫的“文物”，共同構成了12個(gè)鐘點(diǎn)數字——網(wǎng)友“太白貓貓”在社交平臺上曬出由博物館文創(chuàng )冰箱貼“拼”出的時(shí)鐘，評論區收獲一片夸贊與羨慕。
“歷史存活于過(guò)去，也流走于現在的時(shí)間�！币幻W(wǎng)友的留言，令“文物時(shí)鐘”的作者深表認同。這樣的“思想共鳴”，越來(lái)越多被激發(fā)出來(lái)。
這股“國潮文創(chuàng )風(fēng)”，吹得正勁：前有年年暢銷(xiāo)的《故宮日歷》，后有火成網(wǎng)紅的鳳冠冰箱貼、天宮藻井冰箱貼，再后來(lái)，網(wǎng)友們致力于收集后再創(chuàng )作，在家建起一座由文物冰箱貼組成的“博物館”。
不止為了文創(chuàng )，逛博物館正成為更多人的“國潮”生活方式之一。成都金沙遺址博物館數據顯示，每年購買(mǎi)年票的觀(guān)眾多達5000余人�！霸诓┪镳^喂一喂梅花鹿，甚至就在樹(shù)蔭下發(fā)發(fā)呆，挺好�！蹦昶庇^(guān)眾張新林說(shuō)。
從更大的空間看，在平遙古城追尋晉商文化、在蘇州古城平江歷史文化街區體驗“蘇式生活”、在潮州古城品味茶香與美食……歷史記憶與人間煙火交匯融合，城市文脈和現代生活共榮共生，“活著(zhù)的古城”為人們的生活增添“國潮”新體驗。
傳統文化深深扎根于中華兒女心中，早已與人們的生活交融相會(huì )。
取材自中國神話(huà)的影片《哪吒之魔童鬧�！方衲陮覄�(chuàng )票房紀錄，傳授中華優(yōu)秀傳統文化的“夜�！闭n程正在城市青年群體中流行起來(lái)，融入傳統文化元素的茶飲、潮玩、零食等品牌聯(lián)名款吸引年輕人買(mǎi)單……與其說(shuō)是“血脈覺(jué)醒”，不如說(shuō)是“新國潮”的號召力被更徹底地釋放出來(lái)。
“文化生活化、生活文化化”的愿景并不遙遠。傳統文化不再是抽象的、靜止的、留在過(guò)去的“盆景”，而是不斷生長(cháng)中的參天大樹(shù)。
創(chuàng )造就業(yè)機會(huì )
走進(jìn)貴州黔西市化屋村文麗蠟染刺繡非遺工坊，繡娘們妙手翻飛，將傳統紋樣繡進(jìn)服裝、手提袋、帽子等產(chǎn)品中。
苗族姑娘楊文麗是這里的“主理人”。這位“95后”女孩2019年回鄉創(chuàng )業(yè)，如今已從一名技藝傳承者走向行業(yè)創(chuàng )新者。
不同顏色的絲線(xiàn)，繡出寓意幸福吉祥的各式苗繡紋樣；在傳統紋樣繡片的基礎上，開(kāi)發(fā)成衣、圍巾、太陽(yáng)帽、裝飾畫(huà)等產(chǎn)品；開(kāi)拓線(xiàn)上市場(chǎng)，銷(xiāo)路從本地拓展到國際……“國潮風(fēng)”吹進(jìn)青山綠水間，融合傳統與現代設計的創(chuàng )意產(chǎn)品，贏(yíng)得市場(chǎng)青睞。
去年，工坊實(shí)現280多萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。楊文麗說(shuō)，從最初只有6名繡娘，發(fā)展到現在的63名繡娘，非遺工坊帶動(dòng)了周邊群眾穩定就業(yè)，“現在我們村里幾乎沒(méi)有留守兒童了�！�
像這樣的非遺工坊，化屋村目前已引導村民開(kāi)辦了14家。今年以來(lái)，村里還開(kāi)展了3期苗繡、蠟染技藝培訓，參與培訓的繡娘達200余人次。
截至2024年底，我國共建設9100余家非遺工坊，直接吸納27萬(wàn)余名脫貧群眾實(shí)現就業(yè)，人均年收入超過(guò)3.6萬(wàn)元�！袄鲜炙嚒背蔀槿罕娋蜆I(yè)增收新亮點(diǎn)。
