人民時(shí)評：理性看待“明星人設”

　　再精心打造的“人設”，也不過(guò)是一種刻意呈現出來(lái)的形象，本質(zhì)上是一種營(yíng)銷(xiāo)行為

　　點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)絡(luò )短視頻平臺，會(huì )發(fā)現不少明星網(wǎng)紅賬號有著(zhù)鮮明的個(gè)人特色。他們大多主打妝容顏值、唱歌跳舞、搞笑幽默等特點(diǎn)，每推出一個(gè)短視頻作品，都嚴格符合賬號調性，也就是常說(shuō)的“符合人設”。而特定的“人設”也吸引著(zhù)特定的粉絲群體，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的粉絲文化現象。

　　所謂“人設”，即人物設定，簡(jiǎn)單來(lái)講就是在內容平臺提前設定并演繹出一個(gè)相對完整的人物，如高顏值形象、“學(xué)霸”、“女神”等等，他們相信精準人設能夠精準吸粉，圍繞“人設”策劃推出短視頻、圖片等各類(lèi)作品。若想在相關(guān)平臺獲得受眾，必須提前選擇好“賽道”，并在“人設”限定下持續推出精準匹配調性的作品，這既由平臺算法決定，也是基于粉絲喜好的設計。

　　在一些互聯(lián)網(wǎng)內容平臺，利用“人設”打造明星網(wǎng)紅、吸引粉絲并進(jìn)行流量變現，已形成一整套成熟的商業(yè)模式。在“雙11”等重要消費節點(diǎn)，有著(zhù)討喜“人設”的明星網(wǎng)紅，動(dòng)輒“帶貨”上千萬(wàn)元，這既證明了粉絲經(jīng)濟的巨大潛力，也說(shuō)明“人設”作為一種商業(yè)模式的成功。甚至有人說(shuō)，要想在短視頻、社交網(wǎng)站走紅，就必須預先設計好“人設”。

　　然而，健康的粉絲經(jīng)濟應當兼顧經(jīng)濟利益和社會(huì )效益，正確的商業(yè)邏輯也需要與正確的價(jià)值導向相結合�！叭嗽O”終究是人為設定，如果名實(shí)不副、德不配位，形象則可能“逆轉”。近年來(lái)明星網(wǎng)紅“人設崩塌”的情況并不鮮見(jiàn)，例如某“人設”為“學(xué)霸”的男明星學(xué)歷造假事件、某標榜自己才華多樣的明星露餡事件、“網(wǎng)紅帶貨”中重數量輕質(zhì)量問(wèn)題等。調查中顯示，超過(guò)半數粉絲表示追星是為了視其為榜樣，向其學(xué)習，如果明星網(wǎng)紅的“人設”有其名而無(wú)其實(shí)，則不僅會(huì )造成負面的社會(huì )影響，更會(huì )對粉絲群體形成負面的價(jià)值導向。

　　再精心打造的“人設”，也不過(guò)是一種刻意呈現出來(lái)的形象，并不一定是真的，本質(zhì)上是一種營(yíng)銷(xiāo)行為。然而，真正的自我最終是體現在日常的言行舉止中，體現在工作與生活的方方面面。如果把人生也當成了一場(chǎng)帶著(zhù)“服化道”的“表演”，演得再好，也總有出戲的時(shí)候。粉絲對于明星“人設”的真正期待是，返璞歸真、找到自我，不斷打磨技藝、沉淀修養，走出一條更為純粹的演藝道路，將德藝雙馨作為自己的職業(yè)目標和人生價(jià)值。

　　引導粉絲文化釋放更多正能量，網(wǎng)絡(luò )平臺同樣責無(wú)旁貸。網(wǎng)絡(luò )平臺帶有天然的傳播屬性，這使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的粉絲經(jīng)濟呈現出傳統經(jīng)濟不具備的特點(diǎn)，即更具有社會(huì )屬性、輿論屬性，從一開(kāi)始就在商業(yè)邏輯、經(jīng)濟運轉中附帶了價(jià)值引導的功能。正因此，無(wú)論是“人設”還是其他商業(yè)模式，都應該在經(jīng)濟效益之外追求社會(huì )效益最大化，讓粉絲群體成為社會(huì )規范的守護者、輿論正能量的弘揚者，讓粉絲文化駛入正確的價(jià)值航道。

　　《 人民日報 》（ 2019年12月06日 05 版）