詹忠坪：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)發(fā)展趨勢大探索（一）

　　中國臺灣網(wǎng)7月10日北京消息　2009年兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇7日下午在北京舉行“兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展”分論壇。CCmedia 總經(jīng)理詹忠坪發(fā)表演講，題目是《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在中國的未來(lái)發(fā)展趨勢大探索》，全文如下：
　　各位好，我是CCmedia總經(jīng)理詹忠坪，我今天要講的主題跟前面幾位不太一樣，前面幾位是專(zhuān)業(yè)的媒體代理或者是企業(yè)家等，本身去如何應用網(wǎng)路。我還有一個(gè)很特別的地方，我是這次兩岸論壇里面是大陸代表的唯一的臺灣人。也就是說(shuō)我的名單不是從臺灣派出來(lái)的，因為我在大陸待了一陣子。同時(shí)我也是北京清華企業(yè)家協(xié)會(huì )的唯一的臺灣清華畢業(yè)的。
今天我在考慮今天到底要講什么，因為我臺灣也有一個(gè)公司，大陸也有一個(gè)公司在北京，到底要講哪邊，既然是大陸派我出來(lái)，我們就分享一下有關(guān)于大陸對網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)趨勢的探索。
　　首先要分享的是大家如果是從臺灣過(guò)來(lái)的，很可能說(shuō)在大陸的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有很多巨頭了。如果我要過(guò)來(lái)想做互聯(lián)網(wǎng)的生意，有什么機會(huì )我可以做。如果我想在這邊創(chuàng )業(yè)，創(chuàng )一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的事業(yè)，我有什么機會(huì )可以做�，F在在大陸到底大環(huán)境發(fā)生了什么變化，臺灣過(guò)來(lái)的業(yè)者要怎么做。我們常常比喻說(shuō)臺灣的互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)是比較小的，我去年9月的時(shí)候也帶了清華企業(yè)家協(xié)會(huì )去拜訪(fǎng)施先生，他說(shuō)臺灣的市場(chǎng)比較小，但是比較精，市場(chǎng)的規模會(huì )比較小，臺灣的業(yè)者如果創(chuàng )業(yè)的話(huà)是非常好的機會(huì )到大陸來(lái)，因為這邊會(huì )提供很多的機會(huì )。不像臺灣池子小，一個(gè)大胖子占了70%到80%的份額，其他的不多。像在這么大的大海里面有十個(gè)胖子在里面你還可以穿梭游泳。
　　今天我講有三個(gè)大的趨勢，一個(gè)是寬帶要上網(wǎng)，第二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。第三是跟我們公司有點(diǎn)相關(guān)的行為定向，順帶幫自己的公司做一點(diǎn)廣告。
　　首先談?wù)剬拵�上網(wǎng)，大家知道今年金融海嘯大陸花了4萬(wàn)億人民幣，其中有一部分清華協(xié)會(huì )、小組建議把其中一部分的經(jīng)費用在寬帶的建設。如果大陸有比較好的寬帶建設其實(shí)提供出來(lái)了非常多的創(chuàng )業(yè)機會(huì )，我會(huì )一一為各位介紹。
　　首先看看大陸的寬帶的普及率，因為大陸的人口非常多，寬帶普及率看摩洛哥非常高，普及率很快，大陸的分子高了，不管基數大除起來(lái)還是很小。
