“根據聯(lián)合國千年發(fā)展目標的描述，全球范圍內創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)和其他方面的工程項目，價(jià)值已達1300億美元�！甭�(lián)合國教科文組織副總干事漢斯·道維勒近日在上海世博會(huì )“城市更新與文化傳承”蘇州主題論壇開(kāi)幕致辭中稱(chēng)。
在國際創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，中國的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國重要新興產(chǎn)業(yè)之一，也是中國轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要內容，發(fā)揮著(zhù)對其他產(chǎn)業(yè)的強大帶動(dòng)作用。
通過(guò)世博，我們看到怎樣的創(chuàng )意？創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)從創(chuàng )意到產(chǎn)業(yè)路有多遠，影響幾何？未來(lái)在中國會(huì )有怎樣的發(fā)展前景？
世博會(huì )呈現世界創(chuàng )意經(jīng)濟
“一切始于世博會(huì )”是世博會(huì )著(zhù)名的口號。世界上不少最新的科技、理念、文化都始于世博會(huì )。人們常說(shuō)，世博會(huì )是創(chuàng )意的舞臺，創(chuàng )新的天地�；赝麣v屆世博會(huì )，創(chuàng )新創(chuàng )意無(wú)處不在，蒸汽紡織機、煉鋼工藝、分級葡萄酒、電梯、汽車(chē)、電影等等，曾經(jīng)或者依然改變著(zhù)我們生活的創(chuàng )新，都是首先出現在世博會(huì )上，而后極大地改變了世界，包括人類(lèi)的經(jīng)濟發(fā)展。
“世博會(huì )若失去創(chuàng )意就將失去意義，正是人類(lèi)創(chuàng )新不斷地涌現，才讓世博會(huì )一屆一屆辦下去�！�2010年上海世博會(huì )總規劃師吳志強評價(jià)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在世博會(huì )百年傳承中的重要性時(shí)指出，對于全國金融中心的上海乃至產(chǎn)業(yè)結構改變中的中國來(lái)說(shuō)，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的貢獻更是不容小覷。
意大利博洛尼亞大學(xué)教授羅伯托·格蘭迪說(shuō)，“現在全世界都知道上海在搞世博會(huì )，不僅把上�？醋鲆粋�(gè)經(jīng)濟城市，而且也是文化城市，所以上海，甚至中國可以借助這個(gè)機會(huì )，把創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)搞好，不要把創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)看做世博會(huì )的附件，而是當成這個(gè)城市根深蒂固的東西�！�
無(wú)論從國家館、企業(yè)館、聯(lián)合館等造型獨特的世博場(chǎng)館，還是場(chǎng)館內千姿百態(tài)的創(chuàng )意展示，創(chuàng )意已經(jīng)滲透上海世博會(huì )里里外外：中國館的“斗拱”造型，寓意天下糧倉；沙特館的外形象征著(zhù)阿拉伯神話(huà)中的“月亮船”；英國館插滿(mǎn)了6萬(wàn)根中空、透明的亞克力桿，“幻身”成一朵種子天堂“蒲公英”；名為“2049”的萬(wàn)科館看起來(lái)更像是7個(gè)金黃色的巨大麥垛；城市未來(lái)館更是讓昔日上海南市發(fā)電廠(chǎng)的老煙囪變身為世博園內目前最高標志物“溫度計”……而各個(gè)展館內，圍繞“未來(lái)”這個(gè)大命題，以及“低碳”的創(chuàng )意理念，通過(guò)文字、圖片、視頻、音頻、現場(chǎng)體驗等多種方式來(lái)詮釋?zhuān)o游客帶來(lái)更多的驚喜與啟迪。
在上海世博會(huì )中國館低碳展區內，一部狀似大葉子的環(huán)保概念車(chē)格外引人注目。這款中國自主研發(fā)的新型汽車(chē)，不僅外形猶如一片綠色的葉子，還能模擬自然界的光合作用，將太陽(yáng)能轉化為電能，同時(shí)吸收二氧化碳，“吐”出新鮮氧氣，實(shí)現“綠色”“負排放”。
以“葉子”環(huán)保車(chē)為代表的創(chuàng )新意識只是中國創(chuàng )意經(jīng)濟發(fā)展的前奏。目前，中國各地正致力于推動(dòng)創(chuàng )意經(jīng)濟不斷深化。
“集聚效應”加速地方經(jīng)濟發(fā)展
“上海世博會(huì )將是全球創(chuàng )意人和創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的‘奧運會(huì )’。世博會(huì )上各種創(chuàng )新思想、新理念、新文化、新產(chǎn)品的交流碰撞也將激發(fā)創(chuàng )意人才思維模式的轉變與創(chuàng )新，從而推動(dòng)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng )意經(jīng)濟邁上新臺階。創(chuàng )意經(jīng)濟的發(fā)展將進(jìn)一步推動(dòng)國內相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級�！比珖䥇f(xié)副主席、經(jīng)濟學(xué)家厲無(wú)畏強調，在全球化趨勢不斷加強，國際競爭日益激烈的今天，以文化和創(chuàng )意為核心的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規模，已成為衡量一個(gè)城市綜合競爭力高低的重要標志。
據不完全統計顯示，截至2009年底，江蘇共有64家各類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)園區，4個(gè)國家級動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，7個(gè)國家級、18個(gè)省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地；浙江省圍繞杭州、寧波、溫州等中心城市形成數個(gè)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集聚地，全省已有18個(gè)創(chuàng )意園區，3個(gè)國家級人才培訓基地。
另?yè)y計，截至2009年10月，上海市正式注冊的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區達到81家，入駐企業(yè)超過(guò)4000家，總建筑面積250萬(wàn)平方米左右，相關(guān)從業(yè)人員已達8萬(wàn)余人，累計吸引了近70億元社會(huì )資本參與集聚區建設。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)增加值從2004年的493億元增至2008年的1048.75億元，年均增幅20%以上，占全市GDP比重從5.8%提高到7.66%。
