易觀(guān)智慧院院長(cháng)李智（中國臺灣網(wǎng) 于斯文 攝）
中國臺灣網(wǎng)8月13日北京消息 由中國臺灣網(wǎng)、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )、臺北市電腦商業(yè)同業(yè)公會(huì )、臺灣今日新聞網(wǎng)共同主辦的2013年（第五屆）兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇13日在北京拉開(kāi)序幕。易觀(guān)智慧院院長(cháng)李智在論壇中描繪了大陸電商市場(chǎng)的美好前景。
李智指出，今天電子商務(wù)或者網(wǎng)上零售規模和體量已經(jīng)達到1.3億的水平，從現階段看，大陸電商正在發(fā)生幾個(gè)變化。一是從品類(lèi)上看，是一個(gè)多元化的發(fā)展趨勢。一方面是從低價(jià)向高價(jià)走。另一方面是從標品向非標品，從商品到服務(wù)這樣多元化格局。在品類(lèi)格局這塊，對于今天電子商務(wù)的發(fā)展，如果是做標準化品類(lèi)的話(huà)，毫無(wú)疑問(wèn)要做到一定的規模和體量才能思考怎么進(jìn)一步盈利或者建立競爭優(yōu)勢。而非標品，毫無(wú)疑問(wèn)可以貢獻更多的毛利。
李智說(shuō)，從易觀(guān)的角度來(lái)看到底哪些品類(lèi)適合今天的電子商務(wù)市場(chǎng)去做應該用這四個(gè)通用型的維度進(jìn)行思考。
第一，本身這個(gè)行業(yè)的毛利率是什么水平，當然有一些特例，比如圖書(shū)不是一個(gè)毛利比較高的行業(yè)，但是仍然有電商可以去做。為什么？一是因為圖書(shū)的賬期比較長(cháng)。第二，線(xiàn)下購買(mǎi)要相對難一點(diǎn)。比如大家每個(gè)人桌子上放了一瓶礦泉水，礦泉水本身不是那么好做電商的品類(lèi)，畢竟線(xiàn)下的購買(mǎi)太容易。所以做電商的品類(lèi)就需要有產(chǎn)品的特色，今天在中國電子商務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)可以看到很多臺灣特色的產(chǎn)品的銷(xiāo)售。第三，物流配送。其實(shí)今天電商有蠻大一部分成本是在物流配送這塊的，需要想的是哪些品類(lèi)可能在物流配送的成本上能夠做到更好。當然有一些品類(lèi)可能更適合有專(zhuān)業(yè)化能力的企業(yè)去做。第四，重復購買(mǎi)率。大陸電商市場(chǎng)上有一個(gè)特殊的電商叫小米電商，雖然賣(mài)的是手機，但手機并不是一個(gè)重復購買(mǎi)率比較高的品類(lèi)，所以即使是小米這樣已經(jīng)建立了一定品牌的企業(yè)，也是要靠手機的配件做更多重復購買(mǎi)的動(dòng)作的。這是從品類(lèi)格局這塊的變化。
然后，要考慮到競爭格局，比如目前垂直電商仍然是有生存空間的，另外，渠道格局也在變化，傳統渠道格局從制造業(yè)到面向消費者是層層遞進(jìn)而且是特別復雜的，包括代理商、經(jīng)銷(xiāo)商的格局�；ヂ�(lián)網(wǎng)僅僅是錦上添花的新渠道。當互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)去席卷傳統行業(yè)，并且讓傳統行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化之后，會(huì )看到整個(gè)全渠道格局的出現，任何一部分可以和互聯(lián)網(wǎng)可以有機地耦合在一起。產(chǎn)業(yè)鏈格局的變化，分工日趨完善。今天在任何一個(gè)環(huán)節都有跟更專(zhuān)業(yè)的公司做更專(zhuān)業(yè)的事情。包括京東這兩天在收購MediaV傳聞，也是在去做產(chǎn)業(yè)鏈整合這件事情。
李智最后總結說(shuō)，品類(lèi)的變化帶來(lái)的是整個(gè)電子商務(wù)在整個(gè)社零總額中的不斷提升，可能需要強調的是，在這個(gè)變化中線(xiàn)上的市場(chǎng)也滿(mǎn)足了相當一部分線(xiàn)下消費群體未被滿(mǎn)足的消費需求，所以線(xiàn)上和線(xiàn)下本身并不是水與火的關(guān)系，全渠道這件事情本身是值得探討的。（中國臺灣網(wǎng) 李帥）
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