移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成了不法廣告的新陣地。個(gè)別商家盯著(zhù)短期利益，將用戶(hù)數據非法出售給不法分子，利用大數據對目標用戶(hù)精準推送，他們掌握的信息越多，編造的騙局越容易讓人吃虧上當

　　前些天，一位朋友想買(mǎi)車(chē)，在某門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的手機客戶(hù)端上連續瀏覽了幾個(gè)品牌車(chē)輛的介紹和價(jià)格。第二天，他再次瀏覽該網(wǎng)站，手機上突然彈出一條醒目的廣告——“1元買(mǎi)寶馬3系轎車(chē)”。朋友雖然認為不可信，但最終禁不住誘惑，還是“手賤”點(diǎn)了進(jìn)去。手機頁(yè)面提示，他可以參加抽獎，不過(guò)，抽獎前得先下載某款特定的汽車(chē)APP。

　　朋友耐心地下載、安裝該APP，注冊完畢，沒(méi)想到“1元買(mǎi)寶馬”的影子都沒(méi)有。更過(guò)分的是，隨后的汽車(chē)推銷(xiāo)電話(huà)接二連三不斷打來(lái)，朋友不勝其擾。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機微博、微信、客戶(hù)端等日益成為人們獲取信息的重要來(lái)源，也成了不法廣告的新“陣地”。例如，“1折買(mǎi)瑞士名表”“1個(gè)月輕松去痘”“買(mǎi)入某理財產(chǎn)品享30%收益”等虛假廣告屢見(jiàn)不鮮。去年，美國谷歌公司共屏蔽了7.8億條“壞廣告”，其中包括虛假宣傳、內容誤導，以及明顯夸大其辭的推廣信息等。這些“壞廣告”對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播影響惡劣，“一粒老鼠屎，壞了一鍋粥”。

　　手機端虛假廣告推送精準，更容易讓人上當受騙。用手機購物、聊天、支付、閱讀……人們使用手機實(shí)現的功能越多，留下的痕跡就越多，商家就越能夠收集用戶(hù)信息，通過(guò)大數據計算并保存用戶(hù)個(gè)人資料，方便以后提供更多的服務(wù)。但是，有的商家為了逐利，將用戶(hù)數據非法出售給不法分子。這些不法分子利用大數據技術(shù)，不僅能輕松對目標用戶(hù)進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)，還可能精準“詐騙”。一方面，因為移動(dòng)終端的便捷性，普通百姓接觸這些虛假廣告頻率更高，更可能受騙。另一方面，消費者的身份證號、手機號、家庭住址、親屬關(guān)系、某次出行的航班號等都可能泄露。騙子掌握的信息越多，編造的騙局越容易讓人相信。

　　因此，不能縱容手機上的“壞廣告”，整治迫在眉睫�！稄V告法》規定廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者�！痘ヂ�(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》要求不得以欺騙方式誘使用戶(hù)點(diǎn)擊廣告內容。此外，一些虛假理財廣告涉嫌違反《證券法》�？梢�(jiàn)，整治手機端各類(lèi)“壞廣告”并非無(wú)法可循，關(guān)鍵在于如何落實(shí)。

　　打擊移動(dòng)端虛假廣告，要抓住“平臺”這個(gè)牛鼻子。微博、微信、新聞客戶(hù)端等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過(guò)合法方式發(fā)布廣告賺取收入，無(wú)可厚非。但是，如果這些平臺為了短期利益，疏于審核，縱容虛假廣告，魚(yú)目混珠，就涉嫌觸犯法律。打擊手機上的“壞廣告”，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺應盡的義務(wù)。

　　打擊移動(dòng)端虛假廣告，相關(guān)執法部門(mén)和社會(huì )大眾應聯(lián)合行動(dòng)、共防共治。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺種類(lèi)繁多，數量更是浩如煙海，需要完善舉報機制和渠道，讓大眾成為監督者，讓虛假廣告無(wú)處藏身。監管部門(mén)也要對發(fā)布虛假廣告的平臺施以重罰，甚至責令關(guān)停，讓它們因發(fā)布虛假廣告帶來(lái)的損失遠大于收益，消除僥幸意識，增加敬畏之心。

　　此外，還應將發(fā)布虛假廣告寫(xiě)入商家的信用記錄，讓違法企業(yè)一朝失信，終生受限。就如同治理霧霾，增設凈化器只能治標不能治本，還需從源頭發(fā)力治理。（申少鐵）