呈天游T4GAME周美玲女士在分論壇上發(fā)表主題演講（中國臺灣網(wǎng) 趙輝 攝）
各位嘉賓下午好，我是來(lái)自T4GAME的周美玲。下面我介紹一下我們公司，我們公司成立于2008年3月份，公司團隊創(chuàng )建時(shí)只有35人，現已發(fā)展到200多人。在三年來(lái)，我們是一家創(chuàng )業(yè)公司，從初期缺乏市場(chǎng)投入的情況下，以創(chuàng )新技術(shù)和自主研發(fā)為核心，連續推出了多款游戲產(chǎn)品，不僅獲得了界內的認可，而且在市場(chǎng)方面也獲得了相當大的成功�，F在已經(jīng)成為業(yè)內具有相當影響力、知名度的一家開(kāi)發(fā)型企業(yè)。盡管一路走來(lái)充滿(mǎn)了坎坷、艱辛與挑戰，不過(guò)應該說(shuō)我們是非常迅速，而且相當成功的。
今天我與大家分享的是我對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一點(diǎn)淺見(jiàn)，題目是《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)的現狀與展望》。
先說(shuō)一下我第一次玩兒手游的感受，特別驚訝、特別震撼，因為無(wú)論是從畫(huà)面或者是游戲品質(zhì)來(lái)說(shuō)，都感到十分完美、十分優(yōu)秀。至于內容和形式，如同互聯(lián)網(wǎng)游戲發(fā)展的歷史軌跡，從最初簡(jiǎn)單的輕度體驗游戲類(lèi)型，隨著(zhù)技術(shù)不斷進(jìn)步，逐步過(guò)渡到比較復雜，更加深度體驗的游戲類(lèi)型，并且隨著(zhù)技術(shù)手段和硬件設備的大幅提升，移動(dòng)終端游戲實(shí)現出色的用戶(hù)體驗已經(jīng)逐步成為現實(shí)。自去年起，占主流市場(chǎng)份額的游戲類(lèi)型逐漸由回合策略轉變?yōu)榧皶r(shí)角色扮演。而2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)可以稱(chēng)之為ARP年。
下面是一個(gè)比較熱的話(huà)題，跨平臺運營(yíng)。隨著(zhù)3G技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺的迅速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲逐步在同互聯(lián)網(wǎng)游戲融合，使得研發(fā)公司和運營(yíng)方有條件實(shí)現跨平臺運營(yíng)，與此同時(shí)，隨著(zhù)智能終端迅猛發(fā)展，使得傳統的互聯(lián)網(wǎng)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲更加緊密融合，界限也更加模糊。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲所具備的隨時(shí)隨地不間斷的特性又彌補了傳統互聯(lián)網(wǎng)游戲在這方面的不足。當然，這樣的發(fā)展是離不開(kāi)市場(chǎng)大好環(huán)境與政策鼓勵支持的。這些年來(lái)，手機游戲市場(chǎng)，政府不斷提出了三網(wǎng)融合，發(fā)展游戲、動(dòng)漫、高科技產(chǎn)業(yè)以及推動(dòng)文化體制改革，大力發(fā)展文創(chuàng )企業(yè)等等一系列對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲十分利好的政策。同時(shí)又從稅收、人才、辦公環(huán)境以及金融等等方面，給予游戲企業(yè)更多的支持和鼓勵。
在這樣的條件下，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲發(fā)展勢頭是很良好的，并且前景十分廣闊。然而在這樣積極面的背后我們也應該看到，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲發(fā)展到今天也遇到了一些問(wèn)題。首先，從內容上說(shuō)，多數游戲缺乏創(chuàng )新，內容和題材同質(zhì)化特別嚴重，市場(chǎng)上的產(chǎn)品題材單一，而且大量產(chǎn)品直接走上了山寨化的路線(xiàn)。其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲價(jià)值鏈不健全，比較典型的是，iOS平臺，大量的黑卡交易支付已經(jīng)為該行業(yè)帶來(lái)了很大風(fēng)險，而且對一些專(zhuān)注于該行業(yè)發(fā)展的廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，更是帶來(lái)了整個(gè)行業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的風(fēng)險。