《風(fēng)中少林》：讓傳統文化通過(guò)商業(yè)模式發(fā)揚光大

　　(新華社記者桂娟)齊岸青，一位富有傳奇色彩的文化人物：20多年前就已是成名作家，下海當過(guò)老總，經(jīng)營(yíng)的公司曾是中國最早的文化公司之一；后來(lái)又棄商從政，成為鄭州市文化局局長(cháng)、開(kāi)封市市長(cháng)助理，期間創(chuàng )建鄭州歌舞劇院并擔任院長(cháng)，主創(chuàng )了《風(fēng)中少林》《云水洛神》等大型舞劇享譽(yù)海內外；去年底，他又被河南省政府任命為省文化投資發(fā)展有限責任公司總經(jīng)理，擔起了引領(lǐng)全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重任。

　　自認為是一名文化產(chǎn)業(yè)“操盤(pán)手”的他，在如何發(fā)掘傳統文化、如何通過(guò)商業(yè)手段傳播傳統文化和如何讓文化產(chǎn)品走出國門(mén)等方面有著(zhù)諸多切身感受。

　　傳統文化是文化產(chǎn)業(yè)之根

　　“如果說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)是樹(shù)，那么它的根就是傳統文化，”齊岸青說(shuō)，“任何樹(shù)的生長(cháng)，都在于根，我們不僅要善于從根系中吸取營(yíng)養，同時(shí)有責任讓母體健康，這就需要我們真正關(guān)注她、呵護她，不斷地去滋養她�！�

　　5年前，時(shí)任鄭州市文化局局長(cháng)的齊岸青接到了一項艱巨任務(wù)，河南省啟動(dòng)了“鄭汴洛文藝精品工程”，鄭州市作為這項工程的領(lǐng)頭羊，該交一份怎樣的答卷？

　　幾經(jīng)深思，齊岸青把目光鎖定在了最具中原傳統文化特性的少林功夫上，并決定用武術(shù)與舞蹈相結合這種全新的藝術(shù)形式表現。這種定位，使得創(chuàng )意之初《風(fēng)中少林》就奠定了今日登上國際舞臺的基礎。

　　《風(fēng)中少林》自問(wèn)世以來(lái)，連獲中國舞蹈“荷花獎”金獎、“五個(gè)一工程”優(yōu)秀劇目獎、“文華獎”新劇目獎等大獎，在內地30多個(gè)城市連演百場(chǎng)不衰，并在香港、澳門(mén)、臺灣、新加坡等地演出，今年初，成功實(shí)現了在澳大利亞的33場(chǎng)商業(yè)演出。

　　《風(fēng)中少林》的成功并沒(méi)有讓齊岸青滿(mǎn)足，他又啟動(dòng)了舞劇《云水洛神》的創(chuàng )作，用時(shí)尚的舞蹈語(yǔ)言講述一個(gè)古老的愛(ài)情神話(huà)，流暢雋永的音樂(lè )、華麗而充滿(mǎn)神話(huà)色彩的服裝、時(shí)尚而前衛的燈光舞美、獨具個(gè)性的舞蹈人物造型，令觀(guān)眾耳目一新。此外，鄭州歌舞劇院還與開(kāi)封市合作，將我國歷史上最著(zhù)名的畫(huà)作《清明上河圖》搬上了舞臺，創(chuàng )作了歌舞劇《清明上河圖（青春版）》。

　　“傳統文化的傳承是互動(dòng)的，最忠實(shí)的傳承，必須是創(chuàng )造性的發(fā)展，”齊岸青說(shuō)，“傳統文化需要注入現代的、時(shí)尚的元素，需要創(chuàng )新，否則會(huì )成為僵死的東西�！�

　　將藝術(shù)精品做成賺錢(qián)的商品

　　齊岸青說(shuō)，《風(fēng)中少林》的目標不僅是打造藝術(shù)精品，同時(shí)還要將之做成中國最賺錢(qián)的商品，走出一條以劇目生產(chǎn)帶動(dòng)劇院建設、打磨精品與營(yíng)銷(xiāo)商品并重的創(chuàng )新之路。

　　這種追求正在一步步變成現實(shí)：《風(fēng)中少林》在摘取各種獎項的同時(shí)，受到了市場(chǎng)的歡迎，創(chuàng )造的經(jīng)濟效益已超過(guò)2000萬(wàn)元�！对扑�洛神》和《清明上河圖（青春版）》一經(jīng)推出，也商約不斷。

　　基于“精品和商品并重”的理念，從創(chuàng )作時(shí)起，齊岸青就注重藝術(shù)作品的商業(yè)設計，針對市場(chǎng)進(jìn)行整體包裝。為此，專(zhuān)門(mén)成立了中遠文化傳播有限公司，一方面跟蹤了解市場(chǎng)反響，收集整理資料，進(jìn)行宣傳、包裝的籌備，一方面研究國內外演出市場(chǎng)，研究配套產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)。

　　“長(cháng)期以來(lái)，我們習慣于從公益角度看待文化，殊不知，現代商業(yè)手段傳播文化的力量是非常強大的，”齊岸青說(shuō)，“這其中，關(guān)鍵是如何把文化相關(guān)者變成利益相關(guān)者�！�

　　文化在交流中壯大

　　“任何一種文化，都是在碰撞、交流中得以創(chuàng )新和壯大發(fā)展的，”齊岸青說(shuō)，“增強傳統文化在世界上的影響力，也只有一條路：走出去，不斷和其他文化進(jìn)行交流�！�

　　他認為，文化走出國門(mén)，應主要通過(guò)利益的手段即商業(yè)運作來(lái)實(shí)現。不久前《風(fēng)中少林》在澳大利亞巡演成功，它的合作伙伴民營(yíng)企業(yè)北京現代人公司扮演了十分重要的角色，現代人聘請了澳大利亞著(zhù)名的票務(wù)公司、廣告企劃公司、經(jīng)紀公司介入項目運作，還聘請了當地的財務(wù)人員與法律顧問(wèn)，前期的商業(yè)運作和宣傳非常到位。

　　此外，還需要自身靈活的機制，盡可能滿(mǎn)足國外演出商的要求，并隨時(shí)適應劇場(chǎng)變化�！讹L(fēng)中少林》每次走出國門(mén)都在做調整，不斷地將武術(shù)、醫藥等傳統文化，藝術(shù)地融通進(jìn)去，這也是它越來(lái)越受世界各地關(guān)注的原因之一。

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