　　第二，大陸寬帶速度仍然低，跟韓國、亞洲來(lái)比寬帶真的是很寬，大陸現在的寬帶不夠寬，企業(yè)和個(gè)人針對網(wǎng)絡(luò )的穩定度70%、80%認為可能在好一點(diǎn)。所以在去年清華企業(yè)家協(xié)會(huì )就建議了通過(guò)政協(xié)的同志把建議書(shū)投到兩會(huì )里面，也得到了國家非常多的重視，我利用這次機會(huì )跟大家分享一下為什么我們會(huì )提出這樣的計劃，這個(gè)計劃后面代表的含義是什么。
　　首先我們覺(jué)得如果在大陸能夠把互聯(lián)網(wǎng)的基礎建設得更好，它會(huì )對于下面八個(gè)方面產(chǎn)生方方面面的影響。這些影響不止是對國家的進(jìn)步是有幫助的，對于所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家或者是廣告代理商都會(huì )帶來(lái)非常大的商機。
　　首先，信息化。在2007年的第十七屆全國大會(huì )上已經(jīng)把信息化當成了國家的五個(gè)重要的任務(wù)之一。信息化非常多的基礎都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)。所以，如果互聯(lián)網(wǎng)的基礎建設做得更好的話(huà)，其它的IT的產(chǎn)業(yè)會(huì )同時(shí)被帶動(dòng)。這樣下去的話(huà)對整個(gè)國家的信息化或者是其它的電子工業(yè)的提升都有所幫助。這中間就產(chǎn)生了非常多的創(chuàng )業(yè)的機會(huì )，不一定是互聯(lián)網(wǎng)，只要跟互聯(lián)網(wǎng)硬體、軟體相關(guān)的行業(yè)統統是非常好的機會(huì )。
　　第二，互聯(lián)網(wǎng)的普及是有助于民生工程和新農村的建設。大家都知道在大陸有8億的農村人口，大家也知道農村人口是非常大的市場(chǎng)潛力，很多人雖然有上網(wǎng)本，但是在農村一般是用手機。我們覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)的普及是可以讓所有的農村的小朋友受到跟都市小朋友的教育，是有同等的機會(huì )的。所以對互聯(lián)網(wǎng)的公司來(lái)講是有非常大的商機，可以通過(guò)網(wǎng)路把教育的機制很快傳輸到鄉村去，到農村去。所以，這一塊對互聯(lián)網(wǎng)的公司也是非常大的商機，所以也鼓勵在臺灣做互聯(lián)網(wǎng)的公司能夠到大陸來(lái)。
　　第三塊更重要的我也希望臺灣的主辦方旺旺的蔡先生會(huì )過(guò)來(lái)，這是遠距離醫療。我們在長(cháng)沙有很好的醫院是旺旺醫院。如果互聯(lián)網(wǎng)普及了之后，遠距離的醫療會(huì )被推動(dòng)。因為醫生的量很不夠，如果通過(guò)遠距離可以做一些初級的診斷，可以減少非常多的醫療成本，而且讓農村的農民健康可以更快速地恢復。不知道在座的有沒(méi)有旺旺中時(shí)集團的人，希望把這樣的訊息可以帶給旺旺集團，這個(gè)市場(chǎng)很大，能不能遠距離的醫療創(chuàng )新或者是遠距離治療里面做出更大的貢獻。
　　第四方面是中小企業(yè)，我們在臺灣覺(jué)得主要是靠中小企業(yè)，現在在大陸的產(chǎn)業(yè)結構，除了國營(yíng)企業(yè)之外，中小企業(yè)也占了非常大的比例。大家非常熟悉的是阿里巴巴。目前在大陸的中小企業(yè)應該有1000萬(wàn)的數量，目前大概有10%，也就是100萬(wàn)的中小企業(yè)在利用互聯(lián)網(wǎng)做渠道的建設，可能節省他們的成本。如果我們能夠把互聯(lián)網(wǎng)的基礎建設做得更好的話(huà)，我相信有非常多的中小企業(yè)會(huì )更愿意嘗試這樣的渠道。只要是10%，又是另外一個(gè)100萬(wàn)，所以又會(huì )有另外一個(gè)家的阿里巴巴，或者是另外一家的淘寶網(wǎng)生存的空間。
我覺(jué)得大陸的市場(chǎng)還沒(méi)有結束，還是在學(xué)習、競爭的時(shí)代，不像臺灣所有的排行榜都在那里，誰(shuí)是第一，這5年都是第一名，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站掛在那里。大陸的競爭很激烈，五大門(mén)戶(hù)有的是在新聞非常強，有的是在網(wǎng)游，有的在不斷地改進(jìn)。所以互聯(lián)網(wǎng)種種來(lái)講是非常多樣化，而且是多變的，隨時(shí)充滿(mǎn)了機會(huì )。對中小企業(yè)希望提供B2B和B2C的臺灣廠(chǎng)商我覺(jué)得是很好的機會(huì )，我也鼓勵大家趕快過(guò)來(lái)。
