麗水：兩岸農業(yè)文創(chuàng )賦能鄉村振興

　　2020兩岸農業(yè)文創(chuàng )云上高峰論壇暨第二屆“麗水山耕獎”農業(yè)文創(chuàng )大賽頒獎典禮近日在浙江麗水市舉辦�；顒�(dòng)收到來(lái)自?xún)砂掇r業(yè)文創(chuàng )業(yè)界的704件參賽作品，角逐兩大類(lèi)共五個(gè)獎項。云上論壇吸引兩岸農業(yè)文創(chuàng )界知名專(zhuān)家學(xué)者跨越海峽，品味兩岸共有的文化記憶，縱論農業(yè)文創(chuàng )與農村未來(lái)。

　　“麗水山耕獎”農業(yè)文創(chuàng )大賽作為全國首創(chuàng )，形式新穎、切合當下鄉村振興工作熱點(diǎn)，備受兩岸業(yè)界關(guān)注。在去年活動(dòng)的基礎上全面升級，賽事聚焦四個(gè)獎項，并且同步舉辦了“麗水山耕”核心產(chǎn)品包裝設計創(chuàng )作大賽。

　　在去年活動(dòng)的影響力之下，今年參賽反響熱烈，短時(shí)間內就有455件作品報名角逐“麗水山耕獎”，249件報名角逐“麗水山耕”核心產(chǎn)品包裝設計獎項。從新疆喀什到臺灣島內，參賽選手來(lái)自五湖四海；參賽作品合計704件，數量多達去年的2.6倍。其中臺灣方面的參賽熱情尤其高漲，有100件作品參與“麗水山耕獎”獎項評選，有11件作品參與“麗水山耕”核心產(chǎn)品包裝設計創(chuàng )作大賽。

　　評審環(huán)節采用“云評審”等方式，兩岸多位資深專(zhuān)家組成的評審團堅持高標準、嚴要求，對參賽作品進(jìn)行多輪評選及討論。其中最佳農業(yè)品牌故事獎、最佳農業(yè)品牌影視及多媒體設計獎?dòng)膳_灣選手斬獲，最佳農業(yè)品牌形象設計獎、最佳農業(yè)產(chǎn)品包裝設計獎則為大陸選手收入囊中。值得一提的是，今年新設立的“麗水山耕”核心產(chǎn)品包裝設計大賽環(huán)節，評審團評出的金獎作品《桃堅強》是麗水山耕今夏暖心助農活動(dòng)的愛(ài)心延續，充分體現文化創(chuàng )意在農業(yè)品牌打造過(guò)程中的社會(huì )意義和人文價(jià)值。

　　在同期舉辦的兩岸農業(yè)文創(chuàng )云上高峰論壇上，兩岸嘉賓圍繞農業(yè)文創(chuàng )與農村未來(lái)等主題展開(kāi)案例分享，并進(jìn)行互動(dòng)點(diǎn)評。

　　臺灣文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會(huì )榮譽(yù)理事長(cháng)李永萍通過(guò)講述臺灣鄉創(chuàng )文旅的成功案例，展現兩岸深挖在地文化，通過(guò)文創(chuàng )轉化，助力鄉村振興的可能性。在她看來(lái)，文化與文創(chuàng )的關(guān)系，是根源與操作模式的關(guān)系。文化是傳承，是心靈依托，是生活幸福感的來(lái)源。而文創(chuàng )，是奠基于在地文化的產(chǎn)業(yè)升級策略。在地文化再造，就是對土地所孕育的農產(chǎn)、礦產(chǎn)、山林水系以及與之相關(guān)歷史人文的深入挖掘。而中華文化，無(wú)疑是兩岸農業(yè)文創(chuàng )業(yè)者共同的創(chuàng )作基因，也是兩岸鄉村振興最值得挖掘的寶藏。

　　評審代表、臺灣頑石文創(chuàng )開(kāi)發(fā)顧問(wèn)股份有限公司創(chuàng )意總監程湘如說(shuō)，兩岸農業(yè)文創(chuàng )各有不同但可以互相欣賞，兩岸業(yè)界也正朝著(zhù)同一個(gè)方向努力。無(wú)論臺灣還是大陸，今年不少參賽作品都以中華文化、地方文脈為表現核心。例如最佳農業(yè)產(chǎn)品包裝設計獎獲獎作品《烹雨煎茶》，以中國山水畫(huà)精簡(jiǎn)成版畫(huà)風(fēng)格。參賽作品《清風(fēng)放月》和《駐禮》，運用傳統風(fēng)箏圖騰作為表現元素，都展現了強烈的文化自信。

　　本次活動(dòng)由浙江大學(xué)CARD中國農業(yè)品牌研究中心指導，長(cháng)壽之鄉綠色發(fā)展區域合作聯(lián)盟主辦，《包裝&設計》雜志社、臺灣藝術(shù)創(chuàng )生文化基金會(huì )、臺灣包裝設計協(xié)會(huì )、臺灣高雄文化設計發(fā)展協(xié)會(huì )、臺灣臺南市美術(shù)設計協(xié)會(huì )、中華農旅文創(chuàng )融合發(fā)展協(xié)會(huì )和“麗水山耕”品牌研習協(xié)會(huì )協(xié)辦。