兩岸傳播與社會(huì )發(fā)展論壇在滬舉行 新媒體應用成焦點(diǎn)

　　“2013兩岸傳播與社會(huì )發(fā)展論壇”15日在上海開(kāi)幕，吸引兩岸三地上百位嘉賓參與。（中國臺灣網(wǎng) 發(fā)）

　　中國臺灣網(wǎng)12月17日上海消息　“2013兩岸傳播與社會(huì )發(fā)展論壇”15日在上海開(kāi)幕，吸引兩岸三地上百位嘉賓參與，促進(jìn)產(chǎn)官學(xué)界交流。

　　本次論壇由上海交通大學(xué)媒體與設計學(xué)院、上海交通大學(xué)-東森兩岸四地傳播研究中心與臺灣永慶慈善基金會(huì )共同主辦。主辦本次活動(dòng)的上海交通大學(xué)-東森兩岸四地傳播與社會(huì )發(fā)展研究中心主任趙怡表示，活動(dòng)旨在讓兩岸三地不同領(lǐng)域、新舊媒體之間進(jìn)行思想碰撞，產(chǎn)生更多具有創(chuàng )意的題目，激發(fā)更多辯論。

　　論壇舉辦了“現代媒體的社會(huì )責任與公益角色”、“媒體科技的演進(jìn)及其對受眾的影響”、“新媒體的商業(yè)應用”三場(chǎng)座談會(huì )，除發(fā)表新科技發(fā)展顛覆受眾傳統概念，以及對于社會(huì )文化影響和所衍生網(wǎng)絡(luò )中立性問(wèn)題外，新媒體的商業(yè)應用及傳統媒全如何與新媒體結合尤其受到與會(huì )人員高度關(guān)注。

　　在“新媒體的商業(yè)應用”座談會(huì )中，東森信息董事長(cháng)李傳偉以“數位媒體未來(lái)發(fā)展”為題，分享“ETtoday東森新聞云”經(jīng)營(yíng)新媒體的經(jīng)驗，以及未來(lái)網(wǎng)絡(luò )、行動(dòng)和社群三網(wǎng)合一的發(fā)展趨勢，并介紹美國、英國、以及中國大陸不同視頻網(wǎng)站的運營(yíng)模式。

　　而來(lái)自香港浸會(huì )大學(xué)的鐘布教授，則以自己對美國及中國媒體的深入研究，對目前兩岸三地傳統媒體轉型新媒體提出了建設性的指導意見(jiàn)。

　　鐘布認為，長(cháng)期以來(lái)，傳媒業(yè)的運營(yíng)模式是一種工業(yè)化的標準模式，規�；�地依賴(lài)廣告搭載向用戶(hù)推銷(xiāo)自己生產(chǎn)的新聞內容。這些新聞內容單純靠記者、編輯對社會(huì )的認知并遵循某些行業(yè)固定的流程而批量生產(chǎn)。如果生產(chǎn)的新聞內容不夠填充版面或電視時(shí)段，媒體經(jīng)營(yíng)者會(huì )以廣告填充內容空白。在這樣的工業(yè)化新聞生產(chǎn)流程中，用戶(hù)無(wú)法參與新聞生產(chǎn)，傳媒業(yè)者也不給受眾提供這樣的機會(huì )。新聞內容也不可能變成交互式的信息流。多數媒體經(jīng)營(yíng)者首先想到的是廣告主的利益。服務(wù)受眾那是在滿(mǎn)足了廣告主利益之后才考慮的社會(huì )責任。

　　當下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)無(wú)法容忍傳統媒體的這一運營(yíng)模式。事實(shí)上，以這樣的運營(yíng)模式經(jīng)營(yíng)任何行業(yè)都無(wú)法在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生存�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代的根本是已經(jīng)相互關(guān)聯(lián)的人。傳媒的受眾不再是單個(gè)的讀者或觀(guān)眾，他們在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也成為相互關(guān)聯(lián)的受眾群。受眾群的最重要特征是交互性。忽略這個(gè)特征，傳媒的營(yíng)銷(xiāo)便不可能是一個(gè)可持續發(fā)展的模式。傳統媒體目前要做的是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，探索出一條可持續發(fā)展的新模式。

　　鐘布以北京黃太吉燒餅的新媒體營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)鮮活的實(shí)例告訴大家：社交媒體的發(fā)展是個(gè)巨大的警醒，傳統媒體業(yè)者過(guò)往深深烙下的“君子遠庖廚”的思維，正在受到新媒體的不斷挑戰，這也正是國內大多傳統媒體人對媒體行業(yè)迷茫焦慮的一個(gè)重要原因所在。媒體業(yè)的未來(lái)其實(shí)在于媒體人自身的不斷創(chuàng )新，而在創(chuàng )新過(guò)程中，新聞從業(yè)人員要勇于試錯并能夠授受冒險帶來(lái)的后果，這才是找到媒體運作新模式的關(guān)鍵。記者可以為采訪(fǎng)新聞甘冒各種風(fēng)險，卻在媒體經(jīng)營(yíng)中墨守成規，如果需要開(kāi)創(chuàng )性地改變某個(gè)商業(yè)模型，或是對現有經(jīng)營(yíng)模式做出重大改變，傳統媒體從業(yè)員就特別不愿意冒險，甚至抵觸這些變化。思考清楚這些問(wèn)題，傳媒人才有可能找到屬于自己的未來(lái)。（中國臺灣網(wǎng)記者 楊麗）

部分與會(huì )嘉賓合影。（中國臺灣網(wǎng) 發(fā)）

　　主辦本次活動(dòng)的兩岸四地傳播與社會(huì )發(fā)展研究中心主任趙怡（中）表示，活動(dòng)旨在讓兩岸三地不同領(lǐng)域、新舊媒體之間進(jìn)行思想碰撞，產(chǎn)生更多具有創(chuàng )意的題目，激發(fā)更多辯論。（中國臺灣網(wǎng) 發(fā)）

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