直播答題終結野蠻生長(cháng)

　　一共12道題，每道題10秒鐘作答時(shí)間，全部答對者可平分一定數目的獎金。今年年初，一種直播答題贏(yíng)獎金的互聯(lián)網(wǎng)新玩法火了起來(lái)，吸引大量用戶(hù)參與。

　　然而，迅速爆紅的背后卻是問(wèn)題叢生。有的平臺不具備法定的視聽(tīng)節目直播資質(zhì)，內容審核機制不健全，出現導向偏差；有的平臺單純追逐流量和點(diǎn)擊率，以低俗內容吸引眼球；而各類(lèi)輔助作弊軟件的出現，也飽受網(wǎng)友詬病。

　　2月14日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《加強網(wǎng)絡(luò )直播答題節目管理》的通知，要求對網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)直播答題活動(dòng)加強管理，進(jìn)一步規范網(wǎng)上傳播秩序，防范社會(huì )風(fēng)險。監管部門(mén)重拳出手，成為直播答題結束野蠻生長(cháng)、逐漸走向規范的拐點(diǎn)。

　　題目存硬傷 監管成真空

　　考知識變考廣告

　　“肉夾饃是哪個(gè)省的代表小吃？”在某場(chǎng)直播答題中，大部分參與者在選擇陜西省之后，卻發(fā)現平臺給出的答案是江蘇省。雖然該平臺及時(shí)道歉并給予補償，但如此低級的錯誤還是讓不少網(wǎng)友大呼“失望”。

　　在動(dòng)輒上百萬(wàn)人參與的情況下，直播答題平臺應承擔起向社會(huì )傳遞有效知識和核心價(jià)值觀(guān)的責任。然而事實(shí)上，大部分直播答題平臺都缺乏嚴格的內容審核機制，不僅在題干和答案的設置上出現事實(shí)性錯誤，還把明星的隱私八卦作為“知識點(diǎn)”提問(wèn)。

　　中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍說(shuō)：“把明星的個(gè)人生活設置成題干，容易讓缺乏辨析能力的年輕人誤將八卦視為知識能力，引發(fā)拜金、低俗、惡搞等損害社會(huì )公德和侵害未成年人合法權益的情況發(fā)生�！�

　　國家新聞出版廣電總局在《通知》中要求，網(wǎng)絡(luò )直播答題的內容要堅持正確導向，傳播健康有益的知識，不得傳播國家法律法規禁止的內容，不得傳播格調品位低下的內容，不得宣揚拜金主義和奢靡之風(fēng)。

　　中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(cháng)趙子忠說(shuō)：“對直播答題內容的設定，不僅平臺要擔起主體責任，有關(guān)部門(mén)也要及時(shí)進(jìn)行監管�！�

　　此外，題干中頻現的廣告植入，也讓參與者質(zhì)疑這到底是知識問(wèn)答還是廣告問(wèn)答�！盀槭裁茨称髽I(yè)會(huì )把研發(fā)基地選在美國？”“某品牌外賣(mài)送達時(shí)為什么還是熱的？”原本以傳播知識為初衷的直播答題，逐漸變成了廣告商們廝殺的戰場(chǎng)。

　　有媒體調查顯示，某日四個(gè)直播平臺推出的31場(chǎng)在線(xiàn)答題中，10場(chǎng)為廣告專(zhuān)場(chǎng)，比例達30%，且大部分集中于“黃金時(shí)段”。

　　“我國《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》明確規定，任何互聯(lián)網(wǎng)廣告形式都必須標明‘廣告’的字樣。但在網(wǎng)絡(luò )直播答題中，很多直播平臺在廣告專(zhuān)場(chǎng)‘偷梁換柱’地轉換廣告與題目，根本沒(méi)有任何廣告標注”，朱巍說(shuō)，直播答題的廣告形式特殊，存在文化部門(mén)、工商部門(mén)和網(wǎng)信部門(mén)多頭管理，導致監管有真空或交叉，讓違法廣告鉆了空子。

　　答題有貓膩 軟件能作弊

　　拼能力成拼搜索

　　“答題輔助軟件出售，需要的速加QQ�！痹谀持辈ゴ痤}平臺的貼吧里，記者看到了這樣的內容。在淘寶上搜索“直播答題輔助”等關(guān)鍵詞，出現不少售賣(mài)輔助軟件的店鋪，價(jià)格從幾元到幾十元不等，月銷(xiāo)量最多的一家達100多筆。

　　據了解，輔助軟件可以將手機屏幕一分為二，上面一部分是答題界面，下面一部分是檢索界面。而不少互聯(lián)網(wǎng)平臺也借著(zhù)直播答題的東風(fēng)，對自家快速搜索的技術(shù)進(jìn)行推廣。

　　“輔助類(lèi)軟件，說(shuō)到底都是通過(guò)抓取搜索的方式快速獲得答案。同時(shí)，也不能排除一些輔助軟件本身就是黑客工具。用戶(hù)用它答題時(shí)，黑客就很容易盜取他的個(gè)人信息�！敝煳≌f(shuō)。

　　輔助作弊類(lèi)軟件的出現，不僅讓答題過(guò)程喪失公平性，損害參與者的利益，同時(shí)也破壞了直播答題平臺的合理規則。近日，某直播答題平臺的共同舉辦方和運營(yíng)方將某輸入法訴至北京海淀法院，認為該輸入法遮擋答題頁(yè)面并自動(dòng)顯示題目答案，存在不正當競爭行為。目前該案件還在進(jìn)一步審理中。

　　還有不少用戶(hù)質(zhì)疑直播答題平臺在參與人數及獲獎人數上注水，以達到稀釋獎金的目的。比如在某場(chǎng)直播答題中，顯示在線(xiàn)人數是122萬(wàn)人，但參與答題的人數卻是140多萬(wàn)人。最后的通關(guān)名單中，一些昵稱(chēng)為無(wú)意義的字母排列、粉絲為零的賬號，也被網(wǎng)友懷疑是平臺或廣告商注冊的僵尸賬號。

　　有專(zhuān)家建議，未來(lái)直播平臺要想走得更遠，應提高答題過(guò)程的透明度、公開(kāi)度，特別是涉及獎金分配、用戶(hù)參與的環(huán)節，需設置相應渠道，更好接受外界監督。（記者 董絲雨）