同時(shí)隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的激烈，推廣成本也迅速增加，導致了渠道模式進(jìn)行改變。而這些都給企業(yè)帶來(lái)更大的壓力，對企業(yè)的運營(yíng)及發(fā)展有很大的影響。盡管如此，資本對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是樂(lè )此不疲的，大量熱錢(qián)涌入，使這個(gè)行業(yè)更加浮躁，惡性競爭行為不斷，這個(gè)競爭使得這個(gè)本身就匱乏人才的行業(yè)更加浮躁，而且在這個(gè)環(huán)境下，企業(yè)也沒(méi)有辦法培養屬于自己的人才。
下面我們引入一些數據來(lái)支持，大家可以看到，11月10日易觀(guān)智庫發(fā)布的數據顯示，中國手機游戲用戶(hù)規模穩步增長(cháng)，截止2011年第3解讀達1.56億，環(huán)比增長(cháng)4.6%。大家可以從圖上看到，手機游戲已經(jīng)有了龐大的用戶(hù)基數，用戶(hù)規模不斷擴大。大家可以看到從2011年一季度到2011年三季度，三個(gè)季度增長(cháng)比較穩定。隨著(zhù)智能終端的價(jià)格走低和游戲獲取，還有使用用戶(hù)的門(mén)檻較低，再加上免費體驗的模式已經(jīng)成為主流，以及各類(lèi)休閑類(lèi)游戲、社區類(lèi)游戲的不斷涌現，未來(lái)中國手機游戲用戶(hù)規模仍然有比較大的增長(cháng)空間。
我們從圖上可以看到，手機游戲市場(chǎng)規模一直在不斷壯大，從2011年三季度可以看到，手機游戲市場(chǎng)規模一舉突破了10億大關(guān)，達到10.17個(gè)億，環(huán)比增長(cháng)8.23%，這個(gè)增長(cháng)是由于智能平臺和寬帶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，2011年手機游戲市場(chǎng)規模出現了明顯恢復且增長(cháng)勢態(tài)，而這個(gè)增長(cháng)在未來(lái)相當長(cháng)一段時(shí)間內是趨于平穩的。
這個(gè)圖應該是回憶加展望。首先看橫軸，發(fā)展階段，縱軸是市場(chǎng)預期。當移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念剛引入的時(shí)候，市場(chǎng)預期是非常高的。到2005年這個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了一次洗牌，市場(chǎng)增長(cháng)預期快速增加，到2007年，由于這個(gè)預期產(chǎn)生了一些泡沫、一些洗牌，07年出現了一種新的商業(yè)模式，在這個(gè)商業(yè)模式下，手游帶動(dòng)了第二波發(fā)展，此時(shí)此刻已經(jīng)分為兩條線(xiàn)發(fā)展，我們看手游這條線(xiàn)，基于開(kāi)發(fā)人才的匱乏以及快速增長(cháng)，自身競爭力的需求，手游這個(gè)行業(yè)將會(huì )出現收購、市場(chǎng)整盤(pán)基礎性，在這種情況下，一部分企業(yè)將會(huì )采取部分產(chǎn)品拓展海外市場(chǎng)來(lái)緩解壓力。另外一部分企業(yè)當然也會(huì )通過(guò)自身的自主創(chuàng )新、自主研發(fā)來(lái)實(shí)現增長(cháng)。到最后的時(shí)候，增長(cháng)階段就會(huì )出現一個(gè)比較平緩的理性增長(cháng)期，持續增長(cháng)。下面我們有一個(gè)小的展望，基于行業(yè)內部而言，移動(dòng)用戶(hù)需求快速增長(cháng)，隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展、用戶(hù)對于娛樂(lè )需求將有著(zhù)更高的追求，基于手機游戲的隨時(shí)，隨地、隨身、低門(mén)檻、低廉等特性來(lái)看，手機游戲將成為規模最大，覆蓋人群最廣的游戲互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )方式之一。同行業(yè)外部來(lái)講，資本持續投入，更多政策性、資金注入來(lái)說(shuō)，整個(gè)發(fā)展還是非常樂(lè )觀(guān)的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大蛋糕會(huì )越來(lái)越大。
下面請大家欣賞一個(gè)剛剛史總這邊介紹的我們其中一款比較好的手游《誅神》。這個(gè)視頻是基于Java平臺的，我們也有Android平臺，大家可以看到游戲畫(huà)面還是非常清晰的，而且特效特別多。謝謝大家！
