人民論壇網(wǎng)評 | 文旅推介要流量更要口碑
從“五一行”到“端午游”，文旅熱潮持續高漲。不少干部大膽破圈、搶抓機遇，利用網(wǎng)絡(luò )推介，讓當地藏在深閨的美景被追捧、土特產(chǎn)被熱賣(mài)，帶火了城市，帶富了鄉親。
在“酒香也怕巷子深”的網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，干部主動(dòng)擁抱新媒體，“舍身出鏡”“站臺吆喝”，既是扛事?lián)�、自我加壓的體現，也是推介家鄉、帶動(dòng)文旅發(fā)展的良措。然而，擁抱新媒體不等于迷失于流量場(chǎng)，流量是工具而非目的，熱度是表象而非本質(zhì)，在文旅發(fā)展的風(fēng)口，干部的每一次“站臺”，都代表著(zhù)黨和政府的形象，承載著(zhù)代言家鄉的責任。絕不能因為陷入“流量焦慮”，不顧實(shí)際情況下指標、派任務(wù)，將干部“趕鴨子上架”；更不能迎合造勢需求，放縱低俗、過(guò)度娛樂(lè )，把“出丑”當“出奇”、以“出格”謀“出圈”。
網(wǎng)絡(luò )引流、文旅造勢是個(gè)好事，但必須清醒認識到，出圈的本質(zhì)是風(fēng)景與人文的晾曬，服務(wù)與體驗的比拼，健康的“線(xiàn)上”耕耘和優(yōu)質(zhì)的“線(xiàn)下”供給才是破題關(guān)鍵。一方面，對內修煉練出硬實(shí)力。淄博燒烤的爆火，在于人文精細的管理服務(wù)；“爾濱熱”的背后，在于“全民寵客”的城市溫度，實(shí)踐證明，網(wǎng)絡(luò )的流量熱度離不開(kāi)發(fā)展的民生溫度。要校準認知偏差，穿透流量迷霧，找準出圈賽道，從軟文化的挖潛深耕，到硬產(chǎn)業(yè)的支撐強化，從煙火氣、時(shí)尚感的創(chuàng )新供給，到基礎設施、公共服務(wù)的提檔升級，從方方面面綿綿用力，下功夫、出實(shí)招，讓發(fā)展的成色既經(jīng)得起鏡頭的長(cháng)聚焦，更拿得到群眾的“認同票”。另一方面，要注重內涵，把握“真技巧”。宣傳不是“個(gè)人秀”，必須將舞臺還給山水、人文、服務(wù)。要讓干部當好推介官、做好“擺渡人”，深度挖掘、精準定位，立足人文資源、特色優(yōu)勢“量身訂制、量體裁衣”，把好故事講出來(lái)、好風(fēng)景亮出來(lái)、好政策曬出來(lái)，讓觀(guān)眾從秀麗山川看起、從寶藏飲食嘗起，繼而深入城市肌理，體驗當地風(fēng)情，以花香引蝶來(lái)。
真正的文旅推介，從來(lái)不是“一次性流量收割”，而是“可持續口碑積累”，必須把握“造勢一時(shí)”到“造福一方”的關(guān)系、厘清“修于內”和“形于外”的邏輯，將重心從瞬時(shí)的“注意力爭奪”轉向全方位的“真功夫比拼”。既要下足“看不見(jiàn)的功夫”，在服務(wù)和體驗上創(chuàng )優(yōu)，在產(chǎn)品和特色上爭先；也要掌握“看得見(jiàn)的技巧”，生動(dòng)展現地方文化、家鄉氣質(zhì)、特色亮點(diǎn)，真正實(shí)現“口碑與流量齊飛，發(fā)展共民生一色”。(作者：張翔)
