舞動(dòng)文化彩練--文化產(chǎn)業(yè)為加快轉變發(fā)展方式開(kāi)辟新途徑
我國文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)出旺盛的生命力。
2010年，我國電影實(shí)現票房100億元，與2002年文化產(chǎn)業(yè)起步之初相比，短短8年時(shí)間，票房成績(jì)后面多了一個(gè)0，令人驚詫的增長(cháng)速度創(chuàng )造了世界電影史的奇跡。
2010年，我國新聞出版業(yè)總產(chǎn)值突破1萬(wàn)億元，與2002年相比翻了三番；每天出版報紙452億份，出版規模連續9年位居世界首位。
2010年，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達480億元，比2009年增長(cháng)27.8%。
2010年，中國網(wǎng)絡(luò )游戲新十年的第一個(gè)年頭，中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)規模達349億元，游戲用戶(hù)總數突破1.2億人。
2010年，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增加值達到11052億元，占國內生產(chǎn)總值的比重達2.75%。其中北京、廣東、江蘇、山東4省市表現尤為搶眼，文化產(chǎn)業(yè)增加值均已突破千億元。
圖書(shū)音像產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，文藝演出活動(dòng)豐富多彩，影視精品層出不窮……精彩紛呈的文化產(chǎn)品生動(dòng)地向世界講述著(zhù)中國故事。在文化體制改革的推動(dòng)下，越來(lái)越多的文化企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，文化產(chǎn)業(yè)規模越做越大，以“中國元素”為底蘊的我國文化產(chǎn)業(yè)不僅塑造了強大的中國國家文化形象，為推動(dòng)中國走出國際金融危機陰影增添動(dòng)力，更在風(fēng)雨中茁壯成長(cháng)，成為名副其實(shí)的國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，為我國文化經(jīng)濟科學(xué)發(fā)展、加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式開(kāi)辟了新途徑、新空間。
從依靠“輸血”到自我“造血”
文化體制改革創(chuàng )造了文化產(chǎn)業(yè)振興奇跡
10月11日晚，音樂(lè )劇《媽媽咪呀！》中文版第100場(chǎng)在北京世紀劇院上演。至此，《媽媽咪呀！》中文版已吸引13萬(wàn)名觀(guān)眾走進(jìn)劇院，拿下4500萬(wàn)元的票房成績(jì)，創(chuàng )造了國內音樂(lè )劇演出的票房紀錄。中國對外文化集團總裁張宇說(shuō)，“如果說(shuō)《時(shí)空之旅》是‘走出去’的典范，那么《媽媽咪呀！》就堪稱(chēng)‘拿過(guò)來(lái)’的樣本�！�
而這些，只不過(guò)是制作方之一——文化集團所屬中國對外演出公司大批國際演出節目中的一闋“華彩”樂(lè )章。
產(chǎn)業(yè)規模的不斷擴大得益于文化體制改革帶來(lái)的嶄新氣象。改革，讓這個(gè)具有50余年歷史的文化單位發(fā)生了翻天覆地的變化，成為世界演出市場(chǎng)為之喝彩的“中國演出艦隊”。
經(jīng)過(guò)7年的改革歷程，文化集團已成為國內最大的國際演出和藝術(shù)展覽運營(yíng)機構，凈資產(chǎn)增加252.66％，僅2009年就在全球200多座城市舉辦各類(lèi)演出、展覽和綜合文化活動(dòng)6000余場(chǎng)，全球年度觀(guān)眾超過(guò)1000余萬(wàn)人次。集團通過(guò)在世界各地的演出、展覽展示中國文化，打造了“相約北京”聯(lián)歡活動(dòng)、亞洲藝術(shù)節以及中法文化年、中俄互辦“國家年”中重大演出展覽項目……一系列品牌，在世界舞臺上成功演繹了中國文化的精彩傳奇。
中國對外文化集團僅僅是我國文化體制改革向縱深挺進(jìn)、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)縮影。截至2011年6月底，中央各部門(mén)各單位出版社體制改革任務(wù)如期完成，全國出版發(fā)行、電影電視劇制作等領(lǐng)域基本完成全行業(yè)轉制，國有文藝院團完成轉制590家，非時(shí)政類(lèi)報刊完成轉制595家，人民網(wǎng)等10家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站完成轉制任務(wù)，22個(gè)省區市實(shí)現省內廣電傳輸網(wǎng)絡(luò )整合。
經(jīng)營(yíng)性文化單位轉企改制，形成了新的經(jīng)營(yíng)管理機制、投融資機制、內部激勵約束機制，創(chuàng )作生產(chǎn)能力不斷提升，創(chuàng )作活力得到極大釋放，實(shí)現了從依靠“輸血”向自我“造血”的轉變。北京市兒童藝術(shù)劇院推出《紅領(lǐng)巾》、《安徒生》、《迷宮》等一系列叫好又叫座的精品兒童劇，演出場(chǎng)次從轉企前的100場(chǎng)增加到600多場(chǎng)，總收入從77萬(wàn)元增加到7000萬(wàn)元，人均年收入從2.9萬(wàn)元增長(cháng)到5.4萬(wàn)元。
