[人民網(wǎng)]北京文博會(huì )啟示錄：從創(chuàng )意到生意 從創(chuàng )業(yè)到大業(yè)
“文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國一個(gè)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)，北京的文博會(huì )是最好的證明�！� 世界地球基金會(huì )理事會(huì )聯(lián)合創(chuàng )始人、聯(lián)合國前副秘書(shū)長(cháng)莫里斯 斯特朗說(shuō)。
“中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)全球的文化變革�！辈ㄌm前第一副總理兼財政部部長(cháng)、著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家科勒德克說(shuō)。
“文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，是我們和中國以及世界新的共贏(yíng)機會(huì )�！泵霞永瓏幕坎块L(cháng)普羅蒙德 曼金說(shuō)。
“中國文化創(chuàng )意優(yōu)勢，會(huì )給世界創(chuàng )意經(jīng)濟帶來(lái)本質(zhì)的變化�！庇w育與休閑產(chǎn)業(yè)組織主席布萊恩 雷奧納德說(shuō)。
“前十年是中國經(jīng)濟崛起的時(shí)代，后十年是中國文化與創(chuàng )意崛起的時(shí)代�！笔澜缰R產(chǎn)權組織創(chuàng )意司代司長(cháng)迪米特 甘特雪夫說(shuō)。
這些從第四屆中國北京國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )傳來(lái)的聲音，匯成一句話(huà)，就是：這是一個(gè)中國文化創(chuàng )意的時(shí)代。
迎接這樣的時(shí)代，中國需要給創(chuàng )意提供一個(gè)大平臺，一個(gè)大通道，為創(chuàng )意者、設計師和企業(yè)尋找更多的機會(huì )。連續舉辦了四屆的中國北京國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)北京文博會(huì )）則擔當起這一責任。
11月29日，第四屆北京文博會(huì )在一片收獲的喜悅中落幕。據北京文博會(huì )組委會(huì )辦公室負責人介紹，本屆文博會(huì )直接投資于影視制作、動(dòng)漫游戲、演藝娛樂(lè )、數字內容等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)合作項目在簽約總金額中占據絕大部分比重，反映出中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)已從初期的探索、培育邁入開(kāi)花結果、加速發(fā)展的新階段。無(wú)論是政府、企業(yè)，還是專(zhuān)業(yè)人士、普通觀(guān)眾，都實(shí)實(shí)在在地感受到了中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的春天已經(jīng)到來(lái)。
北京文博會(huì )正逐漸成為展示中華文化實(shí)力的重要平臺之一。
政府：當大業(yè)一樣重視，當主業(yè)一樣扶植
今年九月，隨著(zhù)我國《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》的頒布，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)上升為一個(gè)國家戰略，一項發(fā)展大業(yè)。第四屆北京文博會(huì )，是《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》頒布后舉辦的第一個(gè)國家級大型文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)交流與合作盛會(huì )。
文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，幾年前在各地政府工作報告里還是一紙概念，幾年后已經(jīng)在國際金融危機大環(huán)境下逆勢而上，步入了黃金發(fā)展期，為“中國制造”到“中國創(chuàng )造”提供了良機。為了搶抓這一機遇，北京、上海、四川、廣東、湖南等地相繼出臺扶持和推動(dòng)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策。歷屆北京文博會(huì )，地方政府總是持有很高的熱情，紛紛組團參展。今年，國內14個(gè)省份再次由政府組織，整體展示和推出當地文化產(chǎn)品和文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區。浙江甚至在文博會(huì )的大幕還沒(méi)拉開(kāi)之前，就搶先舉行了產(chǎn)業(yè)發(fā)展招商座談會(huì )。全國各地文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)歷年來(lái)的發(fā)展成果在本屆文博會(huì )上進(jìn)行了一次漂亮的集體秀。
