臺灣文旅專(zhuān)家莊錦華：風(fēng)土資本+文創(chuàng )思維=平潭旅游業(yè)未來(lái)

　　中新網(wǎng)平潭8月9日電 (林曉丹 黃榕琦)“風(fēng)土資本創(chuàng )生財富�！迸_灣知名學(xué)者、教授、臺灣百億桐花祭項目操盤(pán)手莊錦華在福建平潭為平潭文化旅游產(chǎn)業(yè)建設指出一條路。

　　在8日晚舉行的2018平潭國際旅游島研討會(huì )上，莊錦華表示，所謂的風(fēng)土資本，就是當地獨有的文化元素�！斑@是一個(gè)體驗經(jīng)濟的時(shí)代，文化旅游最重要的就是游客的體驗，要以文化為魂，內容為王，打造平潭這個(gè)地方在體驗上的唯一性�！�

　　莊錦華舉例說(shuō)，在北臺灣的客家地區，她曾經(jīng)操盤(pán)過(guò)一個(gè)文化旅游項目策劃，將當地桐花從當地人不喜歡的一個(gè)東西，打造成為大家心里的北臺灣客家地區名片。

　　北臺灣客家地區遍地都是油桐樹(shù)，但是當地人卻不怎么喜歡落滿(mǎn)地面的桐花——因為踩到桐花容易滑倒。但莊錦華卻用幾年的時(shí)間打起“文化牌”，將桐花變?yōu)榱肆町數厝撕陀慰透袆?dòng)的體驗。

　　在臺灣的客家山林里，莊錦華和當地人向游客講起桐花的故事。油桐樹(shù)曾是客家人早年重要的經(jīng)濟作物。桐花傳遞客家人敬天地、重山林的傳統，更以桐花、山林之美為表，客家文化、歷史人文為核心，展現客家風(fēng)采。通過(guò)故事的講述，游客就會(huì )產(chǎn)生“三層感動(dòng)”：體驗感動(dòng)、回憶感動(dòng)、朝圣感動(dòng)。

　　“當體驗值高過(guò)期望值，就達到了體驗的感動(dòng)。有了體驗感動(dòng)，游客回去后還會(huì )產(chǎn)生回憶的感動(dòng)�；貞浀母袆�(dòng)升華了，就會(huì )有再來(lái)體驗一次的沖動(dòng)，這叫朝圣的感動(dòng)。所有的事情從心出發(fā)，創(chuàng )造感動(dòng)，而感動(dòng)別人之前，要先感動(dòng)自己。所以平潭要做文化旅游，請平潭先找到自己的感動(dòng)，游客才有可能感動(dòng)�！鼻f錦華解釋道。

　　原先，在臺灣的桐花樹(shù)下喝茶，是當地的傳統產(chǎn)業(yè)，而打造桐花旅游IP(Intellectual Property，知識財產(chǎn))，讓這件事變成了文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)。

　　莊錦華認為，有了風(fēng)土資本作為旅游IP，文創(chuàng )思維可以創(chuàng )生出無(wú)限多種文旅商品。包括食品、生活用品等等。商品是個(gè)載體，商品通過(guò)載體把產(chǎn)業(yè)裝進(jìn)來(lái)，當地所有的經(jīng)濟都能夠活絡(luò )起來(lái)�！拔屹u(mài)的是感動(dòng)、體驗和客家人的生活模式�！�

　　“做文旅不是做房地產(chǎn)，房地產(chǎn)是生一個(gè)小孩賣(mài)掉就好了，文旅要生一個(gè)小孩，把他養得漂漂亮亮，成為祖師爺賞飯吃的小孩，那是完全不一樣的�！鼻f錦華相信，挖掘出平潭的風(fēng)土資本，加上文創(chuàng )思維去運作，平潭旅游業(yè)將創(chuàng )造一個(gè)百億財富傳奇。(完)