“新國潮”站上就業(yè)新風(fēng)口。在陜西西安，“漢服熱”催生出對妝造師的巨大需求。長(cháng)安區人社局推出長(cháng)安漢唐妝造師培訓項目，免費教授相關(guān)課程，目前帶動(dòng)就創(chuàng )業(yè)人數近7000人，人均年收入9萬(wàn)余元。在山西隰縣，游戲《黑神話(huà)：悟空》帶火當地旅游，景區導游數量從8人增至31人；大學(xué)生返鄉就業(yè)，推動(dòng)民宿、餐飲等業(yè)態(tài)發(fā)展。抖音集團近日發(fā)布的2025非遺數據報告顯示，過(guò)去一年，抖音中非遺直播作者數增長(cháng)13.76%，非遺商家直播成交額中63%來(lái)自店播模式，超10個(gè)非遺商家店播破千萬(wàn)元。
“新國潮”的流行，助推社會(huì )分工細化優(yōu)化、新的職業(yè)序列培育挖掘，開(kāi)發(fā)出新的就業(yè)增長(cháng)點(diǎn)，引導更多群眾實(shí)現高質(zhì)量充分就業(yè)。
帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
4月舉辦的2025廣東時(shí)裝周上，穿著(zhù)新中式元素服裝的模特們走上T臺，格外吸睛。
時(shí)裝周活動(dòng)“非遺新造”展示區域人潮涌動(dòng)，香云紗、貴州蠟染、織錦等與現代設計結合的新中式產(chǎn)品應接不暇，年輕人圍著(zhù)體驗工作坊與設計師積極互動(dòng)。
原創(chuàng )服裝高級定制設計師劉宛瑩說(shuō)，她在設計上將先鋒潮流與傳統美學(xué)融合，讓傳統的香云紗煥發(fā)現代多元文化混搭的新風(fēng)格，自然融入職場(chǎng)、休閑、宴會(huì )等不同穿搭場(chǎng)景，“我希望實(shí)現跨界融合突破，讓更多年輕人愛(ài)上南粵文化�！�
數據顯示，2025年1月1日至4月29日，以新中式為代表的國潮服飾成交額同比增長(cháng)超120%。
“新中式”潮起，正從文化現象進(jìn)化為一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)變革。
以中國古法黃金工藝為特色的老鋪黃金，將花絲鑲嵌、錯金等非遺技藝融入當代設計，2024年銷(xiāo)售業(yè)績(jì)同比增長(cháng)超160%；以天然草本植物、水果或藥材為原料，通過(guò)煮制、萃取等工藝制成的“中式養生水”市場(chǎng)規模預計2028年可破百億元……“新中式”滲入諸多消費細分領(lǐng)域，形成以文化價(jià)值驅動(dòng)增長(cháng)新范式。
今年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(cháng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費的若干措施》明確提出開(kāi)發(fā)時(shí)尚國潮產(chǎn)品，打造國貨“潮牌”、“潮品”，為國產(chǎn)品牌高質(zhì)量發(fā)展提供指引。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展狀況及消費行為調查報告》預計，到2028年，國潮市場(chǎng)規模將突破3萬(wàn)億元。
國潮澎湃，不斷激發(fā)消費市場(chǎng)活力和企業(yè)潛能。國潮產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，不僅體現了中國品牌的文化自信，更彰顯了傳統文化在現代商業(yè)環(huán)境中的強大生命力。
凡益之道，與時(shí)偕行。
傳統文化不再是被供奉的“文化標本”，而是可觸摸、可轉化、可增值的“活性資產(chǎn)”。與時(shí)俱進(jìn)的中華優(yōu)秀傳統文化不僅塑造著(zhù)精神坐標，更標注出高質(zhì)量發(fā)展的文化刻度。
