冰桶挑戰公益的熱鬧和門(mén)道

　　臺灣《聯(lián)合報》發(fā)表黑白集評論說(shuō)，最近幾天，堪稱(chēng)清涼又火熱的冰桶秀持續上演，卻也終于引發(fā)不同意見(jiàn)，連柯文哲都說(shuō)應“適可而止”。倒是金城武用除濕機余水加冰不點(diǎn)名自潑，讓人拍手稱(chēng)帥。無(wú)論如何，柯Ｐ說(shuō)“應回歸社會(huì )福利政策來(lái)解決問(wèn)題”，確實(shí)點(diǎn)到了問(wèn)題關(guān)鍵。

　　這次為漸凍人募款的活動(dòng)，可謂名利雙收，從政商名流到大明星都參上一腳，自?shī)蕣嗜�，還賺到熱心公益的宣傳效果。慈善活動(dòng)辦出這樣的局面，可謂達到多贏(yíng)目的。但現在不僅有人呼吁留意，莫使“關(guān)懷漸凍人”的主旨反而淪為附屬品；更有人提醒其后遺癥，因罕見(jiàn)病領(lǐng)域里有待關(guān)懷者眾，如果某單一主題過(guò)度膨脹，可能掩蓋、甚至剝奪了其他不同病患需求的資源。

　　確實(shí)如此，這向來(lái)是公益活動(dòng)的兩難。每當出現一次“放煙火式”的民眾愛(ài)心大捐輸，接下來(lái)，往往就是其他弱勢團體的一場(chǎng)“大寒冬”。臺灣從“921地震”、“88風(fēng)災”、“日本核災捐款”、乃至最近高雄氣爆的民間捐款活動(dòng)，都反映臺灣人的愛(ài)心能量驚人。但其后，往往就進(jìn)入一般善心捐款青黃不接的窘困期。這種經(jīng)驗對募款單位和公益平臺周而復始，也難怪社服團體寧可呼吁細水長(cháng)流式的捐款，將行善落實(shí)于日常關(guān)懷。

　　所以，公益活動(dòng)引人看熱鬧過(guò)后，應回到專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)“門(mén)道”，才是長(cháng)久之計�？拢兄鲝埢貧w社會(huì )福利政策，卻也承認他“還沒(méi)想好”，其實(shí)專(zhuān)業(yè)團體早有經(jīng)驗傳承。除了當局政策之外，民間力量應接棒演出，不僅企業(yè)應了解“社會(huì )責任”之所在，連號稱(chēng)“社會(huì )企業(yè)”者也能站穩腳步，號稱(chēng)“賣(mài)一捐一”的TOMS鞋是最著(zhù)名的例子。若能令社會(huì )大眾行善于日常生活之間，才是公益的最佳營(yíng)銷(xiāo)。