文博會(huì )為創(chuàng )意起飛備好跑道
在文博會(huì )主題展館及各分會(huì )場(chǎng)周邊道路上懸掛的彩旗迎風(fēng)飄揚。本報記者 孫戉攝
本報記者 李洋
今晚，第五屆中國北京文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )將在人民大會(huì )堂隆重開(kāi)幕。明天，為期4天的展會(huì )將在中國國際展覽中心正式接待參觀(guān)者。涉及網(wǎng)絡(luò )文化、版權貿易、文物藝術(shù)品、工業(yè)資源再利用等各種主題的多個(gè)論壇峰會(huì )、創(chuàng )意活動(dòng)和分會(huì )場(chǎng)已經(jīng)或陸續在北京的各個(gè)角落開(kāi)展。一年一度的頭腦風(fēng)暴，一年一度的創(chuàng )意盛宴讓參會(huì )的許多企業(yè)、機構、項目、個(gè)人有機會(huì )找到自己滿(mǎn)意的合作伙伴，因為文博會(huì )就是大家創(chuàng )意夢(mèng)想起飛的跑道。
4年來(lái)，北京文博會(huì )已經(jīng)吸引120萬(wàn)人次各界人士參加，來(lái)自文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)上中下游各個(gè)環(huán)節的企業(yè)和機構達成合作意向、協(xié)議1018個(gè)，涉及金額177.9億美元。這些數字背后，是很多企業(yè)發(fā)自?xún)刃膶@個(gè)盛會(huì )的感激之情。
一紙協(xié)議 孵化創(chuàng )意
2007年底，第二屆文博會(huì )的一場(chǎng)簽約儀式中，來(lái)自北京工業(yè)設計促進(jìn)中心、MOD’ART歐洲當代藝術(shù)大學(xué)和尚巴（北京）投資管理顧問(wèn)有限公司的三位代表坐在了一張桌子前。他們簽署了一份《DRC—尚8時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園》戰略合作協(xié)議，希望以后能在設計創(chuàng )意機構的交流、培訓、展示等方面展開(kāi)合作。那一年，是尚巴（北京）投資管理顧問(wèn)有限公司董事長(cháng)薛運達第一次帶隊參加文博會(huì )。
“是那張協(xié)議，讓我們生下了1個(gè)漂亮的孩子——＋86！”薛運達開(kāi)心極了。他說(shuō)的這個(gè)以中國電話(huà)區號命名的創(chuàng )意品商店是北京工業(yè)設計促進(jìn)中心評選的紅星獎唯一授權的銷(xiāo)售商。
2007年三方簽訂戰略合作協(xié)議后，＋86的店就在醞釀之中，并在開(kāi)業(yè)之前就投資幫助MOD’ART歐洲當代藝術(shù)大學(xué)的研究生把最新的設計投產(chǎn)，產(chǎn)品準備在店內銷(xiāo)售。同時(shí)，三方還聯(lián)合資助中國設計專(zhuān)業(yè)的學(xué)生在MOD’ART進(jìn)修。而北京工業(yè)設計促進(jìn)中心的“設計提升計劃”也為＋86扶持設計師提供補助資金35萬(wàn)元。三方合作的內容已經(jīng)超出了當年的協(xié)議內容，薛運達說(shuō)，“好日子還長(cháng)著(zhù)呢�！币驗�，＋86位于798的旗艦店每個(gè)月的銷(xiāo)售收入達30萬(wàn)元，三方有信心明年再開(kāi)20家分店，扶持更多本土設計師的作品投產(chǎn)。
兩岸“相親” 終成眷屬