這其中，最耀眼的，還是北京。
北京參展的14個(gè)區縣，包含了數十個(gè)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集聚區。從展示內容來(lái)看，這些集聚區正在走出同質(zhì)化競爭，向特色化、差異化轉變。
崇文區重點(diǎn)推出的天壇文化圈項目，包含了前門(mén)傳統文化產(chǎn)業(yè)集聚區、龍潭湖體育產(chǎn)業(yè)園和南中軸現代服務(wù)業(yè)集聚區三大功能區，與北京市剛剛推出的“城南行動(dòng)計劃”發(fā)展思路十分契合。
朝陽(yáng)區著(zhù)力打造的中國國際傳媒產(chǎn)業(yè)高地，重點(diǎn)展示了奧運、CBD、電子城三大板，突出了文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中“新媒體為王”的經(jīng)濟特色。
石景山區則將不久前掛牌的中國動(dòng)漫游戲城微縮版搬進(jìn)展館，以顯示石景山CRD（首都文化娛樂(lè )休閑區）的魅力。過(guò)去“東邊煉人，西邊煉鋼”的石景山，現在東西兩頭都要開(kāi)始“煉”文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)了。11月26日，石景山區區長(cháng)周茂非在第四屆文博會(huì )的“中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇”上，具體描繪了該區的宏偉發(fā)展藍圖，讓臺下有意進(jìn)軍文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的聽(tīng)眾興奮不已。一向以高科技傲視群雄的海淀區，最閃亮的“創(chuàng )意名片”則是科技與文化緊密融合的西山文化大道。作為我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的先行者，去年海淀區文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)實(shí)現收入近2500億元。 “財”和“才”都厚實(shí)的海淀，已經(jīng)開(kāi)始培養文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng )力量。
北京老區東城區，在展會(huì )上推出的南鑼鼓巷“西洋景”，令觀(guān)眾眼前一亮，甚覺(jué)新鮮。近日，南鑼鼓巷又被美國《時(shí)代》雜志評為“亞洲必去的25個(gè)景點(diǎn)”之一。這條歷史與現代巧妙融合的胡同，將是不可小覷的未來(lái)“夢(mèng)工廠(chǎng)”。
借助北京“城南行動(dòng)計劃”帶來(lái)的注意力，宣武區在本屆文博會(huì )上大唱“宣南文化”戲。琉璃廠(chǎng)，榮寶齋、戴月軒、清秘閣等老字號，將在文化創(chuàng )意的春風(fēng)里，容光煥發(fā)，再現百年前的勝景。其他區縣，在文博會(huì )上也是八仙過(guò)海，各顯神通。
北京市社科院文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)研究課題組專(zhuān)家趙弘說(shuō)，北京有著(zhù)深厚的中華傳統文化積淀，有著(zhù)豐富的專(zhuān)業(yè)創(chuàng )意人才資源與強勁的科技創(chuàng )新能力，有著(zhù)旺盛的消費需求和強大的市場(chǎng)輻射力。這使得北京文博會(huì )具有與其他文博會(huì )不同的特點(diǎn)與優(yōu)勢：優(yōu)秀的場(chǎng)館設施，強大的政府背景，龐大的媒介宣傳，強大的吸引力和影響力。
北京的特殊地位，使其文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，同樣具有牽一發(fā)而動(dòng)全身的作用。
目前，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是北京最具潛力的支柱產(chǎn)業(yè)，資產(chǎn)規模超過(guò)7000億元。據北京市副市長(cháng)蔡赴朝在文博會(huì )上介紹，2004年至2008 年，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)占全市地區生產(chǎn)總值比重已經(jīng)從10.1%提高到11%。今年前三個(gè)季度，在國際金融危機的背景下，北京市文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)逆勢上揚，實(shí)現增加值965億元，占全市GDP的比重達到11.8%,又創(chuàng )歷史新高，其蓬勃之勢已在北京形成了一股巨大的發(fā)展浪潮。