“2009年，國務(wù)院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》，首次明確提出文化產(chǎn)業(yè)概念，并將其置于優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結構、需較快發(fā)展的重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)之首。這一規劃的發(fā)布，標志著(zhù)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了國家戰略性產(chǎn)業(yè)的梯隊。2010年，政府工作報告又強調了文化產(chǎn)業(yè)的地位，明確推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。如今，黨的十七屆六中全會(huì )將全面深入討論文化的改革發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)的地位將再次提升�！蔽幕坎块L(cháng)蔡武說(shuō)。
從“小舢板”到“航空母艦”
在推動(dòng)國民經(jīng)濟增長(cháng)和轉型中的重要作用再次凸顯
美國當地時(shí)間2009年8月17日上午，全球發(fā)行量最大的雜志《讀者文摘》的出版商宣布申請破產(chǎn)保護。實(shí)際上，被22億美元巨債壓倒的讀者文摘有限公司，僅僅是國際金融危機以來(lái)美國文化產(chǎn)業(yè)衰退的受害者之一，是西方文化市場(chǎng)飽受危機沖擊的一個(gè)側影。
然而，令整個(gè)世界矚目的是，2008年到2009年，在宏觀(guān)經(jīng)濟形勢大動(dòng)蕩下，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯得風(fēng)平浪靜�！皣H金融危機打斷了中國經(jīng)濟在慣性發(fā)展路徑上的進(jìn)程，多年來(lái)一再強調的增長(cháng)方式轉變加速推進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)國民經(jīng)濟增長(cháng)和轉型中的重要作用再次凸顯�！眹倚姓䦟W(xué)院教授祁述裕說(shuō)。
最新統計數字表明，“十一五”時(shí)期，全國文化產(chǎn)業(yè)年均增長(cháng)速度在15％以上，比同期國內生產(chǎn)總值增速高6到8個(gè)百分點(diǎn)。特別是面對國際金融危機的沖擊，文化產(chǎn)業(yè)消耗少、污染低、附加值高的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢得到了充分的張揚。
近些年來(lái)，在文化體制改革的大背景下，文化企業(yè)按照市場(chǎng)的要求進(jìn)行資源整合，提高了文化產(chǎn)業(yè)的集約度，一定程度上改變了“小、散、亂、差”的局面。市場(chǎng)這只“無(wú)形之手”把利益相關(guān)方聯(lián)合在了一起�？绲貐^、跨行業(yè)、跨媒體、跨所有制的兼并重組方興未艾。
2010年11月5日，北方聯(lián)合出版傳媒（集團）股份有限公司分別與天津出版傳媒集團有限公司、內蒙古新華發(fā)行集團股份有限公司簽署股權合作協(xié)議，共同出資設立股份公司。此舉標志著(zhù)跨地區聯(lián)合打造大型出版傳媒產(chǎn)業(yè)集團和戰略投資者取得實(shí)質(zhì)性突破。
新聞出版總署署長(cháng)柳斌杰說(shuō)：“小舢板不能遠洋航行，我們必須打造中國文化產(chǎn)業(yè)的‘航空母艦’。規�；图s化是文化產(chǎn)業(yè)面向市場(chǎng)的必然要求，通過(guò)重組、兼并、破產(chǎn)等形式，整合資源，做大做強，才能實(shí)現規�；�(jīng)營(yíng)。這一點(diǎn)已為眾多國際文化傳媒集團的發(fā)展歷程所證明�！�
隨著(zhù)文化體制改革不斷向縱深挺進(jìn)，一批總資產(chǎn)和總銷(xiāo)售收入超過(guò)或接近百億元的“雙百億元”大型骨干文化企業(yè)成為文化市場(chǎng)中的“航空母艦”。2010年，全國46個(gè)演藝企業(yè)集團整合成立，區域性龍頭演藝企業(yè)正在逐步發(fā)展壯大；120家出版集團、報刊集團、發(fā)行集團和印刷集團資產(chǎn)總額3234.2億元、主營(yíng)收入1785.8億元，在書(shū)報刊出版和出版物發(fā)行領(lǐng)域所占比重分別達73.5%和53.8%，行業(yè)龍頭的地位與作用初步顯現。
隨著(zhù)規�；�、集約化、專(zhuān)業(yè)化水平不斷提高，我國文化產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻不斷上升，日益成為新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。
從“文化大國”到“文化強國”
文化產(chǎn)業(yè)將再次迎來(lái)重大機遇
“早改早主動(dòng)，早改早受益，早改早發(fā)展”是湖南人的宣言。秉持“發(fā)展文化經(jīng)濟，建設經(jīng)濟文化”的思路，湖南省謀篇布局，完成了從“文化大省”到“文化強省”的提升，文化產(chǎn)業(yè)連續7年保持20%以上增速。