在當前由上至下力推創(chuàng )新型經(jīng)濟發(fā)展的中國，以文化產(chǎn)業(yè)為龍頭的創(chuàng )意經(jīng)濟正在成為地方發(fā)展的“加速器”。
全球創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)之父、首倡“創(chuàng )意經(jīng)濟”概念的約翰·霍金斯對中國創(chuàng )意經(jīng)濟的發(fā)展充滿(mǎn)期待。他認為，許多世紀以來(lái)中國就已經(jīng)是一個(gè)創(chuàng )新國家，現在則是繼續在新的文化形式和領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng )新。如果有愿望讓自己的創(chuàng )意“走出去”，并釋放中文的強大力量，那么中國的創(chuàng )意經(jīng)濟將發(fā)展更為迅速，并產(chǎn)生更大的影響力。
聯(lián)合國教科文組織創(chuàng )意城市專(zhuān)家格雷姆·埃文斯建議，上海乃至整個(gè)中國應充分利用世博會(huì )的機會(huì )，加快創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程，擴大整個(gè)行業(yè)的從業(yè)人員規模，“最關(guān)鍵的就是在世博會(huì )結束后還能繼續發(fā)展這個(gè)產(chǎn)業(yè)，使之成為城市的品牌�！�
“無(wú)形之手”推動(dòng)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)
業(yè)內專(zhuān)家指出，歐美等國的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是以文化為主體；日韓等亞太國家是兼顧文化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩個(gè)方面；而中國的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)則主要是以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主體。其主要原因是，我國經(jīng)濟水平和工業(yè)化、城市化發(fā)展階段不同于上述發(fā)達國家，仍處于經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展未成熟階段。
“事實(shí)上，創(chuàng )意經(jīng)濟的實(shí)質(zhì)是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化，在國際化視野的發(fā)展定位下，它會(huì )帶來(lái)體制上的一些改變�！眳枱o(wú)畏說(shuō)。
2009年7月，國務(wù)院常務(wù)會(huì )議審議通過(guò)中國第一部文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項規劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》，從政府層面對創(chuàng )意經(jīng)濟的發(fā)展予以扶持。同時(shí)，各大城市為了發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，也相繼進(jìn)行了體制、政策方針上的改進(jìn)和創(chuàng )新。
比如，上海市提出“集約化經(jīng)營(yíng)、規�；l(fā)展，集中力量辦大事情”；北京市強調“民營(yíng)國營(yíng)同臺競爭，多元主體優(yōu)勢互補”；廣州市則重點(diǎn)堅持市場(chǎng)導向，凸顯產(chǎn)業(yè)屬性。以文化產(chǎn)業(yè)為龍頭的創(chuàng )意經(jīng)濟正在成為中國地方發(fā)展的“加速器”。
數據顯示，截至2009年底，上海市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出已達3900億元人民幣，而北京文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)占GDP的比重也已經(jīng)達到12.6%，在第三產(chǎn)業(yè)里位居第二。
盡管各地做出了諸多嘗試和努力，然而一些制約創(chuàng )意經(jīng)濟全面繁榮的瓶頸仍然不容忽視，其中以融資難最為嚴重。多名與會(huì )專(zhuān)家認為，因文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)投入周期長(cháng)、風(fēng)險大、固定資產(chǎn)相對較小、價(jià)值評估難以確定等問(wèn)題，導致銀行的金融服務(wù)“望而卻步”。
這一問(wèn)題同樣引起中國政府的高度關(guān)注并為此采取措施，使得上述局面在近兩年間有了明顯改觀(guān)，包括信貸、股權投資、債券等在內的多種融資模式，開(kāi)始不斷在產(chǎn)業(yè)界出現。目前，江蘇設立了文化產(chǎn)業(yè)引導資金，浙江設立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項資金，上海率先搭建了文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺。
而一項旨在從根本上解決文化產(chǎn)業(yè)融資難的網(wǎng)絡(luò )公共服務(wù)平臺也于今年5月正式上線(xiàn)，該平臺將整合資本市場(chǎng)各種資源，建立文化產(chǎn)業(yè)投融資優(yōu)質(zhì)項目數據庫，致力于解決文化企業(yè)與資本市場(chǎng)間信息與資源不對稱(chēng)的問(wèn)題。
股權投資也初步進(jìn)入創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)。中國外匯業(yè)務(wù)規模最大的中國銀行稱(chēng)，其全資附屬公司中銀國際參與發(fā)起設立的第二只人民幣產(chǎn)業(yè)投資基金——中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金和基金管理公司籌備申請已于近日獲得國家有關(guān)部門(mén)批復，基金總規模200億元人民幣。
多位與會(huì )專(zhuān)家認為，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是兼具公益性功能和市場(chǎng)化性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展一方面要堅持市場(chǎng)化、國際化，而另一方面，隨著(zhù)宏觀(guān)環(huán)境的變化，也要更好地保障其公益性。同時(shí)，也應完善商業(yè)化操作體系，促進(jìn)市場(chǎng)體制發(fā)育，延展剩余價(jià)值鏈，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向高端環(huán)節延伸，提升價(jià)值空間，將創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)打造成真正的高附加值產(chǎn)業(yè)。(潘曄 劉巍巍 張展鵬)
