感謝主辦單位的安排，最后一位不是壓軸，而是長(cháng)幼有序，很好的安排。一般來(lái)講，剛才聽(tīng)了很多前輩講了很多數位方面的內容。我們是反其道而行，我們是從閱讀器終端到內容平臺然后到簽約一些原創(chuàng )作家，提供一些書(shū)的內容，對一家公司，一個(gè)網(wǎng)站。因為我們覺(jué)得電子書(shū)產(chǎn)品是真正全世界最適合閱讀的一個(gè)閱讀器。在大陸來(lái)講，目前也有幾百萬(wàn)臺的用戶(hù)，漢王也是我們最早協(xié)助他們開(kāi)發(fā)的。包括長(cháng)城、紐曼等等他們的第一臺電子書(shū)都是我們進(jìn)行貼牌生產(chǎn)的。為了推廣這個(gè)非常適合閱讀的閱讀器，成立了臺灣天書(shū)，也成立了天書(shū)在線(xiàn)。
我們非常清楚不是一個(gè)文化出版的業(yè)者，也沒(méi)有很多版權的圖書(shū)內容，因此我們的方向很確定，這個(gè)平臺是以原創(chuàng )內容為主，主要是培養一些原創(chuàng )作家。這個(gè)網(wǎng)站在臺灣設立的時(shí)候，我們跟北京中文在線(xiàn)，也是大陸比較大的書(shū)的內容供應商，我們買(mǎi)了5000本書(shū)，最近跟盛大文學(xué)做了很好的合作，他們也推出了自己的電子書(shū)，他們的電子書(shū)方案也是我們推薦和提供的。因此我們在硬件上和生產(chǎn)上有密切的合作。同時(shí)也很高興，我們在內容部分，因為我們目前臺灣簽約了將近200多位原創(chuàng )年輕作家，目前也有幾百本數位圖書(shū)的內容在我們網(wǎng)站上。我們也有把大陸原創(chuàng )的圖書(shū)進(jìn)行翻譯也在我們的網(wǎng)站上。我們非常辛苦的把大陸的暢銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )小說(shuō)內容經(jīng)過(guò)翻譯、轉檔格式放在我們的天書(shū)在線(xiàn)平臺上。這也是我們一直在努力的工作。
我們是去年12月23號在臺灣的書(shū)店開(kāi)了記者會(huì )，到現在不到一年的時(shí)間，整個(gè)網(wǎng)站的瀏覽量也超過(guò)20萬(wàn)人。接下來(lái)我們會(huì )有一連串的推廣計劃，會(huì )非常希望臺灣能夠看到很多大陸的原創(chuàng )作品，也希望借助跟盛大文學(xué)的對接合作能夠讓大陸喜歡原創(chuàng )內容的年輕人和客戶(hù)能夠看到臺灣原創(chuàng )的內容。當初我以為不能介紹自己公司的內容，所以用一點(diǎn)時(shí)間來(lái)介紹我們公司。
我帶來(lái)兩岸目前的產(chǎn)業(yè)現狀給大家做一些分享。大家也很清楚目前來(lái)講，從“十一五”計劃開(kāi)始中國大陸這邊一直也在把數位內容作為重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)，從2006年到2010年“十一五”計劃開(kāi)始到現在，整個(gè)成長(cháng)來(lái)講，可以看到每年是成長(cháng)了50%。整個(gè)產(chǎn)業(yè)規模的分布來(lái)講，還是以剛剛幾位先輩對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的介紹，像游戲、廣告、手機出版等一些內容。臺灣也是一樣，臺灣從民國95年（2006年），我們臺灣行政部門(mén)也成立了數位產(chǎn)業(yè)推廣小組，也非常積極推動(dòng)數位內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從2006年到2010年整個(gè)產(chǎn)業(yè)的規模也是將近每年有30%到50%的成長(cháng)。我們看到實(shí)際上臺灣目前2400萬(wàn)人口。兩岸的產(chǎn)業(yè)規模分布來(lái)講跟大陸基本上非常類(lèi)似。主要是以網(wǎng)絡(luò )廣告和其他軟體內容，游戲。數位出版這一塊也是占比較少的一部分。針對于數位出版的產(chǎn)業(yè)規模每年是增長(cháng)50%以上。
