互聯(lián)網(wǎng)作為新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的媒介和載體，正在加速改變原有的商業(yè)模式，以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的新興消費正成為未來(lái)重要的消費增長(cháng)點(diǎn)。網(wǎng)購等電子商務(wù)因其多樣性、便利性及價(jià)格等優(yōu)勢，不僅改變著(zhù)人們傳統消費習慣，也正逐漸成為一種生活方式。2014年全國網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額增長(cháng)49.7%，比社會(huì )消費零售總額增速高出近40個(gè)百分點(diǎn)。

　　在網(wǎng)購火爆的背后，假冒侵權泛濫卻成為行業(yè)發(fā)展的最大憂(yōu)患。國家工商總局2014年下半年網(wǎng)絡(luò )交易商品定向監測的92個(gè)批次樣品中，正品率僅為58.7%，一些知名電商平臺正品率顯著(zhù)偏低。網(wǎng)購假冒侵權嚴重損害消費者權益、侵蝕消費者信心，破壞“誠信”這一商業(yè)根基，并最終導致“逆向淘汰”，損害包括電商平臺、消費者和正規商家在內的整體利益，造成整個(gè)社會(huì )商業(yè)和信用生態(tài)塌陷。

　　在社會(huì )整體信用狀況還未有很好基礎、假冒侵權現象還較普遍的情況下快速發(fā)展起來(lái)的電商業(yè)務(wù)，由于其虛擬性特征，假冒侵權行為更容易滋生、繁殖和傳播。正如淘寶網(wǎng)指出，反對假冒侵權行為注定是一場(chǎng)“你死我活的戰役”；馬云也曾表示，假貨是淘寶的“命門(mén)”，“假貨是阿里巴巴未來(lái)30年的最大挑戰”等擔憂(yōu)。

　　其實(shí)，對于網(wǎng)購假冒侵權并非沒(méi)有方法，大數據就是有效的防假打假工具。從公安部、質(zhì)監總局和知識產(chǎn)權局等部門(mén)近期公布的大數據打假成果也已證實(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)的數據處理與定位追溯技術(shù)，電子商務(wù)平臺聯(lián)手執法部門(mén)實(shí)現了互聯(lián)網(wǎng)思維之下的監管和執法。利用電商擁有的交易、評價(jià)、發(fā)退貨、登陸IP、商品文字、圖片描述、維權投訴等海量數據信息，通過(guò)智能追蹤識別、數據抓取與交叉分析、大數據建模等技術(shù)，將涉假侵權信息剝離出來(lái)，在大數據的“慧眼”下假冒侵權行為無(wú)處藏身。這有望大幅扭轉我國知識產(chǎn)權保護難之局面。

　　無(wú)疑，電商平臺是線(xiàn)上防假打假第一“責任人”。電商平臺通過(guò)大數據分析、認證管理、購買(mǎi)抽檢等手段定位線(xiàn)上假貨，但同時(shí)還需要聯(lián)動(dòng)包括公安、質(zhì)監、知識產(chǎn)權保護等政府部門(mén)、品牌權利人在內的電商生態(tài)參與者，實(shí)現從線(xiàn)上跟蹤識別到線(xiàn)下查處執法的協(xié)同打假機制，各部門(mén)聯(lián)手共治徹底清除假冒侵權源頭。

　　在大數據打擊網(wǎng)絡(luò )假冒侵權行為的同時(shí)，還需要運用更嚴厲的身份識別和禁入制度營(yíng)造誠信守法的商業(yè)氛圍，將商家背信違法行為記錄在案，并在一定范圍共享，讓假冒侵權的人付出應有代價(jià)，倒逼廠(chǎng)商和賣(mài)家重視誠信經(jīng)營(yíng)、守法經(jīng)營(yíng)的基本規則，促進(jìn)我國經(jīng)濟信用狀態(tài)的不斷提升，這也是經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量提升的一個(gè)重要標志。此外，需要盡快建立和完善相關(guān)立法，保障個(gè)人與商業(yè)數據的開(kāi)發(fā)利用與保護，維護消費安全。

　　互聯(lián)網(wǎng)浪潮是時(shí)代潮流，正在深刻影響著(zhù)每個(gè)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和個(gè)人。今年《政府工作報告》指出，要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數據、物聯(lián)網(wǎng)等與現代制造業(yè)結合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展。

　　站在“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口上的中國經(jīng)濟，只有在電商平臺和政府相關(guān)部門(mén)戮力同心充分挖掘大數據價(jià)值、建立起防假打假安全監察網(wǎng)，才能建立起互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的良性信用和競爭生態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”才能充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新業(yè)態(tài)創(chuàng )新的正能量，中國經(jīng)濟才能更好地飛起來(lái)。

　�。ㄗ髡呦地斶_證券首席宏觀(guān)分析師）