去年第四屆文博會(huì )上，臺灣動(dòng)漫界大名鼎鼎的頑石公司與杭州西溪濕地國家公園簽約，要建設杭州卡滋幫樂(lè )活園。而這項協(xié)議之所以能達成，雙方可是提前了兩年就在文博會(huì )上開(kāi)始“相親”了。頑石公司2006年首屆文博會(huì )時(shí)就來(lái)參展了。不過(guò)，那時(shí)候它孤身擠在動(dòng)漫類(lèi)展館中，周?chē)鷽](méi)有一個(gè)臺灣企業(yè)做伴。展會(huì )上，北京市人民政府臺灣事務(wù)辦公室和文博會(huì )組委會(huì )發(fā)現了散落在各處的臺灣展商的困難，于是決定將它們集合起來(lái)，整體推出。第二屆文博會(huì )上，國展9號館內首次有了臺灣創(chuàng )意展館，吸引了大批媒體報道。頑石就是在那一年邂逅了杭州文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)代表團，西溪濕地公園也在其中。2008年，臺灣創(chuàng )意館搬到了位置最好的1號館二層，頑石的展位也變得非常突出，吸引了杭州西溪濕地公園的矚目。雙方開(kāi)始深入考察對方的背景和優(yōu)勢，并終于在去年“喜結良緣”。
“若不是年年參展，恐怕這段‘姻緣’就錯過(guò)了。文博會(huì )4年來(lái)對產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)效應正在慢慢顯現出來(lái)�！北本┦信_辦工作人員劉輝說(shuō)，現在臺灣館每次招展都頭疼，頑石、法藍瓷等參加過(guò)的企業(yè)因為得到實(shí)惠還要參加，沒(méi)參加過(guò)的企業(yè)也搶著(zhù)要進(jìn)來(lái)，讓工作組很為難。
其實(shí)，“相親”的又何止企業(yè)。臺北故宮與北京故宮的合作就是始于文博會(huì )�！熬褪堑诙䦟梦牟⿻�(huì )上，臺灣方面的代表提出非常想與北京故宮合作，經(jīng)過(guò)兩年的推動(dòng)，雙方2008年建立了正式的館際交流，去年還開(kāi)始了年度交流互訪(fǎng)�，F在每年文博會(huì )期間，雙方都會(huì )合作辦一個(gè)特展，算是回報給文博會(huì )的禮物�！眲⑤x說(shuō)。
年年參展 產(chǎn)業(yè)升級
受益于文博會(huì )的除了單個(gè)企業(yè)和項目，還有很多創(chuàng )意街區和集聚區。751時(shí)尚廣場(chǎng)和南鑼鼓巷就是典型例子。
2006年，首屆文博會(huì )召開(kāi)期間，751時(shí)尚廣場(chǎng)第一次參會(huì )打出自己的概念�！爱敃r(shí)，一個(gè)北京電視臺記者在廠(chǎng)區內的大煙囪底下采訪(fǎng)我。有些朋友說(shuō)，那會(huì )兒的形象特悲涼！”時(shí)尚廣場(chǎng)負責人張軍元說(shuō)。那年，751剛剛與中國服裝設計師協(xié)會(huì )簽約，園區內人氣和名氣都還不足。在首屆文博會(huì )上亮相以后，張軍元年年參加文博會(huì )，也感覺(jué)“運氣”年年找上門(mén)。2007年，751入選首批文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集聚區，中國國際時(shí)裝周首次在園區開(kāi)設了分號。2008年，園區內的創(chuàng )意群落從服裝設計擴展到時(shí)尚家居生活。2009年，國際合作日益增多，皮爾·卡丹、萬(wàn)寶龍等眾多國際品牌在這里舉辦時(shí)尚秀�！拔艺f(shuō)每一次參加文博會(huì )都是一次提升，一點(diǎn)兒不過(guò)分�！睆堒娫f(shuō)，今年園區打算在文博會(huì )推出本土明星設計師�！肮嗟亩Y服，劉薇的晚禮，今年都上會(huì )！”
南鑼鼓巷2008年第一次參加文博會(huì )時(shí)還是以時(shí)尚產(chǎn)品售賣(mài)為主。這個(gè)只有700米長(cháng)的狹窄胡同，伴隨著(zhù)文博會(huì )的宣傳，現在已經(jīng)逐漸豐富業(yè)態(tài)，并從700米的街，變成魚(yú)刺形、向四周胡同延伸的創(chuàng )意園區。它帶動(dòng)了周邊四合院旅館熱租，豐年陶坊、興穆手工等年輕人的創(chuàng )業(yè)工坊紛紛建立�！皩ξ覀儊�(lái)說(shuō)，文博會(huì )帶給這條巷子產(chǎn)業(yè)升級的機會(huì )。商戶(hù)從不到90家變成140多家，客流也增長(cháng)了4倍�！苯坏揽诮值镭撠熑擞�?yè)碥娬f(shuō)，就在上周，南鑼鼓巷還被評為聯(lián)合國“LivCom國際花園城市與社區全球決賽”金獎，而這些都是文博會(huì )大力宣傳帶來(lái)的效果。