下面看一下在數位內容比較感興趣的數字，在大陸和臺灣，他們經(jīng)常問(wèn)我大陸和臺灣來(lái)講，一般用戶(hù)的閱讀喜好，大陸還是以小說(shuō)為主，生活休閑、經(jīng)濟管理、教育這一塊也是排名第二、三位。臺灣來(lái)講，事實(shí)上可以看到兩岸的閱讀習慣和喜好是非常類(lèi)似。小說(shuō)、企管、理財、生活嗜好等等，基本上比例上都是差不多的�？梢�(jiàn)兩岸的閱讀行為和閱讀喜好基本上是非常類(lèi)似的。
下面看一些閱讀率，基本上大陸閱讀率，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )調查，網(wǎng)絡(luò )還是以PC端上的調查數據，網(wǎng)上閱讀的部分來(lái)講，明顯的高于一般的閱讀。臺灣的部分來(lái)講，閱讀的比例事實(shí)上以目前這個(gè)數據看來(lái)，好像大陸這邊有60%多，臺灣這邊也是60%多，好像大陸的閱讀習慣甚至高于臺灣。在閱讀器這方面來(lái)講，在所謂的電腦手機和其他的多媒體播放器，電子書(shū)，甚至在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，實(shí)際上電腦手機還是占非常大的比例。在PC上還是占得比較大，事實(shí)上PC并不是非常好的閱讀工具，電子書(shū)目前看只有占到14.1%。我個(gè)人認為電子書(shū)閱讀器的市場(chǎng)有非常大的空間。大陸這些年的成長(cháng)非�？�，從漢王的推動(dòng)，包括現在盛大，目前來(lái)講也將近有三四百萬(wàn)臺。非常遺憾的是電子書(shū)一些供應地區臺灣，事實(shí)上來(lái)講，2010年臺灣政府定位為臺灣的電子書(shū)元年，非常遺憾臺灣電子書(shū)的擁有率不到幾萬(wàn)臺。我們有一個(gè)使命感，希望能夠將這個(gè)非常適合閱讀的閱讀器，讓臺灣更多的人認識它，擁有它。臺灣使用電子書(shū)只有6.1%，甚至比大陸還低。我們非常希望能夠讓更多的人擁有它。
臺灣人閱讀的調查，每個(gè)月能夠閱讀的圖書(shū)基本上在3.2冊左右。每年到底花多少錢(qián)買(mǎi)書(shū)？買(mǎi)幾本書(shū)？臺灣23個(gè)縣市18歲以上的1079個(gè)民眾做了調查。作為數位出版，臺灣也非常重視，也提供了很多電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的計劃，經(jīng)濟部門(mén)預計要投入幾十億促進(jìn)整個(gè)數位內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。預估這樣的投入可能在2011年可達到千億的產(chǎn)值。希望能夠催生2到3家華文電子書(shū)的內容交易中心，希望有更多的創(chuàng )新應用，讓更多的電子書(shū)內容能夠進(jìn)入到全球的市場(chǎng)，同時(shí)也希望投資和產(chǎn)出來(lái)講創(chuàng )造100萬(wàn)的數位的閱讀人口，也可以推廣到偏僻的鄉鎮。
針對這些年兩岸數位原創(chuàng )的交流，我們碰到一些現實(shí)存在的問(wèn)題，簡(jiǎn)體繁體內容轉換，可能有一些用詞和詞匯，兩岸之間不是相同的。包括電子書(shū)的格式，大陸電子書(shū)的格式相對較多。臺灣來(lái)講比較偏重在PDF。版權授權和保護的機制，因為鑒于這個(gè)問(wèn)題會(huì )衍生出其他的解決方案，包括格式的不同，可能鑒于保護內容部分會(huì )有各家開(kāi)發(fā)自己的自有格式，這對于整個(gè)內容和推廣會(huì )相對有一些困擾。還有內容審閱辦法，兩岸對行業(yè)的管理方式等等可能不一樣，這一部分來(lái)講，內容審閱這一塊相對標準和機制會(huì )有不同。