2011年5月，全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì )在北京召開(kāi)。會(huì )議為文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展謀篇布局，明確提出：“要以新的視角認識文化產(chǎn)業(yè)的地位作用，堅持內容為王，以更有力的措施推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現新的更大發(fā)展�！�
“中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已歷12個(gè)年頭。在短短12年的時(shí)間里，中國走過(guò)了發(fā)達市場(chǎng)經(jīng)濟國家近一個(gè)世紀的發(fā)展道路，取得了舉世公認的成就。解放思想、創(chuàng )新觀(guān)念、改革機制、抓住機遇是文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的保證�！敝袊鐣�(huì )科學(xué)院文化研究中心副主任張曉明說(shuō)。
根據國際經(jīng)驗，人均GDP在1000美元以下，居民消費主要以物質(zhì)消費為主；人均GDP在3000美元左右，進(jìn)入物質(zhì)消費和精神文化消費并重時(shí)期；人均GDP超過(guò)5000美元，居民的消費結構轉向精神文化消費為主的時(shí)期。目前，我國人均GDP突破4200美元，居民消費正由生存型、溫飽型，向小康型、享受型轉變，人民群眾精神文化需求呈“井噴”之勢，文化消費出現一個(gè)“爆炸效應”是大勢所趨。
蔡武說(shuō)：“黨的十七屆五中全會(huì )提出要推進(jìn)文化創(chuàng )新、繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，為‘十二五’時(shí)期文化建設描繪了美好的藍圖。文化產(chǎn)業(yè)被提升到前所未有的高度，同時(shí)也賦予了文化產(chǎn)業(yè)工作很多新的任務(wù)，提出了更高的要求�！�
按國際經(jīng)驗測算，我國每年文化消費能力可達4萬(wàn)億元，但實(shí)際消費不足1萬(wàn)億元，巨大的文化消費潛力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間有待挖掘。
文化產(chǎn)業(yè)承載著(zhù)一個(gè)國家的文化理念、文化價(jià)值和文化追求，反映著(zhù)一個(gè)國家的文化軟實(shí)力。近年來(lái)，一些西方發(fā)達國家通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)、借助文化產(chǎn)品，輸出其價(jià)值觀(guān)念和生活方式。一份調查報告顯示：我國文化產(chǎn)業(yè)只占世界文化市場(chǎng)份額的3%，形勢不容樂(lè )觀(guān)。
“文化產(chǎn)業(yè)是整個(gè)國家經(jīng)濟建設、政治建設、文化建設的重要支撐。在西方發(fā)達國家，文化產(chǎn)業(yè)占國民生產(chǎn)總值的比重一般都超過(guò)10%以上，美國等國家甚至超過(guò)20%。這個(gè)比例是衡量一個(gè)國家現代化程度的重要標志。我國文化產(chǎn)業(yè)，與西方發(fā)達國家相比還有很大差距。從積極的意義上講，這個(gè)差距意味著(zhù)我們還有很大的發(fā)展空間�！绷蠼苷f(shuō)。
2010年，《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見(jiàn)》出臺。由中宣部、文化部、財政部、廣電總局、新聞出版總署、中國人民銀行、中國銀監會(huì )、中國證監會(huì )、中國保監會(huì )和國家外匯管理局等部門(mén)共同組成“金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨部門(mén)工作小組”共同制訂的這份《指導意見(jiàn)》，被稱(chēng)為2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》發(fā)布后，推動(dòng)中國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的又一份重要文件。
如果說(shuō)改革是動(dòng)力，那么資金就是產(chǎn)生動(dòng)力的燃料。為破解這一困擾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題，近年來(lái)從中央到地方紛紛加大金融扶持文化產(chǎn)業(yè)的力度，探索出許多有益的經(jīng)驗。
據不完全統計，全國幾大銀行給文化產(chǎn)業(yè)授信融資總額超1000億元；文化企業(yè)上市融資步伐加快，全國共有26家上市文化企業(yè)，總市值達1300億元，融資規模不斷擴大，逐步成長(cháng)為A股市場(chǎng)的一個(gè)新興板塊，2010年新增的8家上市企業(yè)融資104億元。
毋庸置疑，隨著(zhù)十七屆六中全會(huì )的召開(kāi)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將再次迎來(lái)重大機遇期。