當然，本屆文博會(huì )上，也有專(zhuān)家對一些地方政府跟風(fēng)建設文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區表示了憂(yōu)慮。專(zhuān)家認為，有些地方在文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念還沒(méi)有確立的情況下，迅速建立了多個(gè)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地；一些經(jīng)濟比較發(fā)達的城市，把文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區當作“百貨商場(chǎng)”；一些主管文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的部門(mén)更加浮躁，盲目做秀，隨便找一個(gè)“設計師”對現有設施改頭換面，就是一個(gè)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區……
專(zhuān)家提醒，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區是依靠創(chuàng )意人的智慧或靈感，借助高科技對文化資源進(jìn)行再創(chuàng )造，生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集聚地，不是人人可吃的“唐僧肉”，更不是“剜到筐里就是棵菜”。政府只有扎扎實(shí)實(shí)，建構完整的人才體系，健全知識產(chǎn)權保護體系，用先進(jìn)的技術(shù)和充裕的資金共同驅動(dòng)，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)才會(huì )快速、健康發(fā)展 。
企業(yè)：當事業(yè)一樣投入，當商業(yè)一樣經(jīng)營(yíng)
發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，企業(yè)是主體，資金投入是重點(diǎn)。
在2009第四屆中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì )上，有關(guān)機構公布了一份名為《2009中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)高成長(cháng)企業(yè)發(fā)展報告》的調查報告。該報告顯示，國內創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)以中小企業(yè)為主，九成創(chuàng )意企業(yè)渴望融資。90%以上的企業(yè)已把融資列為一項必要的戰略規劃，51%的企業(yè)資金需求量為1000萬(wàn)至5000萬(wàn)元，20%的企業(yè)需要5000萬(wàn)元以上資金。
在本屆文博會(huì )“中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇”上，熊曉鴿、閻炎、沈南鵬等幾位國內“風(fēng)投界”的重要人物，被企業(yè)代表們追星一般圍追堵截的現象，真實(shí)再現了國內文化企業(yè)對資金的饑渴。在文博會(huì )展館里，一大批在中央和地方成功轉企改制的新文化市場(chǎng)實(shí)體，包括在文化領(lǐng)域內起著(zhù)龍頭作用的骨干企業(yè)，都攜其創(chuàng )意產(chǎn)品光鮮亮相，賣(mài)力吆喝，期待著(zhù)資本的垂青。而三位業(yè)界“帶頭大哥”的觀(guān)點(diǎn)卻驚人地一致，他們認為文化創(chuàng )意企業(yè)魚(yú)龍混雜，難以分辨哪是金子哪是沙，產(chǎn)業(yè)脈絡(luò )又不夠清晰，風(fēng)險很大。
這說(shuō)明，大部分文化創(chuàng )意企業(yè)，需要更久的等待和忍耐，需要更多的投入和努力，才能度過(guò)成長(cháng)期的艱難。中國社會(huì )科學(xué)院文化研究中心副主任張曉明認為，不少好的文化創(chuàng )意項目融資難是由于缺乏“包裝”，投資人難以看清其市場(chǎng)前景而導致融資失敗。
風(fēng)投對文化創(chuàng )意企業(yè)投資的謹慎，也和我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)缺乏完善的產(chǎn)業(yè)鏈有關(guān)。創(chuàng )意不少，卻互相沒(méi)有關(guān)聯(lián)，散沙一盤(pán)，亂沙障眼。經(jīng)濟學(xué)家厲無(wú)畏說(shuō)：“中國的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)最容易犯的錯誤是喜新厭舊，今天推出一個(gè)，明天換了另一個(gè)，打一槍換一個(gè)地方，既浪費了資源，又弱化了品牌效應。美國的米老鼠做了80多年，日本的凱蒂貓做了30多年，依然充滿(mǎn)活力。芭比娃娃、哈利?波特、流氓兔等形成品牌后被廣泛滲透到玩具、文具、服裝、服飾、箱包、食品等行業(yè)，大大提高了附加值。這是我們中國的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)最欠缺的�！�
他建言業(yè)界企業(yè)，不要盲目貪大，貪多，如果重視長(cháng)期的品牌規劃，附加值自然能夠提升。
創(chuàng )意人：當創(chuàng )業(yè)一樣苦干，當專(zhuān)業(yè)一樣深鉆
別的產(chǎn)業(yè)，公司吸引人；創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，人吸引公司。
在職場(chǎng)大軍中，創(chuàng )意人才似乎是一個(gè)特別的人群。他們有個(gè)性而富有激情，不同于傳統行業(yè)的從業(yè)者。一個(gè)個(gè)“傳奇”也在這個(gè)行業(yè)中誕生，25歲的MySee公司CEO鄧迪、24歲的翻唱網(wǎng)CEO鄭立、25歲身家過(guò)億的李想……這些“80后”們的傳奇故事，吸引著(zhù)大量年輕人前仆后繼，爭做創(chuàng )意人。
但正如輝煌背后總有辛酸一樣，創(chuàng )意行業(yè)入門(mén)容易成才難，想要邁入創(chuàng )意高層次人才的門(mén)檻更是難上難。有數據顯示，紐約創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)人才占工作總人數比例只有12%，倫敦為14%，東京為15%，而我國不足千分之一。即使被譽(yù)為“創(chuàng )意之都”的北京，創(chuàng )意人才所占百分比也不到1%。由于遭遇創(chuàng )意人才瓶頸，北京乃至全國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)可持續、高質(zhì)量發(fā)展的原動(dòng)力明顯不足。
本屆文博會(huì )專(zhuān)門(mén)在主展場(chǎng)國際展覽中心開(kāi)辟了一個(gè)分館招聘文化創(chuàng )意人才。盡管招聘會(huì )上有不少職位虛位以待，但求職人反映：“合適的工作好難找”。招聘的企業(yè)也苦惱：“合適的人才在哪里？”一家招聘企業(yè)的負責人說(shuō)：“我們這種企業(yè)傾向有經(jīng)驗有實(shí)力的人，能‘對上眼’的很少�！� 一位應聘的年輕人說(shuō)：“誰(shuí)都知道依靠名氣大的公司可以使自己迅速成長(cháng)起來(lái)，但問(wèn)題是這樣的公司需要的不是我這樣的新手，而是精英�！�
可是精英畢竟是金字塔的頂層，對于底層的龐大的從業(yè)人群，他們又將何去何從？行業(yè)需求與人才儲備之間存在的巨大缺口如何縫合？北京工業(yè)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所所長(cháng)王國華認為，現在教育的唯學(xué)歷論在一定程度上阻礙著(zhù)創(chuàng )意人才的成長(cháng)。國內的學(xué)校和社會(huì )培訓機構對創(chuàng )意人才的培育，課程設置也不合理，大多是做表面文章，例如，動(dòng)漫教育不設置人文、歷史課程的教育，僅局限于技術(shù)的培訓，這樣永遠出不了動(dòng)漫大師。正如文博會(huì )上用人單位所言：“這樣的畢業(yè)生沒(méi)法用，還需要到社會(huì )上培養好幾年”。
創(chuàng )意時(shí)代，財富來(lái)源于思想和智慧。而沒(méi)有知識積淀的頭腦，思想和智慧何來(lái)？
創(chuàng )意專(zhuān)家周鴻鐸說(shuō)：“文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)通過(guò)對知識資源的開(kāi)發(fā)利用而衍生出無(wú)窮無(wú)盡的新產(chǎn)品、新市場(chǎng)，‘根’是文化，‘本’是知識�！�
臺灣著(zhù)名創(chuàng )意大師賴(lài)聲川的創(chuàng )意學(xué)認為：創(chuàng )意人人都有，只是有個(gè)屏障，而取得的過(guò)程就是要除掉屏障。如何除掉這個(gè)屏障，或許唯靠“根”和“本”。
總之，成功創(chuàng )意的基礎，是扎實(shí)的知識和文化素養，而不是靈感乍現。
第四屆文博會(huì )告訴我們，創(chuàng )意正在走出它原有的設計范疇，文化也正在拓展其更豐富的商業(yè)價(jià)值。文化與創(chuàng )意結合，改變了很多商品冰冷的面孔，讓商業(yè)世界散發(fā)出更多經(jīng)久耐品的味道。
“世界文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)之父”約翰 霍金斯說(shuō)過(guò)：“創(chuàng )意，本就是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的概念”�？梢钥隙�，明年的文博會(huì )和今年的不一樣，它留給人們更多的是想象與期待。