　　第五點(diǎn)跟綠色的GDP的比例是有關(guān)系的。這跟視頻的對話(huà)，或者是視頻的會(huì )議，類(lèi)似于這樣的廠(chǎng)商是有很好的機會(huì )。大陸一直在提倡希望在GDP的結構里面能夠提高它的綠色的GDP，也就是說(shuō)不要產(chǎn)生二氧化碳或者是用這些有限的資源�；ヂ�(lián)網(wǎng)的建設其實(shí)直接地提高了這些GDP的產(chǎn)值。我們想想很可能我們不需要千里之外去見(jiàn)一個(gè)人，開(kāi)一個(gè)會(huì )了，就用視頻的方式，打造最基本的要件是你互聯(lián)網(wǎng)的寬帶要夠快。像思科、華為這樣的公司能夠做遠距離的開(kāi)會(huì )的設備，大陸是一個(gè)非常大的商機。只要寬帶我們能夠建立起來(lái)。當然，臺灣做這樣的企業(yè)也有很多。
　　第六項是互聯(lián)網(wǎng)，如果我們把寬帶做得更好的話(huà)，將會(huì )拉動(dòng)整個(gè)高科技產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。我們知道互聯(lián)網(wǎng)的基礎設施建設的完整可以間接地促進(jìn)其它產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。其它的產(chǎn)業(yè)不管是半導體等都是跟生產(chǎn)流程息息相關(guān)的，如果寬帶夠寬的話(huà)對其它產(chǎn)業(yè)是很大的關(guān)注。這也是清華企業(yè)家協(xié)會(huì )一直相信對于互聯(lián)網(wǎng)寬帶的投資比一般的基礎建設會(huì )更有效的刺激GDP的成長(cháng)�，F在國家花了很多的錢(qián)在造橋鋪路，尤其是做了兩條高鐵交界點(diǎn)在武漢，如果有這種基礎網(wǎng)絡(luò )速度的話(huà)，可以把大陸的競爭力提升到更高的高度。
　　下一點(diǎn)當然是大家知道的電子商務(wù)。如果寬帶越寬的話(huà)，電子商務(wù)本身的發(fā)展就會(huì )越寬，不管電子商務(wù)現在已經(jīng)衍生出非常多的形態(tài)，B2B、B2C、C2C各種不同的變化。但是這些基礎也是在你的寬帶上，我們相信如果帶寬越寬的話(huà)，更多的人會(huì )利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)從事這個(gè)行業(yè)。這里有一個(gè)數字可以參考一下，在美國的互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)有50%是從事商業(yè)應用。在大陸目前包括百度、騰訊這些比較重要的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，在納斯達克或者是香港，或者是大陸里面的A股上市，90%的市值或者是90%以上的企業(yè)都是用在娛樂(lè )，50%和90%中間有一大部分的差距如果把帶寬做好的話(huà)很可能不只是娛樂(lè )消費，直接用在電子商務(wù)，這對GDP的增長(cháng)更有效。
　　最后是勞力的需求，要建設互聯(lián)網(wǎng)的基礎設施的建設，硬體、光纖種種都是需要勞動(dòng)的，類(lèi)似于華為、大唐、中興的企業(yè)也參與到建設里面，自然對勞力需求也有幫助。
總結一下第一個(gè)趨勢，這是大陸很快會(huì )把帶寬和普及率大大提高，提高之后在這八方面統統展現出來(lái)前所未有巨大的商機。我覺(jué)得臺灣的企業(yè)應該各自在各自最擅長(cháng)的領(lǐng)域，在這八方面盡量去搶1/3，不要覺(jué)得中國的市場(chǎng)臺灣人來(lái)一定沒(méi)有搞頭，我并不這樣認為，市場(chǎng)還很大，還剛開(kāi)始而已。