但是對于原創(chuàng )來(lái)講，還相對開(kāi)放一點(diǎn)。我們的內容來(lái)講，原創(chuàng )的內容會(huì )交由盛大文學(xué)自己來(lái)做自行的審查，來(lái)上傳。如果是發(fā)行的紙本圖書(shū)來(lái)講，面對審閱來(lái)講機制會(huì )稍微嚴格一些。還有發(fā)行資質(zhì)和發(fā)行通路，這一部分兩岸也是不太相同，臺灣部分來(lái)講可能相對的比較開(kāi)放一點(diǎn)，這部分也是臺灣內容到大陸來(lái)講可能會(huì )需要面對的問(wèn)題。定價(jià)策略和付費機制，定價(jià)策略來(lái)講，大陸的定價(jià)策略是以字數，每千字幾分錢(qián)，付費機制，大陸的付費機制相對多元，也有人提到臺灣的付費方便性等等也是相當方便，付款的多元性來(lái)講還是大陸的付款多元性比較大一點(diǎn)。定價(jià)策略和付費機制也會(huì )影響到兩岸的合作部分，怎么收費，收費的方式，消費者接受與否。事實(shí)上臺灣的內容可能基本上10萬(wàn)字到20萬(wàn)字大概是主流，太多的內容基本上臺灣作者很難創(chuàng )作出來(lái)。但是因為大陸來(lái)講，本身是以字數來(lái)收費，相對來(lái)講作者對于內容的創(chuàng )作可能更有動(dòng)力、更積極，每一部作品小則30萬(wàn)字，甚至還有百萬(wàn)字的圖書(shū)。這讓兩岸交流方面收費和定價(jià)的策略都不一樣。兩岸交易的平臺來(lái)講，希望更多的溝通和討論，能夠建立兩岸的內容交易平臺，這部分還要牽扯到物流方面的整合。以上這些方面都是我們目前這一年在原創(chuàng )內容交流上碰到的可以互相討論的問(wèn)題。
大陸市場(chǎng)和臺灣市場(chǎng)基本上互有優(yōu)勢，大陸部分來(lái)講，主要是中央和地方的政策支持力度比較大，目前來(lái)講在整個(gè)中國來(lái)講，也相對建立很多國家級的數位出版基地，從中央政府到地方來(lái)講，給予數位文化原創(chuàng )產(chǎn)業(yè)這一塊的支持力度非常大。上網(wǎng)人口從客戶(hù)規模來(lái)講非常大，圖書(shū)資源和作者，根據我們了解的數據，去年一年大陸整個(gè)產(chǎn)出的內容將近54萬(wàn)冊書(shū)。臺灣大概只有4萬(wàn)多。這樣來(lái)講大陸市場(chǎng)的圖書(shū)資源和創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)非常多。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)講也相對比較成熟，從創(chuàng )作和內容管理、作者管理到雙方的所謂利益分配，金流、物流等等，數位內容產(chǎn)業(yè)在大陸來(lái)講相對比臺灣更成熟一些。牽扯到中國非常高速的成長(cháng)，國際地位的提升，對于文化的影響力也越來(lái)越大，在國際間來(lái)推廣整個(gè)中華文化的內容，影響力也相對增大。
臺灣市場(chǎng)的優(yōu)勢主要是閱讀率比較高，創(chuàng )作空間和出版的空間比較大，一般作者非常希望自己的圖書(shū)能夠在數位平臺上發(fā)表，非常希望能夠有機會(huì )將他的作品印成紙本圖書(shū)，整個(gè)出版的空間臺灣相對的門(mén)檻空間比較大。剛才也提到門(mén)檻也相對比較高。圖書(shū)消費力來(lái)講比較高。臺灣畢竟地方比較小，整個(gè)資源傳播非�？焖�，也非常開(kāi)放。對于數位內容推廣來(lái)講，我們金流物流來(lái)講在臺灣相對方便一些。
因為我也經(jīng)常聽(tīng)到大陸的同行和朋友一直希望推廣世界華文的市場(chǎng)，世界華文市場(chǎng)可以由兩岸相互的結合。臺灣會(huì )擁有推向國際市場(chǎng)比較有優(yōu)勢的地方，要結合大陸一些內容資源的優(yōu)勢。兩岸的結合我想推廣國際市場(chǎng)來(lái)講一定是非常具有競爭力。今天就講到這里。謝謝。
